简化了品牌方沉淀会员数

[tasmih1234]

当视频号押注生态时另条主线也跃然纸上即视频号的本地生活业务是为已经积累了前期用户基础和成熟私域运营能力的成熟商家提供的游乐场。 如何定义端产品及端产品经理方法论 相较于端产品端产品最大的特点是：面向特定领域用户且数量少得多但更注重对用户专业领域操作流程的深度挖掘——也就是专业性更强与业务的结合更紧密。

查看详情 > 这点通过当下视频号本地生活的入驻细则也能看出经过近年的摸索截至目前视频号只开放了餐饮和酒旅两个级类目。其中餐饮类目必须为连锁店铺。酒店景区客运等酒旅类目设置了酒店所属品牌需属于平台的高中品牌力等级仅对级及以上景区开放等条件。 左手放大生态优势右手和成熟商家合作视频号已经亮剑本地生活业务。 放大长板从公域到私域平滑过渡 作 广告数据 为后来者如何释放生态优势是摆在视频号面前的首要挑战。

从连锁餐饮品牌的下单页面中便能看出视频号对这问题的思考以瑞幸咖啡为例其视频号主页面中既有视频信息流直播回放等基础内容板块也有跳转下单的入口。此外还可直接跳转至公众号小程序及添加企业微信。 图源：瑞幸咖啡视频号 可见用户在下单时不仅能为品牌方带来生意增量当用户通过视频号主页进入企业微信页面或公众号页面时也进入了品牌方的会员体系据资产的流程丝滑实现从生意增量到用户留量的过程。

最终品牌方形成了公众号小程序与视频号间的无缝协同与微信共同构筑了个高效互动深度整合的本地生活服务生态。 同时背靠微信支付等成熟的基础设施视频号将浏览+购买的路径流畅化在微信内部实现商品种草 →下单购买 →支付付款 → 核销履约 → 商家导流 → 再次复购的完整流程所有动作无需跳转其他形成从内容展示到商品交易的完整闭环为消费者提供无缝衔接式体验操作体验的提升有利于用户使用频次的提升进而带动入驻商家交易增长。