我想把今天的节目专门讨论决定 SEO 活动效果的关键词的选择。这个话题乍一看似乎微不足道，但根据我的经验，我知道选择定位短语的客户并不遵循几个重要的规则。也许他们不记得它们，也许他们不知道它们，所以在本集中我们将讨论访问您的网站或在线商店的用户可能的意图并分析他们的期望。我们还将描述选择单个关键词与所谓的短语相比的后果。长尾巴。
用户意图对定位重要吗？
在为您的网站或在线商店规划内容的阶段，您必须考虑用户可能有的最常见意图，我们将其分为：
导航意图 - 在搜索引擎中输入关键字，将他引导至他正在寻找的特定公司的网站，例如公司名称或服务名称；
信息意图 - 涉及在搜索引擎中输入我们想要回答的问题，例如如何打领带；
交易意图 - 包括根据输入定义产品类型及其外观特征的名称来搜索特定类型的产品，例如白色男士运动鞋。
要检查网站上的可用内容是否履行其功能并向用户提供适当的信息，请特别注意跳出率及其在整个网站中的停留时间，并将其划分为特定的子页面。
如果是在线商店，请注意产品卡。分析您是否补充了所有必要的信息，包括他在购买前应该了解的产品功能，以及高质量的照片，这些照片还应该显示产品的使用情况。
要使用必要的信息扩展产品卡，请使用用户在所有联系表单中或在与客户服务电话交谈期间最常见的问题，并以产品的扩展描述或服务或博客文章，可以成为典型的指南。如果您有与客户互动的员工，请让他们写下在与客户交谈时收到的任何问题。这将是一个很好的举措，可以通过从客户角度来看很重要的信息来扩展在线商店的内容。
如果您的网站的目标是使用网站子页面上提供的优惠来吸引潜在客户，请按照相同的方式进行操作。验证您是否向客户提供了尽可能多的有关您公司提供的服务的信息，以及您的客户是否可以在网站上找到例如显示您公司工作效果的照片。这些元素构成了所谓的社会证明——确认您的经验、合格的员工以及您提供的质量。一定要确认客户的决定，让他在选择与你的公司合作时做出最好的决定。
单一关键词和长尾短语——选择哪一个？
首先我们来解释一下什么是所谓的短语。长尾巴。这些关键字由至少两个或三个单词组成，精确定义搜索意图，指向 Google 搜索引擎用户正在寻找的特定项目或服务。这样的短语旨在引导人们访问网站上的特定子页面（例如热舒夫的管道服务）或在线商店中的产品卡，例如黑色皮革钱包。
使用所谓的短语长尾通过将具有交易意图的搜索引擎用户引导至对给定商品及其购买可能感兴趣的产品卡来提高转化率，例如在在线商店中。
在我们的 SEO 活动中使用长尾短语来降低成本是值得的，因此我们将限制转化机会较低的用户的条目数量。
但是搜索量较高的单个关键词又如何呢？尽管他们很受欢迎，但他们不会决定获取与您的特定角色相关的客户。一个例子是可以输入搜索引擎的单词“auto”。但要回答一个问题：用户输入的意图是什么？他想了解汽车行业的历史、购买新车、出售汽车，还是有兴趣购买新轮胎？确切地。
单个关键词并不能决定用户的意图，其定位通常 饭团数据库 会消耗定位预算。只要你能在竞争中找到合适的位置。在这种情况下，您将与来自波兰各地的公司竞争。
即使我们成功地定位了单个关键字，我们仍然会获得所谓的来自有机结果的传递流量，即具有不同意图的用户，他们对您的服务或产品远不感兴趣。
什么是语义关键词？
语义关键字是与给定关键字逻辑相关的所有可能的表达，例如定义给定项目的功能或其外观。这些是所谓的典型短语长尾巴，他们的例子可能是一个短语，例如具有睡眠功能的灰色角落沙发。
使用语义关键词的目的是准备内容，其中我们将集中更流行的关键词，这将使我们能够更好地指定所涵盖的主题，从而提高页面对更多主题相关短语的可见性。要使用语义关键字，请在内容中使用同义词和相似的单词，这样索引机器人将能够更好地理解您的内容的基调（即它所涉及的主题），并且您的网站将吸引越来越多的短语的流量。
