苹果首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 在 2019 年的一次会议上表达了乐观的态度：“技术并不需要将大量个人数据拼凑在数十个网站和应用程序中才能取得成功。即使没有这些数据，广告业也能存在并蓬勃发展数十年。”
当然，苹果并不依赖广告收入——而且人们 危地马拉国家区号 可以感觉到他们很享受作为隐私保护者的新角色。
事实上，广告商现在知道个人数据可以推动高效的营销活动。如果可以选择，他们不太可能回到旧方法。
这似乎是一个无法解决的悖论。特别是因为任何不保护隐私的短期解决办法都会被监管机构关闭。英国数据保护机构信息专员办公室 (ICO) 对谷歌的最新计划做出了回应，称“我们对谷歌改变计划并不再打算弃用 Chrome 浏览器中的第三方 cookie 感到失望。”他们是否会采取进一步行动，以及他们是否希望谷歌继续采取措施减少侵入性跟踪，还有待观察。
作为 7 月份声明的一部分，谷歌宣布了一款“隐私沙盒”，它使用联合学习来汇总和匿名化来自各个设备的数据。私人数据将保留在设备上，但算法仍然能够从不同群组的模式中学习。
来源：谷歌
根据该提案，广告商将无法像现在通过再营销那样针对个人用户。相反，他们将针对那些表现出对其产品或服务感兴趣的行为的群体。
在早期测试中，谷歌报告称，与基于 Cookie 的广告相比，广告商可以期望看到“每花费 1 美元至少 95% 的转化率”。我们应该注意到，谷歌在这次实验中仅针对有市场和兴趣相似的受众群体针对 Cookie 测试了这种方法。但作为第一步，这对广告商来说应该是令人鼓舞的。虽然某种形式的第三方跟踪将在短期内可用，但广告商应该期待看到该领域的进一步实验和新的解决方案进入市场。
Facebook 拥有令人羡慕的大量第一方用户数据，它也在测试新方法来取代其重新定位方法。早期的领先者建立在“聚合事件测量”的基础上，其原理类似于谷歌的基于群组的联合学习。我们还应该期待看到亚马逊和沃尔玛等零售商获得收益，因为他们可以在第一方数据的“围墙花园”内构建广告产品。值得注意的是，这些第一方数据揭示了人们购买的内容以及他们搜索的内容。
目前尚不清楚这些提案的具体实施细节，但趋势很明显。各大平台和广告技术公司都在努力提供类似 cookie 的性能，但又不采用 cookie 式的跟踪。
如果广告商愿意适应新的现实，他们可能就会找到类似的业绩水平。尽管如此，广告商也不能指望他们的报告具有同样的透明度，即使最终业绩看起来相似。
这将对数字营销策略产生连锁反应。
