1. 確定目標受眾
潛在買家分析
在Instagram 上設定目標的第一步是了解您的目標受眾是誰。對於手工製品來說，這些人重視獨特性、品質和美觀。大多數情況下，這些人是 25-45 歲、收入中等或更高的女性。他們熱衷於 特殊数据库 創造力、追隨潮流並願意為獨家商品付費。分析競爭對手的追蹤者和您自己的客戶群，以建立您的買家角色檔案。
確定目標受眾後，請考慮他們在社群網路上的興趣和行為。他們關注哪些帳戶？人們關注什麼樣的廣告？這將幫助您將來更準確地定位廣告。例如，如果您銷售設計師錢包，那麼瞄準知名配件品牌的追隨者就很有意義。
受眾細分
為了獲得更有效的廣告效果，請根據不同的標準將潛在客戶分為不同的部分：
人口統計（性別、年齡、收入）
地理（國家、城市）
興趣（嗜好、最喜歡的品牌）
行為（Instagram 上的活動、與您的帳戶的互動）
這將允許您為每個群組建立個人化廣告。比方說，針對 30-40 歲的莫斯科人，投放一則廣告，強調在城市內快速送貨的可能性。對於創意受眾，請發布一系列有關手工作品的複雜性和所用材料的帖子。
2.創造有吸引力的內容
視覺組件
在 Instagram 上，人們首先關注的是圖像。因此，高品質的商品照片對於推廣手工製品極為重要。它們必須傳達材料的質感、顏色和細節。最好在自然光下拍攝照片，並使用能夠營造合適氣氛的道具。
除了個人照片外，還可以發布拼貼畫和輪播圖，從不同角度展示產品。使用特寫鏡頭來展示獨特的元素—刺繡、繪畫等。另外，請務必添加正在使用的產品的照片和視頻，以便您的訂閱者可以想像它們在他們的生活中的樣子。
文字和描述
有吸引力的照片應該附有引人入勝的文字。講述每件產品的創作故事，以及工匠對其投入的熱愛和工作。提及靈感來源、不尋常的材料和技術。這將有助於買家了解手工製品的價值，並證明與大眾市場相比較高的價格是合理的。
在廣告文字中，重點放在產品為顧客帶來的好處。例如，“用獨特的珠寶感受特別”或“用一份用靈魂製作的禮物取悅您所愛的人。”號召性用語 - “快點享受折扣訂購”、“點擊了解更多。”並且不要忘記手工製作的主題標籤以獲得額外的覆蓋範圍。
3.廣告投放及優化
選擇目標和形式
Instagram 廣告帳號中有多種促銷目標 - 從品牌知名度到網站轉換。對於手工製品，最好選擇「流量」目標，將訂閱者帶到您的個人資料或商店頁面。如果您想獲得更多讚、評論和保存，請選擇「參與」。
至於格式，最有效的是在提要中使用輪播或單一影像。故事中的廣告效果也很好，尤其是「向上滑動」功能。它創造了一種緊迫感和好奇心。您還可以針對那些與故事互動的人設定重定向，以提醒他們有關產品的資訊。
