凭借利基内容和真诚的承诺，这些人正在改变有效营销的规则。他们的紧密社区重视他们的意见，为品牌创造了更亲密和值得信赖的渠道。
本文探讨了微影响者在有机社交媒体营销中的力量以及他们为何获得世界各地品牌的关注。
为什么品牌转向微影响者营销？
越来越多的品牌正在转向微型影响者，因为他们以真实和精确的方式弥合了自己与目标受众之间的差距。他们的优势在于真实的关系、相关性和可信度，这与当今挑剔的消费者产生了深刻的共鸣。
以下是为什么使用微影响者是有机社交媒体营销领域最好的主导策略之一的其他一些原因：
微观影响者最大化影响力并最小化成本。
微观影响者的运营成本通常只是宏观影响者或名人的一小部分。
虽然超级影响者可以为单个 Instagram 帖子收取 10,000 美元的费用，但微型影响者通常只要求每个帖子 100-500 美元。此外，优惠券网站可以提供对成本节约策略的深入了解，这对影响者和品牌都有吸引力。通过与多个微影响者合作，您不仅可以省钱，还可以通过接触真正关心所推广内容的不同受众来撒下更广泛的网络。
此外，在与小网红合作时，品牌不一定会提供金钱补偿。有时，伙伴关系是建立在互惠互利的基础上的。品牌无需向影响者支付推广产品的费用，而是可以向他们发送免费的产品样品。
这种以物易物的方式降低了显着的营销成本，同时在影响者和产品之间培养了有机和真诚的关系。
小影响者关心诚实和真实性。
就像朋友的推荐看起来更真实一样，微影响者的情况 英国电话号码资源 也是如此。他们的追随者较少，这通常意味着他们已经建立了一个信任他们的话的紧密社区。当小影响者发言时，他们的听众会听，不是因为他们必须听，而是因为他们真的想听。
他们的产品推荐通常类似于来自值得信赖的朋友的建议，而不是广告脚本。以美容品牌 Glossier 为例。他们没有选择大名人，而是与小影响者密切合作。
Instagram - Glossier.png
来源：Instagram
这些有影响力的人凭借对产品的真诚热爱，帮助该品牌成为了人们的最爱。
微观影响者提供有针对性的影响力。
拥有小众受众的小影响者通常在接触品牌目标人群方面具有优势。微影响者不是向大量观众传播信息，而只有一小部分人可能感兴趣，而是提供了一个平台，可以直接与真正关心的人交谈。
例如，专门从事运动服的鞋履品牌可能会与热衷于跑步的微影响者合作。通过这种方式，品牌可以确保将其产品展示给非常相关的受众，从而可以显着提高转化率。对于拥有更多样化追随者基础的较大影响者来说，这种精确的定位很难实现。
微型影响者知道如何吸引参与。
Markerly进行的研究表明，随着影响者追随者数量的增加，其参与率（点赞和评论）会下降。对于追随者少于 1,000 名的影响者，参与率可能低至 8%，而拥有 100 万或更多追随者的影响者的参与率可能低至 1.7%。
微型影响者拥有这种独特的能力，可以将简单的帖子转化为引人入胜的叙述，使品牌不仅可见，而且真正被注意到和记住。以维生素品牌“Ritual”为例。它们的日益受欢迎可归因于众多微型影响者分享了他们的个人健康之旅，使该品牌能够在更个性化、更真实的层面上与潜在客户产生共鸣。
Instagram - 真实性示例.png
来源：Instagram
这种真实性和参与度的结合不仅为品牌提供了知名度，而且还为品牌提供了真诚的支持。
如何找到合适的小网红并与其展开合作？
影响者的选择可以决定影响者营销活动的成败。与非品牌影响者或错误的影响者合作的成本不仅仅是金钱；这是关于信任的，一旦失去，就很难重建。
