B2B 营销人员反对 TikTok

[aktAkterSabiha30]

其中 47% 是10 至 29 岁的人，这意味着该年龄段的用户数量有所减少。事实上，紧随其后的是30 至 49 岁年龄段，占用户总数的 42%。这一点值得考虑，因为人们普遍认为 TikTok 的主要目标用户是 Z 世代，用户也是这一年龄段的用户。虽然他们仍然占大多数，但年长的千禧一代现在也在该应用上占有重要地位。反过来，这也是企业（和营销人员）无法忽视的事情，因为越来越多的受众，包括 B2B 受众，正在成为 TikTok 用户。

此外，TikTok 的受众中有 61% 为女性，其中大多数用户（8000 万）位于美国。

现在，说到 TikTok 的使用，人们花了很多时间在上面。我可以证明这一点。最近，我发现我的屏幕时间增加到每天 4-5 小时，这包括工作日（我可能不应该这么说，但话又说回来了）。你可能已经猜到了，TikTok 占用了大部分屏幕时间。

和我一样，其他用户也在“为你推荐”页面上不断滚动，每月在 TikTok 上观看的内容总计达 24 小时。这似乎并不多；每天加起来甚至不到 1 小时。但是，如果你考虑到大多数 TikTok 视频的时长不到一分钟（该应用推荐的视 塞内加尔 手机号码列表​ 频长度为21 到 34 秒），那么观看的视频数量就很多了。对于品牌而言，这意味着有很大的潜力可以挤进这段时间并出现在用户的推送中。

用户在 TikTok 上花费的时间在一定程度上可以归因于他们在应用上寻找的内容类型。不可否认的是，30% 的 Z 世代已经在使用 TikTok 进行产品研究，而千禧一代和更年长的受众在 Instagram 或 Youtube 上表现出同样的行为。尽管如此，超过一半的 TikTok 用户去那里寻找能让他们发笑的 有趣和娱乐视频。

因此，即使你从事 B2B 业务，如果你希望在 TikTok 上取得成功，你也需要找到一种有趣的方式来为用户提供他们想要的内容。

这些数字很难让人反驳。10 亿用户是一个令人印象深刻的数字，再加上 TikTok 在过去几年的增长，这一数字几乎不容忽视。

尽管如此，包括我们 Landbot 在内的许多 B2B 营销人员都不愿尝试 TikTok。这并不是说我们没有看到这个平台的价值，只是在这个平台上起步可能比较棘手。

在《Ungated Marketing》播客的第一季中，我们采访了许多来自不同领域和专业领域的营销专业人士——包括 B2B、社交媒体，甚至 TikTok。虽然其中一些 B2B 营销专家已经成功地在 TikTok 上进行了实验，并找到了利用该平台开展业务的方法，但他们仍然承认，TikTok 很难掌握。反过来，这些困难可能解释了为什么其他营销人员仍然避开它，或者在第一次尝试失败后就放弃了这个平台。