Жекелештирилген маркетинг бир аздан бери болуп келген, бирок технологиянын жана маалыматтарды талдоонун өсүшү менен компаниялар аны жаңы деңгээлге чыгара алышат. Сиздин онлайн жүрүм-турумуңуздан алынган маалыматтарды колдонуу менен, алар өз жарнамаларын сизге ылайыкташтыра алышат, бул сиздин сатып алуу мүмкүнчүлүгүңүздү жогорулатат.
Кээ бир адамдар бул жекелештирилген жарнамаларды коркунучтуу деп эсептешсе, башкалары ыңгайлуулукту жана максаттуу жарнаманы баалайт. Бирок алар жөнүндө кандай сезимде болбоңуз, жекелештирилген telegram номери маалыматтары ретаргетинг жарнамалары санариптик маркетинг дүйнөсүндө барган сайын кеңири таралып жатканын танууга болбойт. Ошентип, алар кантип иштешет жана маркетингдин бул түрүнүн жакшы жана жаман жактары кандай? Келгиле, жекелештирилген кайра таргетинг жарнамалары аркылуу жекелештирилген маркетинг дүйнөсүн изилдейли.
Жекелештирилген ретаргетинг жарнамалары деген эмне?
Жекелештирилген кайра таргетинг жарнамалары - бул сизге атайын ылайыкташтырылган жарнамаларды көрсөтүү үчүн мурунку онлайн жүрүм-турумуңуздан алынган маалыматтарды колдонгон онлайн жарнаманын бир түрү.
Келгиле, сиз кийимдердин веб-сайтын карап жатып, арабаңа көйнөк коштуңуз, бирок сатып алган жоксуз дейли. Жекелештирилген кайра таргетинг жарнамалары менен, кийинчерээк социалдык медианы сыдырып же башка веб-сайтты карап жатканда ошол эле көйнөктүн жарнамасын көрө аласыз.
Бул жарнамалардын идеясы - сизге мурунтан эле кызыккан нерсеңизди эстетип, сатып алуу мүмкүнчүлүгүңүздү жогорулатуу. Сиз буга чейин өз ара аракеттенип келген өнүмдөрдүн жарнамаларын көрсөтүү менен, жекелештирилген кайра максаттуу жарнамалар актуалдуураак болууну көздөйт. жана кызыкчылыктарыңызга же муктаждыктарыңызга ылайыкташтырылбаган жалпы жарнамаларга караганда жагымдуу.
Буга жетүү үчүн компаниялар онлайн жүрүм-турумуңузга көз салуу куралдарын колдонушат, мисалы, сиз кайсы баракчаларга киргениңиз, кандай өнүмдөрдү карап жатканыңыз жана ар бир бетке канча убакыт сарптайсыз. Андан кийин бул маалымат сиздин көңүлүңүздү буруп, конверсияга алып баруучу жекелештирилген жарнамаларды түзүү үчүн колдонулат .
Кээ бир адамдар бул жарнамаларды пайдалуу жана ыңгайлуу деп тапса, башкалары аларды интрузивдүү же коркунучтуу деп эсептеши мүмкүн. Сиздин пикириңизге карабастан, жекелештирилген ретаргетинг жарнамалары онлайн жарнама пейзажынын барган сайын кеңири таралган бөлүгү болуп баратканы анык.
Жекелештирилген ретаргетинг жарнамалары кантип иштейт?
Жекелештирилген кайра таргетинг жарнамалары сиздин онлайн жүрүм-турумуңуз боюнча маалыматтарды чогултуу үчүн көз салуу куралдарын колдонуу жана ал маалыматтарды сизге атайын ылайыкташтырылган жарнамаларды түзүү үчүн колдонуу менен иштейт.
Ал кантип иштейт: Келгиле, сиз интернет-дүкөнгө кирип, бир жуп бут кийимди карадыңыз дейли, бирок сиз аларды сатып албайсыз. Дүкөндүн көз салуу куралдары андан кийин сизди куки же пиксел менен "тег" коет, бул дүкөнгө интернеттеги жүрүм-турумуңузга көз салууга мүмкүндүк берген кичинекей код.
Эми, сиз башка веб-сайтка же социалдык медиа платформасына киргениңизде, жарнамаларды кайра карап чыгууну колдогонуңузда, дүкөн алар чогулткан маалыматтарды сиз мурда карап жүргөн бут кийимдердин жарнамаларын көрсөтүү үчүн колдоно алат.
Бирок жекелештирилген кайра таргетинг жарнамалары сизге мурда кызыккан өнүмдү көрсөтүү менен чектелиши мүмкүн. Алар ошондой эле сизге тиешелүү өнүмдөрдү көрсөтүп, арзандатууларды сунуштайт же корзинада калтырган нерселериңизди эскертип коюшу мүмкүн.
Бул жекелештирилген жарнамаларды түзүү үчүн компаниялар онлайн жүрүм-турумуңузду талдоо жана кайсы жарнамалар конверсияга алып келиши мүмкүн экенин аныктоо үчүн алгоритмдерди жана машина үйрөнүүнү колдонушат . Бул кайсы барактарга киргениңиз, ар бир баракка канча убакыт сарптаганыңыз жана мурун сатып алганыңыз же жокпу сыяктуу факторлорду камтышы мүмкүн.