因此，找到一个符合品牌目标和精神的合作伙伴非常重要。选择合适的微影响者是一个细致的过程，这里有一份详细的分步指南，可以帮助您开展下一次营销活动：
设定明确的目标——您对这次合作的真正期望是什么？
在开始与影响者合作之前，问问自己：“我想从这次合作中得到什么？”设定明确的目标就像给自己一张未来旅程的路线图。所以想想你正在努力的目标是什么。
您想让更多人了解您的品牌吗？
您是否想吸引更多访问者访问您的网站？
或者您可能正在向市场推出新产品并希望增加初始销量？
不管是什么，写下来。尝试设定与您真正想要实现的目标一致的 SMART（具体、可衡量、可实现、相关、有时限）目标。
我们再举一个例子：您经营一家销售手工珠宝的小型精品店。精心设计的目标可能是：“与时尚小网红合作，在未来 30 天内将网站访问量增加 25%，并将项链销量增加 40 件。”这个目标是具体的、可实现的、与您的公司相关且有时限的。
准确定义您的目标可以让您有一个明确的目标来实现和衡量影响者营销活动的成功。相信我，拥有这个明确的目标可以使一场“乏味”的活动和一场真正精彩的活动有所不同。
确定潜在合作伙伴：寻找最适合您品牌的影响者
好的，既然您已经设定了目标，那么重要的部分来了：找到能够点亮您的活动的微观影响者。将其视为有影响力的配对！
以下是为您的品牌寻找最佳微影响者的一些方法：
社交媒体搜索和主题标签：
社交媒体平台，尤其是 Instagram 和 TikTok 等视觉平台，挤满了潜在的影响者。有影响力的人经常使用主题标签来分类和推广他们的内容，使品牌和受众更容易发现它。
首先列出与您的品牌或利基相关的相关关键字和主题标签。例如，如果您正在宣传皮肤护理，请转到搜索选项卡并输入 #Beauty 或 #Skincare 等主题标签，然后找到“帐户”选项卡。
Instagram.jpeg 上的 #Skincare
获得列表后，请花时间滚动浏览、发现并参与这些个人资料。请注意谁一直在这些主题标签下发布流行内容。他们的价值观和审美观与你一致吗？这将帮助您为您的影响者营销活动找到合适的微型影响者。
影响者发现工具和平台：
Upfluence、StoryClash 和 Affable.ai 等平台专门用于将品牌与影响者联系起来。这些工具通常可以深入了解影响者的受众人口统计数据、参与率等。
上流.png
来源：Upfluence
它们允许您输入特定标准来寻找影响者并帮助您缩小搜索范围。
意见和建议：
有时，最真实的合作伙伴关系来自直接推荐或口碑推荐。您网络中的其他营销人员或品牌所有者可能与特定的微观影响者有过积极的经历。
联系您的网络、参加行业网络研讨会或加入相关论坛和社区。寻求建议和见解，看看哪些微影响者为他们提供了成功的合作伙伴关系。
验证过程：确保您的影响者是合法的
还记得百事可乐与肯德尔·詹纳合作时吗？这则广告的目的是作为社会评论，但因其平淡无奇而遭到强烈反对。
百事可乐 x 肯德尔·詹纳 collab.png
来源：分散注意力
虽然肯德尔是一个巨大的影响者，但合作的执行和内容的质量却达不到标准，导致该品牌受到负面报道。
选择影响者不仅仅是数字。这是为了确保他们在各个方面与您的品牌保持一致，从真实的关注者到高质量的内容。在建立合作伙伴关系之前做好功课可以让您避免未来许多潜在的麻烦。
首先要提防那些讨厌的假粉丝——令人惊讶的是，有多少影响者夸大了他们的粉丝数量。如果您发现影响者的关注者无缘无故地突然增加，那就是一个危险信号。
