Məzmun marketinqi kimi hər hansı digər marketinqdə olduğu kimi , strategiyanın olması uğurun əsas açarıdır. Nəyə nail olmaq istədiyinizi müəyyən etmədən, tam olaraq nə etməli olduğunuzu bilmək çətindir. Bunu nəzərə alaraq, effektiv veb təkan strategiyası yaratmaq üçün bəzi əsas məsləhətlər verəcəyimizi düşündük.
Birincisi: Marketinq məqsədlərinizi müəyyənləşdirin
Bir şey qurmazdan əvvəl, veb təkan bildirişlərinizlə nəyə nail olmağa çalışdığınızı aydın başa düşməlisiniz. Dönüşümləri artırmağa, veb sayt trafikini artırmağa və ya daha çox insanı bülleteninizə yazılmağa təşviq etməyə çalışırsınız? Düşündüyünüz sonsuz seçimlər var və birdən çox məqsədə sahib olmaq yaxşıdır, lakin onlar nəyə nail olmağa çalışdığınızı bilmək üçün əvvəlcədən açıq şəkildə ifadə edilməlidir.
Marketinq məqsədi yaratmaq üçün məşhur düstur SMART metodudur. Məqsədlər konkret, ölçülə bilən, əldə edilə bilən, müvafiq və vaxtında olmalıdır.
SMART marketinq məqsədi Effektiv Veb Push Strategiyası
Şəkil krediti(lər)i : Məzmun Marketinq İnstitutu
Bu vəziyyətə misal olaraq 6 ay ərzində bloqunuzu oxuyan istifadəçilərin sayını 20% artırmaq istəməyiniz ola bilər. Bu məqsədi nəzərə alaraq, bu hədəfi hədəfləyən kampaniyalar yaratmağa başlaya bilərsiniz. Sonrakı addımlarda biz bu kampaniyaların necə formalaşdırılacağını və onların uğurunu necə ölçəcəyimizi müzakirə edəcəyik. Hələlik siz sadəcə olaraq bu marketinq platformasından nəyə nail olmaq istədiyinizi planlaşdırırsınız.
İkincisi: İnsanları seçim etməyə dəvət edin
Nəyə nail olmaq istədiyinizə dair bir fikrə sahib olduğunuz üçün istifadəçilərin bildirişlərinizə abunə olmasına başlamağın vaxtıdır. Veb təkan bildirişlərini quraşdırdıqdan sonra istifadəçilər dərhal qoşulma əmrinizi görməyə başlayacaqlar. Defolt olaraq, standart qoşulma sorğusu (aşağıda göstərilmişdir) bütün istifadəçilər ana səhifənizə ilk dəfə daxil olduqda göstərilir.
Effektiv Web Push Strategy standartı daxil olun
Standart qoşulma tələbləri
Xüsusilə yeni bir vebsaytsınızsa, bütün istifadəçilər veb saytınıza daxil olduqda daxil olma sorğunuzu göstərmək sizin marağındadır (baxmayaraq ki, sorğunuzu müxtəlif yerlərdə işə salmaq üçün təyin etmək seçiminiz var – bunu edə bilərsiniz. haqqında burada oxuyun ). Təklifinizi hər kəsə göstərməklə, sorğunu görən və qoşulub-qəbul etməmək qərarına gələn daha çox insan hovuzunuz var. Onu başqa bir səhifədə basdırmaqla, onu daha az adam görür və buna görə də istifadəçinin “hə” deməsinə və qoşulmasına nail olmaq üçün daha az imkanınız olur.
Bununla belə, ciddi şəkildə nəzərə almalı olduğunuz bir şey fərdi qoşulma əmrini tətbiq etməkdir . Bu sorğu standart sorğudan əvvəl göstəriləcək və sizə bildirişlərinizin dəyərini istifadəçilərinizə izah etmək imkanı verir. Məsələn, əvvəllər qeyd etdiyimiz blog marketinqi məqsədini götürün. Bir blog və ya digər oxşar məzmuna əsaslanan vebsayt işlədirsinizsə, uğurunuz insanların Mobil Telefon Nömrə Siyahısı məzmununuza baxıb-görməməsinə əsaslanır. Daxil olma sorğunuzu buna uyğun tərtib etməyi düşünün.
Effektiv Veb Push Strategiyasına xüsusi daxil olun
Fərdi qoşulma sorğusunun nümunəsi
Bir e-ticarət mağazası işlədirsinizsə və marketinq məqsədiniz dönüşümləri artırmaqdırsa, qoşulma əmriniz yeni satışlar və promosyonlar barədə xəbərdar olmaq üçün istifadəçilərdən abunə olmalarını xahiş edə bilər.
