关于 Google AdWords 内容广告系列你需要了解的内容

[mstlucky0121]

如果您是搜索引擎营销新手和/或使用按点击付费广告的新手，您可能不熟悉 Google 的内容搜索网络（也称为 Google 展示广告网络）。Google 的内容搜索网络可让您扩大覆盖范围，并通过有针对性的展示位置广告将您的广告展示给新受众。在这里，我们将讨论它们是什么以及如何在您的搜索引擎营销 (SEM) 策略中使用 Google AdWords 内容广告系列。

什么是 Google 内容网络？
据Wordstream介绍 ，Google 的内容网络是“一个提供内容（文本、视频、音频等）并允许广告商在其旁边展示广告的网站网络。您需要按每次点击费用 ( CPC) 或每次展示费用 (CPM) 支付这些网站上的展示费用。”内容广告系列和展示广告系列的工作原理非常相似，您可以在 Google 合作伙伴网络内的不同网站上围绕相关内容和信息投放定向广告。这种广告与传统展示广告的主要区别在于，您也可以像在搜索广告系列中一样使用关键字。Google 会搜索与特定目标关键字列表匹配的相关内容。当然，就像其他所有广告一样，内容广告系列也有优点和缺点。

优点

使用内容广告系列的最大优点是，您有绝佳的机会接触新客户。不仅如此，这些客户往往处于信息收集阶段，因此您可以在渠道的更高位置接触他们。这些人甚至可能还不知道您提供的产品，因此能够尽早锁定他们可以让您比竞争对手更具优势。此外，如果您花时间微调内容广告系列，您可以以比传统展示方式更低的成本吸引大量访问者和转化。此外，能够使用有针对性的关键字可以让您的展示广告更加有效。

缺点

如果您不花时间优化内容广告系列，那么弊端可能会超过利端。由于 菲律宾电子邮件列表 3 万个联系人线索 展示广告和内容广告的工作方式类似，内容网络的缺点之一是您的广告可能会获得大量点击和展示。由于用户只是浏览某些页面，因此展示量会更高，您很可能会获得大量不会转化的点击。这可能会增加您的支出，降低您的点击率并影响您的利润。此外，由于 Google 会为您选择这些展示位置，因此他们可能并不总是为您的业务选择最佳展示位置。

为了解决这个问题，请保持低出价并排除效果较差的展示位置。通过定位非常具体的展示位置或阻止无法带来优质流量的展示位置，您将能够更有效地花费营销费用。当合并关键字时，这可以帮助您比传统展示广告更有效。在 Google 的内容网络上投放广告时，您必须牢记所有这些事项并相应地调整您的策略。

将内容营销活动纳入您的整体 SEM 策略仍是一个好主意。如果您有兴趣测试内容营销活动或只是想了解更多信息，请查看 Google 的 入门博客。他们提供了一些提示和最佳实践，可帮助您走上正确的道路。您还可以 在此处获取我们的Google Adwords 小型企业指南 。