Þar sem meðalviðskiptamaður fær yfir 100 tölvupósta á dag er mikil samkeppni þessa dagana um að skera sig úr í pósthólfi áhorfenda, svo efnislínurnar þínar þurfa að vera athyglisverðar Virk símanúmeragögn og ómótstæðilegar. Þessar eftirfarandi ráðleggingar munu hjálpa þér að móta hina fullkomnu efnislínu, auka smellihlutfall þitt og tryggja að vinnusemi þín endi ekki í ruslinu.
Hafðu það stutt
Um það bil 50 stafir ættu að vera hámarkið þitt. Efnislínan þín mun líklega aðeins fá fljóta sýn þannig að ef lesandinn getur ekki fundið út hvað hún snýst um strax er henni líklega eytt.
„28-39 stafir höfðu hæsta smellihlutfallið í rannsókn á
200 milljónum tölvupósta,“ kom í ljós í nýlegri rannsókn MailChimp .
Stutt efnislína hjálpar einnig við farsímasamhæfi, eitthvað sem allir sem búa til tölvupóstherferð ættu að hugsa um.
Hafðu það skýrt og einfalt
Haltu efnislínunni þinni á hreinu og forðastu tvíræðni, áhorfendur þínir vilja ekki þurfa að finna út hvað tölvupósturinn snýst um, þeir vilja vita við hverju má búast áður en þeir opna hann. Margir halda að forvitni lesenda kunni að ná tökum á sér, því miður er það venjulega ekki raunin.
Hafðu það viðeigandi
Miðaðu á tölvupóstinn þinn. Að skipta upp áskrifendalistanum þínum þýðir að viðtakendur þínir eru líklegri til að fá tölvupóst sem tengist þeim og vekur áhuga, sem þýðir að þeir eru líklegri til að opna tölvupóstinn þinn. Þegar við lítum á það frá öðru sjónarhorni, ef viðtakandi finnur að aðeins 1 af hverjum 10 tölvupóstum sem þú sendir er viðeigandi fyrir þá er það líklegt til að valda gremju og sjá þá segja upp áskrift.
Ekki ljúga
Ef efnislínan þín lofar einhverju sem er ekki til staðar þegar viðtakandinn þinn opnar tölvupóstinn, átt þú á hættu að missa trúverðugleika. Ekki fela þig á bak við falskar forsendur til að gera tölvupóstinn þinn smellanlegri þar sem það mun láta fyrirtæki þitt virðast óáreiðanlegt og óáreiðanlegt, á sama tíma og það eykur líkurnar á að afskráningarhnappurinn sé það næsta sem smellt er á. Ef það þarf að ljúga að innihaldi tölvupóstsins þíns til að fólk geti opnað hann ættirðu kannski ekki að senda hann í fyrsta lagi.
Hafðu það í tóni
Mundu hver þú ert og hver áhorfendur þínir eru. Þó að það gæti verið freistandi að fylgja núverandi þróun vertu viss um að þú notir rétt tungumál, raddblæ og efni sem hentar fyrirtækinu þínu og áskrifendum þínum. Til dæmis, ef þú ert að senda út fjármálafréttabréf til fjármálastjóra viltu líklega ekki vera með emojis og hashtags í efnislínunum þínum.
Notaðu rétt tungumál
Netið er fullt af endalausum misvísandi ráðleggingum um hvaða tungumál og orðalag þú ættir og ætti ekki að nota í efnislínum þínum, svo hér eru aðeins nokkrar af bestu vísbendingunum sem þú getur ekki farið úrskeiðis með:
Byrjaðu á athafnamiðaðri sögn. Aðgerðarlegar efnislínur eru svipaðar ákalli til aðgerða og hafa tilhneigingu til að vera meira tælandi fyrir áskrifendur þína, auk þess að skapa tilfinningu fyrir brýnt að gera þær smelltækari.
Notaðu spurningu. Vektu forvitni hjá lesendum þínum með því að spyrja þá. Að gera það getur hvatt lesendur til að opna tölvupóstinn þinn í leit að svarinu.
Gefðu lesandanum skýran ávinning. Hvað fær lesandinn út úr því að opna tölvupóstinn þinn? Gerðu það augljóst hvað viðtakandinn getur búist við að fá ef hann velur að smella á tölvupóstinn þinn, td 'Lærðu framtíðarstefnur efnismarkaðssetningar'.
Forðastu of sölulegt orðalag. Líklegt er að ýtarlegar söluefnislínur verði raktar beint inn í ruslmöppuna, án þess að viðtakandinn þinn fái einu sinni að viðurkenna þær. Forðastu orð eins og „ókeypis“, „kaupa“ og „krafa“ og einbeittu þér að því að deila upplýsingum og þekkingu sem lesendum þínum mun finnast gagnlegt.
„Þegar kemur að markaðssetningu á tölvupósti segja bestu efnislínurnar hvað er inni
og verstu efnislínurnar selja það sem er inni“ Mailchimp .
Þessar einföldu, hagnýtu ráðleggingar ættu að koma þér á leiðinni til að búa til tölvupóst sem áskrifendur þínir geta ekki beðið eftir að opna og lesa. Efnislínur eru oft aukaatriði, en eru gríðarlega mikilvægar fyrir velgengni markaðsherferða í tölvupósti og eru eitthvað sem ætti að prófa í gegn til að komast að því hvað virkar best til að tæla áskrifendur þína og hvernig á að bæta framtíðarherferðir. Mundu bara að viðtakendur þínir eru alveg eins og þú, svo hugsaðu um hvað veldur því að þú ýtir á eyða takkann þegar þú skoðar eigin tölvupóst eða færð nýjan póst.