Üçüncü: İstifadəçiləri müvafiq şəkildə seqmentləşdirməyə başlayın
Çox sayda abunəçi toplamağa başladıqdan sonra onları müvafiq şəkildə qruplaşdırmağa başlamalısınız. Bu insanlar qruplarına seqmentlər deyilir . Seqment yaratdıqdan sonra yalnız həmin seqmentə bildiriş göndərə bilərsiniz. Bu, inanılmaz dərəcədə faydalıdır, çünki o, verilmiş insanların maraqlarına uyğun gələn xüsusi kampaniyalar göndərməyə imkan verir.
Məsələn, deyək ki, siz müxtəlif mövzuları əhatə edən bloq idarə edirsiniz: İdman, Səyahət, Siyasət və Əyləncə. İdman məqalələrinizi mütəmadi olaraq oxuyan kimsə sizin əyləncə push bildirişlərinizi uyğun görməyə bilər. Bunun əvəzinə, insanların maraqlarına əsaslanan ağıllı seqmentlər yarada bilərsiniz. İdman səhifənizə baxan insanlar idman seqmentinə əlavə olunur, səyahət seqmentinə səyahət edir və s. Bu məlumatla siz onu uyğun və maraqlı hesab edən insanlara xüsusi bildirişlər göndərə bilərsiniz.
Yeni başlayanlar üçün veb push bildirişləri üçün bələdçi
Dördüncüsü: Cazibədar surət yaradın/keyfiyyətli vizualları birləşdirin
Veb təkan bildirişləri ilə yadda saxlamaq lazım olan bir şey budur ki, bir şəxs asanlıqla abunə ola bildiyi kimi, istədiyi vaxt abunəni də asanlıqla ləğv edə bilər. Əgər istifadəçi bildirişlərinizin dəyərini görə bilmirsə, niyə onları almağa davam etmək istəyir?
Seqmentasiya bildirişlərinizi düzgün auditoriyaya göndərməyə kömək edir, lakin nəzərə alınmalı olan növbəti şey bildirişlərin keyfiyyətidir. Səhv mətnli bildirişlər asanlıqla abunəçilərin itirilməsi ilə nəticələnə bilər. Əksinə, istifadəçilərinizi klikləməyə ruhlandıracaq cazibədar, aydın surət yaratmaq üçün bir az vaxt ayırın.
Effektiv Veb Push Strategiyası
Zəif surəti olan bildiriş nümunəsidir.
Yuxarıdakı bildirişin çoxlu nişanla nəticələnəcəyini düşünürsünüz? Təxminimiz yox olacaq. Başlayanlar üçün yazı aydın deyil. Bilirsiniz ki, yeni bir blog var, amma bu nə ilə bağlıdır? Bu, istifadəçini maraqlandıracaq bir şeydirmi? Onların bilmək imkanı yoxdur. Bunun əvəzinə, onların marağını ələ keçirməyin bir yolunu tapın. Bu, son xəbər başlığı və ya oxucunu daha çox oxumaq istəyinə ruhlandıracaq sürətli bir cümlə ola bilər.
Vizual elementlər həmçinin bildirişlərinizin keyfiyyətini yaxşılaşdıra bilər. Bu, ya fərdi nişanlar şəklində ola bilər (hər yerdə, ancaq Safari masaüstü bildirişlərində göstərilir) və ya böyük şəkillər , istifadə etməli olduğunuz nisbətən yeni xüsusiyyət (hazırda yalnız Chrome istifadəçiləri üçün).
Beşinci: Fərdi kampaniyalar qurun
Geniş kampaniyalar, orta hesabla, müvafiq, fərdiləşdirilmiş kampaniyalardan daha az effektivdir. İnsanlar çox üstünlük verirlər və bu nöqtədə vebsayt məzmununun və əlaqəli marketinq səylərinin fərdiləşdirilməsinə üstünlük verirlər. Əslində, müştərilərin 74%-i fərdiləşdirilməmiş məzmuna görə məyus olduqlarını etiraf edir. Bunu nəzərə alaraq, fərdiləşdirmə səyləriniz tamamilə veb təkan bildiriş strategiyası planlamanıza daxil edilməlidir.
Bu qismən seqmentləşdirmə ilə həyata keçirilir. Bununla belə, fərdi istifadəçiyə yönəldilmiş bildirişlər quraşdırmaqla işləri daha da irəli apara bilərsiniz. Bu bildirişlər tetiklenen bildirişlər kimi tanınır. Bu bildirişlər fərdi istifadəçinin veb saytınızda etdiyi hərəkət nəticəsində göndərilir.
Effektiv Veb Push Strategiyası
Tətiklənmiş salamlama bildirişinin nümunəsi.
