歌正在预测谁通过您的广告进

[Mostafa077]

拥有一个可以衡量所有接触点，然后决定将每次购买分配给谁的中央平台非常有帮助。 CM360 可以跨平台消除重复转化，使报告更加可靠。

CM360 和 cookies
这个系统多年来一直运行良好，但最近它的效率已经下降。问题？ CM360 依靠 cookie 来跟踪用户在不同平台上的活动。每个人都想摆脱饼干。许多互联网浏览器已经完全消除了 Cookie 的使用，包括 2018 年的 Safari 和 Firefox。Google Chrome 目前是约 64% 互联网用户的首选浏览器，并计划到 2024 年底消除 Cookie。此外，苹果的 iOS 14 更新将默认拒绝 cookie 改为要求用户同意。 Weinlich 2022 年 11 月的一项研究表明，他们的营销活动的平均转化次数下降了 12%，这可以直接归因于从选择退出到选择加入的转变。由于失去了 CM360 报告的基本构建模块，您必须问自己一个问题：继续使用 CM360 是个好主意吗？

简短的回答是：是的。如果您已经选择了 CM360、SA360 和 DV360 等 Google Marketing Platform 产品，那么继续使用这些产品是有意义的。 Chrome 中的 Cookie 至少要到 2024 年才会消失，谷歌不断推迟这一时间表 阿根廷资源 也是可以理解的。除非有可行的解决方案来替代，否则谷歌不太可能废除当前的系统。事实上，CM360 上的数据跟踪工作方式已经发生了变化。DV360 的 Google 支持页面明确指出：

“由于 cookie 和设备 ID 设置的差异，当 cookie 或设备 ID 不可用时，广告商可能会遇到投放和性能波动。在某些情况下，Campaign Manager 360 和 Display & Video 360 使用机器学习和历史数据来建模转化。”

这基本上意味着，由于某些跟踪不起作用，谷行了转化，即使没有直接证据。这听起来可能有点奇怪，但我们不要忘记谷歌确实擅长收集和解释数据。伪造数字和根据各种数据点进行预测之间存在很大差异。话虽这么说，一旦 cookie 消失，推断的数据将不足以对转换进行建模。那么CM360的未来会是什么样子呢？