然后看看他们过去的合作。滚动浏览他们的提要。他们之前的合作关系是什么样的？内容是真实的还是强迫的？不要忘记检查他们帖子的质量。
建立联系：为选定的影响者准备完美的报价
有影响力的人每天都会收到大量的优惠。因此，当您与他们联系时，请确保您的信息引人注目、真实，并强调合作的互惠互利。这样做的目的是让他们感到受到重视并对潜在的合作伙伴关系感到兴奋。相信我，第一印象很重要。高质量的产品照片可以在吸引他们的注意力和有效展示您的品牌方面发挥重要作用。
大多数影响者更喜欢通过社交媒体直接联系。但是，如果要进行更专业的联系，请找到他们的电子邮件地址（通常列在他们的简历或网站中）并写信给他们。随着时间的推移，利用电子邮件水滴营销活动，通过使用电子邮件排序软件发送一系列精心设计的消息，培养与影响者的关系，从而带来更富有成效的合作和伙伴关系。
这不仅仅是另一封电子邮件；这是一封电子邮件。这是你推销你的愿景的机会。简洁但有说服力。表达为什么您认为他们是合适人选，并深入了解这对他们有什么好处。
以下是您可以用来联系影响者以寻求潜在合作的演示文稿示例：
打钩
你好[影响者姓名]，
我希望您能顺利收到此消息。我的名字是[您的名字]，来自[您的品牌名称]。我长期以来一直在[平台，例如 Instagram] 上关注您的旅程，并且一直被[您欣赏的特定元素，例如“您与粉丝互动的方式”或“您对生活方式主题的真实态度”所吸引。
看到您在内容中投入的热情和奉献精神，尤其是您关于[特定主题]的上一篇文章，我相信您的精神与我们品牌所代表的理念完全一致。
为什么是你？
除了令人印象深刻的数字之外，引起我们注意的是您与观众建立的真正联系。您真实的声音和建立的信任使您成为我们的完美合作伙伴。我们相信，通过您独特的方法，[您的品牌名称]的信息可以以真正引起共鸣并产生影响的方式传达。
你能得到什么？
曝光：得益于我们的互联网络，我们有机会进一步扩大我们的影响力。
金钱报酬：我们赞赏创作内容所付出的辛勤工作，并愿意讨论有竞争力的报酬。
独家访问：成为第一批发现我们最新产品/服务的人之一。
长期合作伙伴关系：我们寻求的不仅仅是一次性合作；我们认为这是一段长期、富有成果的关系的开始。
我们很乐意讨论如何定制这次合作以适合您的风格，同时确保它符合我们的品牌愿景。您愿意下周进行对话吗？
亲切的问候，
[姓名] [职位] [品牌名称] [联系方式]
确保您的报价能够引起所有人的共鸣，以便合作和谐成功。
确定合作条款：制定计划
安排细节不仅仅是文书工作；它为成功、顺利的合作奠定了基础。合同确保双方都知道期望什么，减少误解的可能性。
以下是合同中的一些基本条款：
结果：明确您的期望 - 帖子、文章或其他内容的数量。
时间表：指定截止日期。内容应该什么时候发布？
报酬：是金钱报酬、产品交换、忠诚度计划还是两者的结合？
内容权利：谁可以使用该内容以及在哪里？您可以在广告中使用他们的帖子吗？
绩效指标：哪些指标将决定活动的成功？
通过创建结构良好的合同，您可以确保您和影响者之间的信任和相互和谐。
有影响力的微营销流行吗？
在当今饱和的社交媒体环境中，真正的联系是非常有价值的。微型影响者凭借其亲密的社区和真实的声音，为品牌提供了利用这些联系的独特方式。它们不仅强化了信息，而且还强化了信息。他们丰富了它，赋予它深度、真实性和相关性。
随着有机社交媒体营销世界的不断发展，请记住：这不是大声喊叫。这是对正确的人说正确的话。如果有合适的微影响者在您身边，您的品牌信息不仅会被听到，而且还会受到重视。
