雇用 B2B 公关机构之前要记住的 3 个提示
Posted: Sat Dec 21, 2024 10:03 am
企业对企业（B2B）公共关系（PR），尤其是B2B技术PR ，需要一定的技巧。从企业软件到物流系统，再到零方数据收集，B2B 公司销售的产品和服务并不总是适合成为引人注目的头条新闻和引人注目的功能。
科技公司希望走在最前沿，这不仅体现在他们的形象上，也体现在他们生产的产品上。但优秀代理机构和优秀代理机构之间的区别是什么？为什么您的科技品牌应该寻找专门针对您的利基市场的代理机构？
以下是一些关于在代理机构中寻找什么的指南。这些都是在担任内部营销人员和公共关系专家、机构领导者和顾问六年后培养出来的。
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1. 一个好的机构超越传统的公关
如今，科技公司的公关机会数不胜数，但涉及传统媒体投放的却 尼日利亚电话号码数据900万包 寥寥无几。例如，您的品牌可以在 Reddit 上进行“Ask Me Anything”、开展“Product Hunt”活动、在 LinkedIn 上进行炉边聊天、主持虚拟小组、出现在 Clubhouse 对话中等等。
与您合作的任何B2B公关机构都应该寻找文章中典型引用之外的机会，尽管它们仍然是提高您的品牌知名度的重要组成部分。这一点非常重要，以至于科技初创公司的数量在过去十年中增加了 47% 。在喧嚣中让别人听到你的声音需要创造力和毅力。
同样重要的是，您找到一家能够以一种能够让他们简单地为读者分解产品的方式捕获您的产品的机构。处理复杂主题并将其简化的艺术是一项被高度低估的技能，而且通常基于经验。一个好的机构将拥有一系列客户名单，范围从人工智能到区块链和其他尖端技术。
2. 他们与媒体建立了真诚的关系。
寻找一家拥有一级关系的代理机构，是的，如果没有可靠的故事或故事，你就无法获得媒体的关注，但你也需要一家拥有让编辑打开并阅读你的宣传材料的记录的公司。一家自诩能够推销 1,000 条冷线的公关公司，并不如能够推销 10 条热压甚至热压连接的公关公司那么有用。
这是因为记者们被大量的宣传材料淹没，其中许多都具有巨大的故事潜力。那么记者如何确定优先顺序呢？他们经常寻找他们知道以前找到过的资源。通常这些消息来源是知道如何与记者合作的公关公司。
B2B 公司经常抱怨，虽然他们可以获得行业出版物，但一级媒体要复杂得多。您必须发挥创造力并选择一家投资于这些关系的机构。
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3. 他们愿意分享结果和案例研究。
一家优秀的公关机构和一家伟大的公关机构之间的一个关键区别在于，他们是否了解当今的在线生态系统以及品牌知名度如何增长，即他们是否言出必行。
您的首席执行官上头条了吗？你练习内容营销吗？他们对如何打造思想领导力有深入的了解吗？您是否愿意分享案例研究和 KPI？
在我的旅程中，我很幸运能够向知名公关专业人士学习，他对我的进步起到了重要作用，Zen Media的莎玛·海德 (Shama Hyder) 。 Hyder 通过极其透明和热衷于公开传递价值而建立了强大的追随者。
例如，Zen Media 的博客内容可追溯到 2009 年，通常强调提示、客户案例研究以及 Hyder 行业主题演讲和媒体亮相的概述。这帮助 Hyder 成为 B2B 公关思想领袖，在 LinkedIn 上拥有超过 640,000 名关注者。可以说，比数字更重要的是努力创造真正的内容，这些内容能够教育和提供价值，同时反映机构的理念。
“当涉及到营销、销售和公共关系时，你相信什么并不重要。重要的是有效的方法，”海德说。 “如今，进行购买后研究的 B2B 买家比以往任何时候都多。他们购买后希望确保自己做出了正确的决定。”
