在读者数字环境快速变化的背景下,出版商必须通过合作伙伴关系制定内容策略,以增加流量、培养忠实的读者群并提高销量和收入。合作伙伴关系不仅使出版商能够提高内容参与度,还有助于他们适应读者不断变化的习惯,保持相关性。
为了解出版商和内容推荐平台之间的关系对于推动相关内容战略的重要性,Taboola India 主办了一场网络研讨会,题为“3R 的重要性:出版界的关系、相关性和可靠性”,出席嘉宾包括:高级出版商 南非区号 销售经理 Bhoomi Wadhwa 和 Taboola India国家经理 Bharat Arora、印度领先出版商 Outlook Group首席执行官 Indranil Roy、 南部地区领先英文日报Telangana Publications数字销售经理 Masood Hussain 以及亚洲最大的女性频道SheThePeople营销和合作业务主管 Hemant Chandiramani 。
以下是他们关于内容推荐与正确的合作伙伴关系的重要性的看法,通过增强受众参与度,可以在出版界保持相关性和成功。
与读者建立联系
数字出版领域有各种各样的网站,根据其周期、细分市场或所迎合的主题而定。然而,所有出版物的读者和目标受众都是不变的。因此,所有出版物都必须与读者建立牢固的关系,以发展业务。
Taboola 印度分公司经理 Bharat Arora 强调了出版商与 Taboola 的合作对于制定强大内容战略的重要性,他引用了前印度板球队队长 Mahendra Singh Dhoni 的话:“建立良好的合作伙伴关系比打出世纪比拼更重要。确保我们能够共同合作和建立伙伴关系以发展我们的业务更为重要。”
投资技术和内容以吸引读者
Outlook Group 首席执行官 Indranil Roy 表示:“内容在杂志和数字领域发挥着最重要的作用。”
可靠而真实的内容可以帮助出版商获得忠实的读者,并成为受众值得信赖的信息来源。Taboola 新闻室 帮助出版商确定读者感兴趣的主题,并帮助他们制定强大的内容策略。Taboola Feed 帮助读者发现他们可能感兴趣的出版商的其他内容,从而增加读者在出版物平台上的停留时间。
SheThePeople 营销与合作业务主管 Hemant Chandiramani 与其他小组成员的观点一致,他表示:“投资技术并开发优质内容可以扩大读者参与度并增强出版物的影响力。”
平衡媒体组合
虽然内容创作是任何出版物业务中最关键的部分,但制定正确的媒体策略有助于他们接触受众。
Hemant 说:“成功的社交媒体策略将帮助你的受众发现你的出版物,建立受众信任,并有助于获得新的受众。”
“出版商在网上发布内容。因此,为出版商构建数字叙事是一个持续的过程,以推动正确的参与,”Indranil 补充道。
选择内容推荐平台
虽然出版商继续扩大业务规模至关重要,但选择合适的内容推荐合作伙伴也至关重要,这些合作伙伴将为他们提供优质的内容、持续的支持和良好的表现。这些因素将有助于他们提高参与度、增加文章的传播量和收入。
“用户体验是我们选择内容推荐合作伙伴的首要考虑因素。我们还会关注其他出版商正在使用的平台以及他们的使用场景。”Hemant 说道。
马苏德补充道:“专门的账户管理和逐步的指导与支持是我们运营平台的关键领域,同时还要重新循环我们自己的内容和高质量的广告内容。”
Taboola 与 NDTV、The Hindu、Zee Media、Hindustan Times、Jagran 等印度知名出版物建立了长期合作伙伴关系,并将继续为出版商合作伙伴和数字资产提供强大而有见地的建议。
最初出版: 2022 年 9 月 9 日
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