Moschino：利用震撼吸引世界目光
Posted: Wed Dec 18, 2024 9:40 am
成为那些喜欢震撼的女性的首选品牌。
该品牌凭借其口号 T 恤、对芭比娃娃、麦当劳和可口可乐标志性标识的重新诠释以及高级时尚风格成为头条新闻。
Moschino 如何持续吸引全世界的注意力？部分原因是通过打破性别刻板印象和改善消费者体验的营销活动。
1. Moschino Barbie——创造打破性 荷兰电话号码格式 别刻板印象的娃娃
Moschino 与美泰公司的芭比娃娃合作，推出了身着 Moschino 服装和珠宝的限量版娃娃。
这款产品非常畅销，一小时内就销售一空！
如此惊人的效果应该归功于广告中玩娃娃的小男孩。不出所料，该活动迅速走红，粉丝们称赞该品牌打破了性别刻板印象。
营销策略
美泰公司在声明中表示：“这段视频恶搞了 20 世纪 80 年代的芭比娃娃广告，该广告由一位年轻的 [Moschino 创意总监] Jeremy Scott 扮演。这段视频赞美了男孩和女孩如何玩芭比娃娃，这一切都与自我表达、时尚、想象力和讲故事有关。”
Yahoo! Parenting、BBC、Buzzfeed 和 CNN 等热门新闻媒体都在各自的新闻频道上谈论了这些广告。
Moschino 创意总监杰瑞米·斯科特 (Jeremy Scott) 强调了芭比娃娃在他成长过程中的影响。他写道：“当我构思 Moschino 芭比娃娃广告的概念时，我觉得让一个小男孩代表所有像我一样玩着芭比娃娃长大的小男孩是很自然的。芭比娃娃不仅仅是一个玩具，她是我的缪斯女神。”
2. 通过虚拟现实直播洛杉矶演出
营销策略
Moschino 以其能引发感官体验的走秀而闻名。2016 年春季，该品牌推出了洗脸泡泡秀， 2016 年秋季推出了烟雾和镜子秀，前两季推出了溜冰鞋秀。因此，该品牌通过虚拟现实直播走秀，提升了粉丝的走秀体验，这并不令人意外。
它还向纽约和洛杉矶的 50 名幸运顾客赠送了 Cardboard Moschino 耳机。
通过利用技术改善粉丝的观看体验，Moschino 能够鼓励更多顾客观看其演出。
3. 与名人合作吸引媒体
营销技巧
Moschino 已与麦莉·赛勒斯 (Miley Cyrus)、CL 和帕丽斯·希尔顿 (Paris Hilton) 等名人联手推广其设计。
CL 穿过 Scott 的泰迪熊连衣裙、金属色摩托迷你连衣裙和链条细节礼服。在休闲的日子里，她还会在自己的风格中加入一丝 Moschino 的元素，比如标志腰带和印花 T 恤。
在 2018 年奥斯卡颁奖典礼的庆功宴上，麦莉·赛勒斯穿着一件粉色及地长礼服，上面饰有银色亮片和锯齿形螺栓。
杠杆冲击
利用名人来推广产品并不是新的营销策略。然而，它对于帮助品牌在时尚界保持影响力非常有效。
4.通过赠品鼓励顾客购买
当 Moschino 推出 Moschino Fresh Couture 淡香水时，它通过声明每购买一瓶 50 毫升香水，即可免费获赠一瓶 5 毫升的小瓶装香水来激励顾客购买产品。
该品牌凭借其口号 T 恤、对芭比娃娃、麦当劳和可口可乐标志性标识的重新诠释以及高级时尚风格成为头条新闻。
Moschino 如何持续吸引全世界的注意力？部分原因是通过打破性别刻板印象和改善消费者体验的营销活动。
1. Moschino Barbie——创造打破性 荷兰电话号码格式 别刻板印象的娃娃
Moschino 与美泰公司的芭比娃娃合作，推出了身着 Moschino 服装和珠宝的限量版娃娃。
这款产品非常畅销，一小时内就销售一空！
如此惊人的效果应该归功于广告中玩娃娃的小男孩。不出所料，该活动迅速走红，粉丝们称赞该品牌打破了性别刻板印象。
营销策略
美泰公司在声明中表示：“这段视频恶搞了 20 世纪 80 年代的芭比娃娃广告，该广告由一位年轻的 [Moschino 创意总监] Jeremy Scott 扮演。这段视频赞美了男孩和女孩如何玩芭比娃娃，这一切都与自我表达、时尚、想象力和讲故事有关。”
Yahoo! Parenting、BBC、Buzzfeed 和 CNN 等热门新闻媒体都在各自的新闻频道上谈论了这些广告。
Moschino 创意总监杰瑞米·斯科特 (Jeremy Scott) 强调了芭比娃娃在他成长过程中的影响。他写道：“当我构思 Moschino 芭比娃娃广告的概念时，我觉得让一个小男孩代表所有像我一样玩着芭比娃娃长大的小男孩是很自然的。芭比娃娃不仅仅是一个玩具，她是我的缪斯女神。”
2. 通过虚拟现实直播洛杉矶演出
营销策略
Moschino 以其能引发感官体验的走秀而闻名。2016 年春季，该品牌推出了洗脸泡泡秀， 2016 年秋季推出了烟雾和镜子秀，前两季推出了溜冰鞋秀。因此，该品牌通过虚拟现实直播走秀，提升了粉丝的走秀体验，这并不令人意外。
它还向纽约和洛杉矶的 50 名幸运顾客赠送了 Cardboard Moschino 耳机。
通过利用技术改善粉丝的观看体验，Moschino 能够鼓励更多顾客观看其演出。
3. 与名人合作吸引媒体
营销技巧
Moschino 已与麦莉·赛勒斯 (Miley Cyrus)、CL 和帕丽斯·希尔顿 (Paris Hilton) 等名人联手推广其设计。
CL 穿过 Scott 的泰迪熊连衣裙、金属色摩托迷你连衣裙和链条细节礼服。在休闲的日子里，她还会在自己的风格中加入一丝 Moschino 的元素，比如标志腰带和印花 T 恤。
在 2018 年奥斯卡颁奖典礼的庆功宴上，麦莉·赛勒斯穿着一件粉色及地长礼服，上面饰有银色亮片和锯齿形螺栓。
杠杆冲击
利用名人来推广产品并不是新的营销策略。然而，它对于帮助品牌在时尚界保持影响力非常有效。
4.通过赠品鼓励顾客购买
当 Moschino 推出 Moschino Fresh Couture 淡香水时，它通过声明每购买一瓶 50 毫升香水，即可免费获赠一瓶 5 毫升的小瓶装香水来激励顾客购买产品。