虽然公关对大多数品牌都很有用，但技术驱动的 B2B 品牌比以往任何时候都更需要它，因为客户可能会也可能不会相信您对品牌的评价，但他们确实信任可靠的第三方来源，例如媒体。选择公关公司时，不要只寻找媒体关系经验，还要寻找真正了解需求生成并愿意分享他们过去如何帮助类似公司的人。
科技公司希望走在最前沿，这不仅体现在他们的形象上，也体现在他们生产的产品上。但优秀代理机构和优秀代理机构之间的区别是什么？为什么您的科技品牌应该寻找专门针对您的利基市场的代理机构？
以下是一些关于在代理机构中寻找什么的指南。这些都是在担任内部营销人员和公共关系专家、机构领导者和顾问六年后培养出来的。
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1. 一个好的机构超越传统的公关
如今，科技公司的公关机会数不胜数，但涉及传统媒体投放的却 尼日利亚电话号码数据900万包 寥寥无几。例如，您的品牌可以在 Reddit 上进行“Ask Me Anything”、开展“Product Hunt”活动、在 LinkedIn 上进行炉边聊天、主持虚拟小组、出现在 Clubhouse 对话中等等。
与您合作的任何B2B公关机构都应该寻找文章中典型引用之外的机会，尽管它们仍然是提高您的品牌知名度的重要组成部分。这一点非常重要，以至于科技初创公司的数量在过去十年中增加了 47% 。在喧嚣中让别人听到你的声音需要创造力和毅力。
同样重要的是，您找到一家能够以一种能够让他们简单地为读者分解产品的方式捕获您的产品的机构。处理复杂主题并将其简化的艺术是一项被高度低估的技能，而且通常基于经验。一个好的机构将拥有一系列客户名单，范围从人工智能到区块链和其他尖端技术。
2. 他们与媒体建立了真诚的关系。
寻找一家拥有一级关系的代理机构，是的，如果没有可靠的故事或故事，你就无法获得媒体的关注，但你也需要一家拥有让编辑打开并阅读你的宣传材料的记录的公司。一家自诩能够推销 1,000 条冷线的公关公司，并不如能够推销 10 条热压甚至热压连接的公关公司那么有用。
这是因为记者们被大量的宣传材料淹没，其中许多都具有巨大的故事潜力。那么记者如何确定优先顺序呢？他们经常寻找他们知道以前找到过的资源。通常这些消息来源是知道如何与记者合作的公关公司。
B2B 公司经常抱怨，虽然他们可以获得行业出版物，但一级媒体要复杂得多。您必须发挥创造力并选择一家投资于这些关系的机构。
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3. 他们愿意分享结果和案例研究。
一家优秀的公关机构和一家伟大的公关机构之间的一个关键区别在于，他们是否了解当今的在线生态系统以及品牌知名度如何增长，即他们是否言出必行。
您的首席执行官上头条了吗？你练习内容营销吗？他们对如何打造思想领导力有深入的了解吗？您是否愿意分享案例研究和 KPI？
在我的旅程中，我很幸运能够向知名公关专业人士学习，他对我的进步起到了重要作用，Zen Media的莎玛·海德 (Shama Hyder) 。 Hyder 通过极其透明和热衷于公开传递价值而建立了强大的追随者。
例如，Zen Media 的博客内容可追溯到 2009 年，通常强调提示、客户案例研究以及 Hyder 行业主题演讲和媒体亮相的概述。这帮助 Hyder 成为 B2B 公关思想领袖，在 LinkedIn 上拥有超过 640,000 名关注者。可以说，比数字更重要的是努力创造真正的内容，这些内容能够教育和提供价值，同时反映机构的理念。
“当涉及到营销、销售和公共关系时，你相信什么并不重要。重要的是有效的方法，”海德说。 “如今，进行购买后研究的 B2B 买家比以往任何时候都多。他们购买后希望确保自己做出了正确的决定。”
虽然公关对大多数品牌都很有用，但技术驱动的 B2B 品牌比以往任何时候都更需要它，因为客户可能会也可能不会相信您对品牌的评价，但他们确实信任可靠的第三方来源，例如媒体。选择公关公司时，不要只寻找媒体关系经验，还要寻找真正了解需求生成并愿意分享他们过去如何帮助类似公司的人。