大品牌聚焦：GoPro
Posted: Wed Dec 18, 2024 6:36 am
您必须承认，这从一开始就是一个绝妙的主意：一款小巧坚固的相机，可以安装、佩戴或用于记录或拍摄数百万种以前难以或无法捕捉的不同事物。GoPro 的第一款 HERO 于 2005 年作为 35 毫米相机推出，但此后相机不断发展，现在具有多种功能，包括 WiFi 和蓝牙连接、防水性和触摸屏。
GoPro 声称他们制造了“世界上功能最全的相机”。为了证明这一点，他们的营 日本telegram 销重点是用相机拍摄的照片和视频，而不是相机本身。这种方法似乎对他们很有效——GoPro 的 Instagram 帐户拥有 1310 万粉丝，并收集了令人印象深刻的精彩照片和视频，内容丰富多样，从越野摩托车骑手以只有将 GoPro 相机绑在头盔上才能实现的角度完成疯狂特技，到潜水员体验世界海洋的多样性，并借助 HERO 5（最新型号）的防水功能记录下来。
那么，为什么在制定自己的营销策略时要考虑 GoPro？像 GoPro 这样的大品牌之所以成功，部分原因在于他们的营销方法。GoPro 使用内容营销策略，利用用户生成的内容不断向观众提供惊险刺激冒险的图像和视频。他们给每个观看的用户灌输了一点 FOMO（害怕错过）——该用户开始思考他们的冒险经历以及如果他们有 GoPro 就能获得的所有独特视角。
也许最重要的收获是记住 GoPro 如何营销他们的产品——他们不会在 Instagram 帐户上使用相机照片来向人们展示它有多么方便和强大——他们使用使用它所产生的故事。
您如何才能在自己的业务中做到同样的事情？不要使用您销售的咖啡的照片，而要使用每天早上来买那杯咖啡的人的照片。不要分享店内展示的衣服的照片，而是搭配一套基本服装，找一个模特，然后添加配饰，让服装从休闲变为优雅。
找到您的产品所讲述的故事，然后将这个故事带给您的观众，就像 GoPro 一样。
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那么，为什么在制定自己的营销策略时要考虑 GoPro？像 GoPro 这样的大品牌之所以成功，部分原因在于他们的营销方法。GoPro 使用内容营销策略，利用用户生成的内容不断向观众提供惊险刺激冒险的图像和视频。他们给每个观看的用户灌输了一点 FOMO（害怕错过）——该用户开始思考他们的冒险经历以及如果他们有 GoPro 就能获得的所有独特视角。
也许最重要的收获是记住 GoPro 如何营销他们的产品——他们不会在 Instagram 帐户上使用相机照片来向人们展示它有多么方便和强大——他们使用使用它所产生的故事。
您如何才能在自己的业务中做到同样的事情？不要使用您销售的咖啡的照片，而要使用每天早上来买那杯咖啡的人的照片。不要分享店内展示的衣服的照片，而是搭配一套基本服装，找一个模特，然后添加配饰，让服装从休闲变为优雅。
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