Quraşdıra biləcəyiniz asan tetiklenen bildiriş avtomatik olaraq istənilən yeni abunəçiyə göndərilən xoş bildirişdir. Yuxarıdakı nümunə e-ticarət mağazaları üçün məşhur üsuldur. Bloq məqsədimizə qayıdaraq, siz pulsuz e-kitab və ya yaratdığınız digər premium məzmun parçası kimi müxtəlif növ xüsusi təklifi özündə cəmləşdirən xoş gəlmisiniz bildirişini nəzərdən keçirə bilərsiniz.
Göndərə biləcəyiniz bir çox başqa növ işə salınmış bildirişlər var və onlar fərdi istifadəçinin hərəkətləri nəticəsində göndərildiklərinə görə, onların hamısının müvafiq və yüksək şəxsi olacağına zəmanət verilir. Shopify istifadəçiləri üçün əvvəlcədən təyin edilmiş bir neçə işə salınmış kampaniya var (tərk edilmiş səbət və göndərmə təsdiqi bildirişləri kimi şeylər üçün), lakin istənilən istifadəçi fərdi hadisələrdən istifadə edərək işə salınmış bildirişləri quraşdıra bilər .
Altıncı: Müvafiq tezliyi müəyyən edin
Bu addımı başa düşməyinizə kömək etmək üçün uşaqlığınıza qayıdın. Goldilocks və Üç Ayı kitabını xatırlayırsınız ? Bu, düzgün yerləşdirmə tezliyinizi tapmaq üçün sizin ilhamınızdır.
Effektiv Web Push Strategiyası goldilocks prinsipi
Şəkil krediti(lər)i : Açar söz təklifləri
Çox isti və ya çox soyuq sıyıq yaxşı deyil. Eyni şey web push ilə də gedir. Çox və ya çox az bildiriş göndərmək səmərəsizdir. Bunun əvəzinə düzgün tarazlığı tapmaq lazımdır. Təəssüf ki, hər gün və ya hər həftə istifadəçiyə göndəriləcək bildirişlərin mükəmməl sayına bərabər olan müəyyən sehrli nömrə yoxdur. Əksinə, strategiyanızı qurarkən əmin olun ki, göndərdiyiniz hər bildiriş izləyiciləriniz üçün görünən dəyərə malikdir.
Hər gün bir istifadəçiyə birdən çox bildiriş göndərirsiniz? Çox güman ki. Ayda cəmi bir mesaj göndərilir? Çox güman ki, kifayət qədər yaxşı deyil. Hər hansı digər marketinq metodunda olduğu kimi, sizin üçün düzgün strategiyanın tapılmasının bir hissəsi sadəcə nəyisə sınamaq və nəyin işlədiyini və nəyin olmadığını görməkdir. Bu da bizi son ipucumuza aparır...
Yeddinci: Nəticələrinizi təhlil edin və uyğun olaraq düzəldin
Effektiv Web Push Strategiyası analitikası
Nəyin yaxşı və nəyin olmadığını anlamaq üçün analitikanıza baxın.
Strategiyanızı qurmaq üçün bu nöqtəyə qədər çox vaxt sərf etmisiniz. Təbrik edirik! Bu möhtəşəmdir. Budur (yarı) sinir bozucu xəbər. Çox güman ki, strategiyanız nə vaxtsa dəyişməli olacaq. Amma eybi yoxdur. Sınaq və səhv marketinqin böyük bir hissəsidir və keçmiş performansınızı təhlil etmək strategiyanızı irəliyə aparmaq üçün edə biləcəyiniz ən yaxşı şeydir.
Şükürlər olsun ki, istifadə etməyiniz üçün çoxlu analitik alətlər təqdim edirik . Bildirişlərimiz təcrübəli şəkildə izlənilir ki, siz abunəçilərinizin nə etdiyini, nəyin yaxşı işlədiyini və nəyin yaxşılaşdırılmasına ehtiyac olduğunu aydın təsəvvür edə biləsiniz. Bir şey yaxşı işləmirsə, onu dəyişdirin!
Ola bilsin ki, sizin fərdi sorğunuz istifadəçiləri abunə olmağa ruhlandırmır. Fərqli bir şey sınayın. Ola bilsin ki, 6 ayın sonuna çatmısınız və bloqunuza 20% daha çox oxucu cəlb etməmisiniz. Kopyanızı dəyişdirməyi və ya əlavə seqmentlər yaratmağı düşünün. Nəticələriniz sizi düzgün istiqamətə yönəltməlidir (və edəcək).
Bu addımları izləmək veb push bildirişlərinə başladığınız zaman sizə çox kömək edəcəkdir. Bu gün Aimtell-dən istifadə etməyə başlamaq üçün bura klikləyin.
