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然而，維爾薩先前曾嚴厲批評俄羅斯聯邦儲蓄銀行，因此這個新角色頗為出乎意料。該銀行可能是被瓦倫丁作為獨立而誠實的部落客的聲譽所吸引。這樣的個性通常會激發觀眾的信任。對部落客及其生成內容的信任是大使形象的重要組成部分。根據俄羅斯聯邦儲蓄銀行預測，與佩圖霍夫合作的投資報酬率將翻倍，達到約250%。訂閱者信任他的評論，因此該銀行決定首次任命一位部落客作為其代言人。

大使的選擇首先是受眾的選擇

運動品牌耐吉有時也會因選擇代表時的非標準決策而令人驚訝。最近，集創意女孩、攝影師和藝術家於一身的部落客 Elena Sheidlina 成為駐俄羅斯大使。她經營 Instagram*、YouTube 頻道，經常給她的訂閱者帶來驚喜。

顯然，該品牌的行銷部門在研究部落客帳戶方面做了大量工作，了解他們的風格、定位、生活原則和目標受眾的組成。選擇埃琳娜作為耐吉大使幾乎百分之百契合了品牌的目標和理念。

宣傳影片中，埃琳娜穿著耐吉服裝，在城市慢跑。影片會不斷重複播放；您可以長時間觀看。訊息具有典型的潛台詞，其本質本身就是寓言性的。此外，專門為此影片創建的原始曲目增強了整體印象，因此該貼文獲得了 300 萬次觀看。此外，即使頻繁提及該品牌，觀眾也不會被嚇倒。

大使的選擇首先是受眾的選擇

合作的成功源自於部落客與品牌的價值觀重合甚至互補。所以觀眾的反應如此熱烈，影片給人的印像也是感慨萬千。

埃琳娜寫道，她正在實現自己的夢想並再次學習跑步。女孩在教練的指導下跑步已經一個月了，已經平靜地跑了幾公里的距離。艾琳娜強調，是時候打破懶惰和刻板印象了，他們說，她不想以此為自己辯護。

Elena 和 Michael Mellia 一樣，不僅在社群網路上宣傳品牌價值。最近在莫斯科開業的耐吉商店裡掛著印有她照片的海報和橫幅，她也參加了商店的發表會。

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該部落客發布了一張商店開業時的照片，埃琳場看到照片中描繪的裝置。這就是耐吉成功地為品牌的受眾補充年輕而活躍的人群的方法。

主要品牌如何與其代表團隊合作

另一家主要運動製造商阿迪達斯也有自己的促銷政策。他認為增加大使數量是擴大目標受眾的方法之一。當然，開朗的信差也很重要，但數量越多越好。現在，阿迪達斯團隊中有一位頂級明星：肯德爾詹納 (Kendall Jenner)，她擁有超過 1.2 億訂閱者。


第二等恆星的支持也發揮了作用。例如，在俄羅斯，阿迪達斯大使有伊琳娜·米祖諾娃（Irina Mizunova）、葉卡捷琳娜·澤姆斯卡婭（Ekaterina Zemskaya）等人。銳步、佳能攝影器材品牌等也採用類似的政策。

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吸引「百萬富翁」大使總是合理的嗎？

2017 年，熱門 YouTube 部落客兼 Sports.ru 編輯 Yuri Dud 成為阿爾法銀行大使。阿爾法銀行的目標以及尤里作為其代表的任務並不完全明確。例如，尚不清楚「vDud」頻道的訂閱者在多大程度上對應於客戶的目標受眾。