为无 Cookie 的未来做好准备
Posted: Tue Dec 17, 2024 6:32 am
经过多年的反复考虑，谷歌放弃了从 Chrome 中删除第三方 cookie 的努力。这家搜索巨头在 2024 年 7 月 22 日的公告中表示，它将为选择不禁用第三方 cookie 的用户保留第三方 cookie 功能。为了确保用户隐私，同时保持数字广告的有效性，谷歌将实施新的一次性提示，让用户能够配置隐私设置，这些设置将在谷歌的浏览平台上保持一致。
这一发展对密切关注谷歌的人来说并不令人震惊。在 Forrester 的 2024 年营销调查中（在谷歌宣布之前进行），超过 60% 的营销人员表示，他们不相信谷歌会 日本邮箱数据 弃用第三方 cookie。简而言之，谷歌过于依赖这种跟踪形式，如果没有可靠的替代方案，它就无法删除它。
尽管如此，营销人员不应期望该行业恢复“一切照旧”。尽管谷歌并没有完全删除第三方 cookie，但行业仍将朝着大幅减少对这种跟踪形式的依赖的未来迈进。这一声明为营销人员赢得了更多时间来评估替代方案，但品牌仍不确定从长远来看什么将取代第三方 cookie。
谷歌曾在 2020 年宣布，将与苹果和 Mozilla 一起在 2022 年前逐步淘汰其网络浏览器中的第三方 cookie。谷歌 Chrome（65%）、苹果 Safari（18%）和 Mozilla Firefox（3%）共占据全球浏览器市场的 86%。2024 年 8 月，一名美国法官裁定谷歌在搜索引擎市场的垄断是“非法的”，Chrome 的主导地位有助于保持谷歌作为搜索第一目的地的地位。谷歌还每年向苹果和 Mozilla 支付“数十亿美元”，以成为其各自浏览器的默认搜索引擎。
Apple 和 Mozilla 已经实施了对 Cookie 的限制，但 Google 给自己留出了更多时间进行逐步过渡。这给营销人员带来了不确定性，他们需要调整数据策略，为未来减少对第三方跟踪的依赖做好准备。
为了将 Google 对 Cookie 的新方法放在上下文中，我们将分析以下内容：
Cookie 到底是什么？
Cookie 有什么变化，为什么？
Cookie 的下一步是什么？
营销人员应该如何准备？
10 个提示助您开启数字营销职业生涯
免费下载
Cookie 到底是什么？
Cookie 可帮助企业在线执行各种便捷功能。这些小数据包最早在 1990 年代被使用，作为网站“记住”用户已添加到购物车中的商品的一种方式。很快，它们的用途扩展到包括登录状态身份验证、跨不同网站跟踪用户以及存储用户的浏览历史记录。
简而言之，Cookie 是传递有关个人在线行为信息的可靠手段。而在此过程中，平衡已经从其可靠性转向了 Cookie 可能导致的隐私侵犯。
这一发展对密切关注谷歌的人来说并不令人震惊。在 Forrester 的 2024 年营销调查中（在谷歌宣布之前进行），超过 60% 的营销人员表示，他们不相信谷歌会 日本邮箱数据 弃用第三方 cookie。简而言之，谷歌过于依赖这种跟踪形式，如果没有可靠的替代方案，它就无法删除它。
尽管如此，营销人员不应期望该行业恢复“一切照旧”。尽管谷歌并没有完全删除第三方 cookie，但行业仍将朝着大幅减少对这种跟踪形式的依赖的未来迈进。这一声明为营销人员赢得了更多时间来评估替代方案，但品牌仍不确定从长远来看什么将取代第三方 cookie。
谷歌曾在 2020 年宣布，将与苹果和 Mozilla 一起在 2022 年前逐步淘汰其网络浏览器中的第三方 cookie。谷歌 Chrome（65%）、苹果 Safari（18%）和 Mozilla Firefox（3%）共占据全球浏览器市场的 86%。2024 年 8 月，一名美国法官裁定谷歌在搜索引擎市场的垄断是“非法的”，Chrome 的主导地位有助于保持谷歌作为搜索第一目的地的地位。谷歌还每年向苹果和 Mozilla 支付“数十亿美元”，以成为其各自浏览器的默认搜索引擎。
Apple 和 Mozilla 已经实施了对 Cookie 的限制，但 Google 给自己留出了更多时间进行逐步过渡。这给营销人员带来了不确定性，他们需要调整数据策略，为未来减少对第三方跟踪的依赖做好准备。
为了将 Google 对 Cookie 的新方法放在上下文中，我们将分析以下内容：
Cookie 到底是什么？
Cookie 有什么变化，为什么？
Cookie 的下一步是什么？
营销人员应该如何准备？
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Cookie 到底是什么？
Cookie 可帮助企业在线执行各种便捷功能。这些小数据包最早在 1990 年代被使用，作为网站“记住”用户已添加到购物车中的商品的一种方式。很快，它们的用途扩展到包括登录状态身份验证、跨不同网站跟踪用户以及存储用户的浏览历史记录。
简而言之，Cookie 是传递有关个人在线行为信息的可靠手段。而在此过程中，平衡已经从其可靠性转向了 Cookie 可能导致的隐私侵犯。