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地点列列出了参与营销传播活动的广告资源。在分析结果时，重要的是要了解所涉及的每个平台的特征：主题领域、目标受众的特征、客户对其的信任程度等。

在广告媒体专栏中，我们讨论了它的类型（横幅、文本块），并指出了尺寸。大量研究致力于不同类型广告媒体的有效性。当然，呈现形式直接影响网络广告的效果。

您可以选择网站的主页、部分或子部分作为放置在线广告的位置。他们每个人都有自己的个性特征。在线广告的有效性还取决于消息所在的位置。众所周知，用户更有可能注意到页面顶部的消 俄罗斯用whatsapp吗 息而不是底部的消息。

住宿类型。主要有以下几种类型：

动态（动态放置）。来自不同广告商的在线广告交替放置在一处。通常，在购买一定数量的点击次数或展示次数时，首选此方法。




静态（静态放置）。在一段时间内，只有一个广告商的在线广告会在一个地方显示。当购买特定时期的广告空间时，会使用这种类型的展示位置。

上下文显示。仅当用户使用某些关键字进行搜索查询时才会显示广告消息。通常，这种位置用于搜索引擎和网站目录。

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在后一种情况下，他们通常会购买在线广告的演示次数。假设广告商可以在 Google 上购买关键字“皮革包”的数千次上下文展示。也就是说，如果用户之前在搜索中输入“皮包”，就会看到广告信息。

投放期限 是指在线广告在网站上投放的时间。在比较 KPI 时，您应该考虑安置期限以及最终结果对其的影响：一年中的时间、假期、某些事件等。

消息概念。概念可以根据不同的标准来区分。因此，广告信息的一部分可能针对企业客户，另一部分针对私人客户。结果，广告活动将使用两种不同概念的广告信息。

当在同一资源上使用不同的广告媒体、地点、投放类型和互联网营销传播概念时，在评估给定网站的有效性时，您可以分析其总数据，也可以单独分析每个组合的指标。

但在比较不同平台的效果时，广告商最好使用每个平台的通用数据，并从单独的报告中分析不同类型的广告元素投放的效果。

从哪里获取数据来分析在线广告的效果
在线广告绩效指标的数据由安装在网站上的计数器或记录流量数据的服务器日志收集。许多资源（Google Analytics、Yandex.Metrica 等）可以自动分析演示次数、点击次数、访客数据（IP 地址、注册表单等）。