网站访客跟踪软件的未来

[najmulseo2020]

网站访客跟踪软件可帮助公司充分利用其网络流量。各种规模的企业都可利用该工具来识别新客户、更有效地定位现有客户以及优化其网页等。

但技术在不断发展。今天的网站访客跟踪软件明天可能就不一样了。

我们整理了这篇文章，以帮助您探索访客跟踪软件的现状并规划其未来发展方向。这些信息将帮助您明智地分配时间和金钱，并为您不断发展的业务选择最佳软件。在访客跟踪和潜在客户挖掘方面，您不能落后于竞争对手，这一点至关重要。

了解网站访客跟踪软件
它是什么
网站访客跟踪软件为您提供有关谁访问了您的网站的信息。您使用的软件的具体功能取决于提供商。

为什么公司会使用它
各种规模和行业的企业都将网站访客跟踪软件视为对未来的投资。这是因为它提供了有价值的数据，有助于优化公司的营销和销售部门。

有多种方式可以实现这种情况。

例如，网站访客跟踪软件可以帮助营销部门了解哪些类 whatsapp 数据库 型的内容最受关注。这使营销员工能够微调他们的推广策略，以便他们优先考虑表现最好的内容。

销售团队成员还可以利用从跟踪软件中获得的见解。了解潜在客户最常与哪种类型的内容互动可以表明哪种类型的销售宣传对他们有用。通过这种方式，网络跟踪软件可以帮助您更有效地定位潜在客户。

我们现在的情况
目前，网站及其运营公司可以自由收集来自访问者的多种不同类型的数据。网站可能会跟踪您的：

IP 地址
您的点击路径历史记录
有关您的浏览器和设备的信息
有关您在其他网站上的浏览历史记录的信息
这些数据可以洞悉潜在客户关心的内容及其在线行为。

越来越多的消费者对这种随心所欲的数据收集方式的侵犯性感到不满。欧盟和加州议会等政府机构已经通过了现代隐私立法，对网站跟踪软件可以存储的数据类型设定了界限。

问题在于，现代网络的大部分营销基础设施都是建立在从这些数据中获得的洞察之上的，而公司可能无法再长时间收集这些数据。


谷歌提出的无 Cookie 更新意味着数字营销和广告的变革。
谷歌即将发生的重大变化
Google 是网络营销领域最重要的公司之一。该公司的 SEO 排名在确定网站流量方面起着至关重要的作用，而流量又与网站能够在线产生多少业务息息相关。

然而，该公司的广告系统在消费者隐私方面还有很多不足之处。这就是为什么谷歌在 2020 年初宣布将推出一种替代方案来取代目前大部分网络都采用的基于 cookie 的广告模式。

引入群组联合学习 (FLoC)
针对消费者日益增长的数字隐私需求，谷歌提出的解决方案是“群组联合学习”（Federated Learning of Cohorts，简称FLoC），试图在消费者隐私和网络营销之间取得更好的平衡。

在 FLoC 模式下，广告商将根据共同特征而非个人来定位用户。这既能保护用户身份，又能让公司定位他们认为最有可能购买其产品的消费者群体。

谷歌表示，该系统的有效性将至少达到现有基于 cookie 的互联网营销框架的 95%，同时还能为消费者提供他们想要的额外数字隐私。

FLoC 仍在进行中
据 Digiday 报道，谷歌最近将FLoC 系统的发布时间推迟了整整两年。该公司似乎仍处于构思阶段。一位首席工程师表示，FLoC 可能会采用基于主题的系统，而不是基于群组的系统。

在这种模式下，网站将获得一个以主题为中心的 ID，例如健康与保健或音乐。然后，营销人员可以在符合其目标受众兴趣的网站上展示他们的内容，而不是通过群组系统接触单个受众。

目前还不清楚谷歌将决定采用哪种模式。话虽如此，你的公司应该做好准备，在适当的时候适应设计过程中出现的任何模式。

2021 年 FLoC 更新和 Cookie 驱动的互联网的终结

目前，谷歌计划在九个月内逐步淘汰 Chrome 上的第三方 Cookie，从 2022 年底开始，到 2023 年结束。不过，即使是这个期限似乎也是灵活的。

FLoC 的初步结果推动了新系统的持续开发，该系统现在被称为“隐私沙盒”。谷歌博客承诺，这种方法是“改善网络用户隐私的最佳途径”，同时仍能确保“广告商能够将他们的产品投放到合适的人群中”。

Chrome 设计了一项名为 FLEDGE 的新方案，其中包含访客跟踪软件。它涉及通过遵守特定的 Chrome 准则成为“受信任的服务器”的想法，然后收集活动数据。FLEDGE 仍处于测试阶段，但它将保护其受众的隐私，同时仍允许公司数据收集。