Жекелештирилген кайра таргетинг жарнамалары эффективдүү болушу мүмкүн, бирок алар талаш-тартыштуу болушу мүмкүн, анткени кээ бир адамдар алардын купуялыгына кол салат же өтө эле кийлигишет деп ойлошот. Ошондуктан компаниялар үчүн маалыматтарды чогултуу боюнча ачык-айкын болушу жана колдонуучуларга эгер кааласа, жекелештирилген жарнамадан баш тартуу мүмкүнчүлүгүн берүү маанилүү.
Ретаргетинг жарнамалары аркылуу жекелештирилген маркетингдин артыкчылыктары
Бизнес үчүн да, керектөөчүлөр үчүн да жарнамаларды кайра максаттоо аркылуу жекелештирилген маркетингдин бир нече пайдасы бар.
Бизнес үчүн жекелештирилген ретаргетинг жарнамалары конверсияны жана сатууну көбөйтүүнүн эң натыйжалуу жолу болушу мүмкүн. Буга чейин өз өнүмдөрүнө кызыгуусун билдирген адамдарды максаттоо менен, бизнес ийгиликтүү конверсия мүмкүнчүлүгүн жогорулата алат. Бул жарнамалык чыгымдар үчүн ROI жогору болушуна жана жалпысынан кирешенин жакшырышына алып келиши мүмкүн.
Жекелештирилген кайра таргетинг жарнамалары бизнеске бренддин маалымдуулугун жана кардарлардын лоялдуулугун жогорулатууга жардам берет . Мурда алардын бренди менен өз ара аракеттенген адамдарга тиешелүү жарнамаларды көрсөтүү менен, бизнес акыл-эсте калып, эсте каларлык таасир калтыра алат.
Керектөөчүлөр үчүн жекелештирилген ретаргетинг жарнамалары ыңгайлуураак жана ылайыктуу соода тажрыйбасын камсыздай алат. Керектөөчүлөргө өздөрүнө жакпаган жалпы жарнамалар менен бомбалануунун ордуна, алар буга чейин кызыгуу көрсөткөн өнүмдөрдү көрсөтүп, алар издеген нерсени оңой табууга жардам берет.
Жекелештирилген кайра таргетинг жарнамалары сатып алууну ойлонуп, бирок аны аягына чыгара элек керектөөчүлөр үчүн пайдалуу эскертүү болушу мүмкүн. Мурда кызыккан буюмдун жарнамасын көрүү аларды кайра барып сатып алууга түрткү бериши мүмкүн.
Жалпысынан, жекелештирилген ретаргетинг жарнамалары бизнес үчүн да, керектөөчүлөр үчүн да утуш болушу мүмкүн. Керектөөчүлөр көбүрөөк жекелештирилген жана ыңгайлуу соода тажрыйбасынан ырахат ала алышат, ал эми актуалдуу жана эффективдүү жарнама тажрыйбасын камсыз кылуу менен, ишканалар өздөрүнүн кирешелерин жакшыртышат.
Иштеп жаткан жекелештирилген кайра таргетинг жарнамаларынын мисалдары
Жекелештирилген ретаргетинг жарнамаларынын көптөгөн мисалдары бар, анткени жарнаманын бул түрү акыркы жылдары барган сайын кеңири таралган. Бул жерде бир нече мисал келтирилген:
Корзинаны таштоо: Бул жекелештирилген кайра таргетинг жарнамаларынын кеңири таралган түрлөрүнүн бири. Кимдир бирөө өз арабасына бир нерсе кошуп, бирок сатып алууну аягына чыгарбаса, алар башка веб-сайттарда же социалдык медиа платформаларында бир эле товардын же ага тиешелүү өнүмдөрдүн жарнамаларын көрө башташы мүмкүн.
Кайчылаш сатуу: Жекелештирилген кайра таргетинг жарнамасынын дагы бир түрү кайчылаш сатуу. Мисалы, кимдир-бирөө жаңы ноутбукту онлайн сатып алса, алар ноутбуктун корпустары же тышкы катуу дисктер сыяктуу аксессуарлардын жарнамаларын көрө башташы мүмкүн.
Upselling: Upselling жекелештирилген кайра таргетинг жарнамаларынын дагы бир кеңири колдонулушу. Мисалы, кимдир-бирөө интернеттен бир жуп бут кийим сатып алса, алар ошол эле бренддин же тиешелүү бренддердин жогорку класстагы бут кийимдердин жарнамаларын көрө башташы мүмкүн.
Продукт сунуштары : Кээ бир жекелештирилген кайра таргетинг жарнамалары адамдарга алардын мурунку жүрүм-турумунун негизинде кызыккан өнүмдөрдү көрсөтүү үчүн иштелип чыккан. Мисалы, кимдир бирөө мурун веб-сайттан чуркоо бут кийимдерин караса, алар нымдуулуктан сактануучу көйнөктөр же спорттук сааттар сыяктуу башка чуркоо шаймандарынын жарнамаларын көрө башташы мүмкүн.
