A/B 分割測試是測試兩個變數功效的小型實驗。透過將這些變數提供給隨機「分割」的受眾，您可以收集資料以了解哪些變數可以為您的業務帶來最佳結果。
執行 A/B 對比測試的最重要的行銷資產之一是您的登陸頁面 - 但登陸頁面有許多重要元素共同作用，說服或勸阻訪客填寫表格。
在開始對行銷受眾進行 A/B 測試之前，您可以在內部使用以下快速提示來決定是否準備好發布登陸頁面：
5 秒分割測試
研究表明，訪客在放棄並離開之前大約需要五秒鐘的時間才能對網頁有基本的了解。
在發布任何內容之前登陸頁面，將其展示給少數可信賴的同行，只需五秒鐘。然後，詢問他們認為著陸頁的目的是什麼。
如果他們弄錯了，你就需要重新開始。如果他們做對了，您就可以開始對頁面的這八個其他元素進行 A/B 測試。
您應該進行 A/B 對比測試的 8 個著陸頁功能
1. 表格長度
在任何登陸頁面上，訪客 波蘭 WhatsApp 號碼數據 都需要輸入一定程度的資訊才能下載優惠。如果您要求提供太多信息，訪客會感到不願意填寫表格。如果您要求太少，您可能會錯過關鍵的潛在客戶訊息，而這些訊息將有助於您更有效地培養和關閉這些潛在客戶。
那麼如何找到最佳點呢？通過 A/B 測試的數量表單字段您包含在每個著陸頁上。
2.號召性用語按鈕
號召性用語按鈕是著陸頁中最重要的部分之一。它的顏色、形狀、大小和語言可以決定你的登陸頁面的成功或失敗。
谷歌曾測試過40多種不同深淺的藍色以決定哪種顏色帶來的點擊次數最多。雖然您當然不必執行如此廣泛的測試，但顏色或語言的簡單更改（例如，將“預訂演示”更改為“預訂演示”）可以使您的轉換率產生巨大差異。
3. 標題
標題可能是訪客了解該優惠的第一個地方。如果它不清晰、不引人注目且不可行，你就會把人們趕走。
幸運的是，已經有大量關於高轉換率標題的研究。通常，效果最好的標題：
包含數字（提高轉換率的 X 種方法）
包括「如何」（如何進行入站行銷活動）
向讀者講話（這就是為什麼您需要對話式行銷）
以問題的形式表達（什麼是 A/B 對比測試？）
這些標題可能適合你的目標市場，也可能不適合，但它們應該作為一個很好的起點。
4. 內容
目標網頁的內容是訪客在嘗試決定是否下載優惠時將存取的內容。因此，它應該以清晰、簡潔、有說服力和引人入勝的方式解釋要約。
但我們所說的「內容」並非僅指頁面上的副本。登陸頁面內容可以包括資訊圖表、視頻，甚至是優惠的簡短預覽——您也可以繼續在這些部分中執行更精細的測試。例如，Vidyard 可讓您對影片縮圖、CTA 和影片內表單進行 A/B 測試。
使用我們的著陸頁最佳實踐清單提高您的轉換率並創建出色的著陸頁。
5. 信任標誌
信任標記是立即在登陸頁面上建立信譽的好方法。當訪客看到第三方認可您的產品或服務時，他們通常會更願意提供聯絡資訊並根據您的產品或服務進行轉換。
同樣，一些行業最佳實踐可能不太適合您的獨特業務，因此仍然對這些元素進行 A/B 測試很重要。測試您在登陸頁面上包含的信任標記的類型和數量 - 潛在客戶對報價或標誌的反應是否更好？當你添加引用者的頭像時，你是否更有可能轉換？ - 並找出最適合您的方法。
6.個人化
入站行銷是向您的潛在客戶提供有用、相關和個人化的內容，並且個人化可以將銷售率提高 20%。
那麼為什麼不嘗試個性化您的登陸頁面呢？
一些行銷自動化平台，例如樞紐點允許您直接在登陸頁面中包含個人化代幣。嘗試使用不同類型的個人化標記（例如回訪者的名字或公司名稱），並分析它們對轉換率的影響。
7. 聊天機器人
對話式行銷為網路訪客轉化為潛在客戶提供了一種獨特且引人入勝的新方式。有些訪客可能會覺得透過以下方式提供資訊會更自在類似人類的聊天機器人對話，因此值得嘗試將它們包含在您的目標網頁上。
例如，在 New Breed，我們在我們的網站上展示了聊天機器人請求諮詢頁面找到符合我們理想客戶概況的公司。我們沒有強迫他們填寫潛在客戶表單並等待我們團隊聯繫，而是為他們提供了一個快速、簡單的選擇，讓他們立即與我們預約時間。
8. 佈局
最後，您應該對登陸頁面本身的佈局進行 A/B 測試。如果您已經測試了所有其他增量元素，但您的目標網頁之一仍然表現不佳，您可能需要對佈局進行徹底更改，以將您帶到新的方向。
有時，此類測試的結果會讓您感到驚訝。在新品種，我們有短佈局和長佈局我們的登陸頁面的版本。儘管短版本和長版本截然不同，但我們在 A/B 測試中註意到，每個版本的轉換率相差在 0.5% 以內。
這就是為什麼 A/B 測試如此重要——您可能認為您知道什麼最有效，但微小的變化可能會帶來結果的巨大差異（反之亦然）。
什麼時候該超越登陸頁？
如果您進行了增量和徹底的更改，但發現您的目標網頁仍然表現不佳，則可能需要查看可能影響您的目標網頁的其他因素。轉換率。
例如，您如何吸引人們造訪該頁面？他們是來自電子郵件中的號召性用語，還是點擊搜尋廣告？促使他們造訪該頁面的廣告、號召性用語或管道是否與您提供的內容相符？如果您可以集中這些管道的意圖並僅吸引高意圖的訪客造訪該登陸頁，那麼您將提高轉換率。
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