Жайгашкан жерге негизделген максаттуу: Жекелештирилген кайра таргетинг жарнамалары да адамдын жайгашкан жерине жараша багытталышы мүмкүн. Мисалы, кимдир бирөө өз аймагындагы ресторандын белгилүү бир түрүн издесе, жакын жердеги окшош ресторандардын жарнамаларын көрө башташы мүмкүн.
Бул жекелештирилген retargeting жарнамаларын кантип колдонсо болорун бир нече мисалдар. Технологиялар өнүгүп, бизнес максаттуу ыкмаларын өркүндөтүүнү улантып жаткандыктан, биз келечекте жарнаманын бул түрүн ого бетер креативдүү жана эффективдүү колдонууну көрө алабыз.
Жекелештирилген ретаргетинг жарнамаларына байланыштуу тынчсыздануулар жана сындар
Жекелештирилген кайра таргетинг жарнамалары бизнестин конверсияны жана сатууну көбөйтүүнүн эффективдүү жолу болушу мүмкүн, бирок жарнаманын бул түрүнө байланыштуу тынчсыздануулар жана сындар да бар.
Негизги көйгөйлөрдүн бири - купуялуулук. Кээ бир адамдар жекелештирилген кайра таргетинг жарнамалары өтө эле интрузивдүү жана бизнес алар жөнүндө өтө көп жеке маалыматты чогултуп жатат деп ойлошот. Бул ыңгайсыздыкка же ал тургай паранойяга алып келиши мүмкүн, анткени адамдар алардын онлайн жүрүм-туруму көзөмөлдөнүп, байкалып жатат деп тынчсыздана башташат.
Дагы бир кооптонуу - жекелештирилген ретаргетинг жарнамалары кысым же манипуляция сезимин жаратышы мүмкүн. Адамдар мурда көргөн же соода корзинасында калтырган өнүмдөрүнүн жарнамаларын көргөндө, алар "куугунтукталган" же бизнес аларды сатып алууга мажбурлоого аракет кылып жаткандай сезилиши мүмкүн.
Ошондой эле ашыкча таасир алуу коркунучу бар. Адамдар бир эле жарнамаларды кайра-кайра көргөндө, аларды жөндөп башташы мүмкүн же бренд менен терс байланыш түзүшү мүмкүн. Бул убакыттын өтүшү менен натыйжалуулугун төмөндөшүнө алып келиши мүмкүн.
Акыр-аягы, тактык маселеси бар. Жекелештирилген кайра таргетинг жарнамалары адамдарга алардын мурунку жүрүм-турумунун негизинде тиешелүү өнүмдөрдү көрсөтүү үчүн иштелип чыкканы менен, жарнамалар чындыгында пайдалуу же так болоруна эч кандай кепилдик жок. Кээ бир учурларда, адамдарга мурунтан эле сатып алган өнүмдөр же алардын кызыкчылыктарына ылайык келбеген өнүмдөр үчүн жарнамалар көрсөтүлүшү мүмкүн.
Жалпысынан алганда, жекелештирилген кайра таргетинг жарнамалары бизнес үчүн күчтүү курал болушу мүмкүн, бирок бул жарнаманын бул түрүнө байланышкан тынчсыздануулар жана сындар менен пайданы тең салмактоо маанилүү . Маалыматтарды чогултуу боюнча ачык-айкын болуу жана колдонуучуларга жекелештирилген жарнамадан баш тартуу мүмкүнчүлүгүн берүү менен, бизнес жарнаманын бул түрүн жоопкерчиликтүү жана этикалык түрдө колдонуп жаткандыгына кепилдик бере алат.
Жекелештирүүнү купуялуулук жана маалыматтарды коргоо менен тең салмактоо
Жекелештирилген маркетинг барган сайын кеңири таралгандыктан, жекелештирүүнүн артыкчылыктары менен адамдардын купуялыгын жана жеке маалыматтарын коргоо зарылдыгын тең салмактоо маанилүү.
Бул баланска жетүү үчүн бир жолу маалыматтарды чогултуу боюнча ачык-айкын болуу жана колдонуучуларга алардын жеке маалыматын көзөмөлдөө мүмкүнчүлүгүн берүү болуп саналат. Мисалы, ишканалар кандай маалыматтарды чогултары жана алар кандайча колдонулаары тууралуу так маалымат берип, колдонуучуларга эгер кааласа, жекелештирилген жарнамадан баш тартуу мүмкүнчүлүгүн бере алышат.
Жекелештирүү менен купуялуулукту тең салмакташтыруунун дагы бир жолу - мүмкүн болушунча анонимдүү маалыматтарды колдонуу. Аттар жана даректер сыяктуу инсандык маалыматты (PII) чогултуунун ордуна, бизнес жекелештирилген жарнамаларды түзүү үчүн IP даректери жана серептөө таржымалы сыяктуу анонимдүү маалыматтарды колдоно алат.
