智能购物广告系列与其他广告系列类型之间的主要区别：
Posted: Tue Dec 17, 2024 5:12 am
长期以来，广告客户一直能够在 Google Ads 广告系列中使用自动化，无论是出价策略还是在展示网络上使用动态广告或在搜索网络上使用灵活广告的能力。然而，智能营销活动是第一种 100% 基于机器学习和自动化的营销活动类型。这些系统接管了创建和优化标准产品活动时所需的繁琐工作 - 构建活动结构，管理否定关键词、出价和产品。
机器学习
竞选活动由谷歌创建的机器 马来西亚的号码 学习系统控制。他们管理出价、跨网络的预算利用率份额，甚至广告的最终外观。使用这些系统的效果是限制广告商对广告活动优化的影响。因此，Google 强烈推荐的出价调整选项（针对位置、设备、时间表）在智能广告系列中不可用 - 此任务已由算法接管。
收入最大化
智能广告系列是 Google 启用适合电子商务领域的出价方法的第一种广告系列 -最大化转化价值。该活动会自动优化以产生尽可能高的收入。可选地，广告商可以提供目标ROAS。
另一个区别是缺乏以下方面的详细信息：
关键词，
目的地,
收件人，
广告网络的份额。
您应该选择哪一种 - 智能产品营销活动还是标准产品营销活动？
这个问题没有明确的答案。与网络营销中可用的大多数选项一样，测试是最好的解决方案。广告系列的有效性取决于许多因素，只有 A/B 测试才能表明更好的解决方案是智能广告系列还是具有手动出价策略、SPAG 层次结构（单一产品广告组）、启用关键字的策略的标准产品广告系列目标或其他。
当计划测试此解决方案时，您应该：
确保满足下一点中描述的所有要求，
考虑到系统需要时间来学习，我们不一定从一开始就期待令人兴奋的结果 - 根据 Google 的说法，系统需要 15 天来收集必要的数据，
值得先运行一个标准广告系列，然后在收集大约 20 次转化后，运行一个智能购物广告系列，
考虑到季节性、特殊场合并提前推出智能活动，以充分利用人们对产品日益增长的兴趣，
确保我们的产品提要经过精炼 - 质量差的提要会降低任何类型活动的质量，包括智能活动。
由于智能购物广告系列的优先级高于标准购物广告系列，因此当您在同时针对同一产品同时拥有标准购物广告系列和展示广告系列的帐户上投放智能购物广告系列时，您会发现这些广告系列的展示次数和点击次数有所减少。最好暂停它们，这样它们就不会干扰您的智能广告系列。
要启动智能购物活动，需要：
访问您的 Google Ads 帐号以及与其关联的 Merchant Center 帐号，
产品文件，
与至少包含 100 位用户的帐户关联的再营销名单，
跟踪交易类型转化（此类转化可以从您的 Google Analytics 帐户导入），
营销照片。
如何优化
尽管智能产品活动主要由现代技术管理，但它们仍然需要人力支持。参与活动准备和优化的专家的任务包括：
选择出价策略，
将活动分组（建议多样化分类），
为广告网络准备广告元素，
为产品活动选择/排除产品，
产品饲料优化，
有效性分析。
智能产品活动的配置 - 一步一步
只要您具备上述所有条件，并且您的帐户满足 Google 对购物和再营销广告的要求，设置智能购物广告系列就不成问题。
我们首先创建一个新的营销活动，其销售目标为产品营销活动类型。
创建智能产品活动
创建智能产品活动。
然后我们选择 Merchant Center 帐户并选择智能购物广告系列选项
Google Merchant Center 帐户和广告系列子类型
Google Merchant Center 帐户和广告系列子类型。
保存此阶段后，可以输入广告系列的名称和预算，还可以选择设置目标广告支出回报率。
如果您想增加转化次数，请不要选中此选项。
机器学习
竞选活动由谷歌创建的机器 马来西亚的号码 学习系统控制。他们管理出价、跨网络的预算利用率份额，甚至广告的最终外观。使用这些系统的效果是限制广告商对广告活动优化的影响。因此，Google 强烈推荐的出价调整选项（针对位置、设备、时间表）在智能广告系列中不可用 - 此任务已由算法接管。
收入最大化
智能广告系列是 Google 启用适合电子商务领域的出价方法的第一种广告系列 -最大化转化价值。该活动会自动优化以产生尽可能高的收入。可选地，广告商可以提供目标ROAS。
另一个区别是缺乏以下方面的详细信息：
关键词，
目的地,
收件人，
广告网络的份额。
您应该选择哪一种 - 智能产品营销活动还是标准产品营销活动？
这个问题没有明确的答案。与网络营销中可用的大多数选项一样，测试是最好的解决方案。广告系列的有效性取决于许多因素，只有 A/B 测试才能表明更好的解决方案是智能广告系列还是具有手动出价策略、SPAG 层次结构（单一产品广告组）、启用关键字的策略的标准产品广告系列目标或其他。
当计划测试此解决方案时，您应该：
确保满足下一点中描述的所有要求，
考虑到系统需要时间来学习，我们不一定从一开始就期待令人兴奋的结果 - 根据 Google 的说法，系统需要 15 天来收集必要的数据，
值得先运行一个标准广告系列，然后在收集大约 20 次转化后，运行一个智能购物广告系列，
考虑到季节性、特殊场合并提前推出智能活动，以充分利用人们对产品日益增长的兴趣，
确保我们的产品提要经过精炼 - 质量差的提要会降低任何类型活动的质量，包括智能活动。
由于智能购物广告系列的优先级高于标准购物广告系列，因此当您在同时针对同一产品同时拥有标准购物广告系列和展示广告系列的帐户上投放智能购物广告系列时，您会发现这些广告系列的展示次数和点击次数有所减少。最好暂停它们，这样它们就不会干扰您的智能广告系列。
要启动智能购物活动，需要：
访问您的 Google Ads 帐号以及与其关联的 Merchant Center 帐号，
产品文件，
与至少包含 100 位用户的帐户关联的再营销名单，
跟踪交易类型转化（此类转化可以从您的 Google Analytics 帐户导入），
营销照片。
如何优化
尽管智能产品活动主要由现代技术管理，但它们仍然需要人力支持。参与活动准备和优化的专家的任务包括：
选择出价策略，
将活动分组（建议多样化分类），
为广告网络准备广告元素，
为产品活动选择/排除产品，
产品饲料优化，
有效性分析。
智能产品活动的配置 - 一步一步
只要您具备上述所有条件，并且您的帐户满足 Google 对购物和再营销广告的要求，设置智能购物广告系列就不成问题。
我们首先创建一个新的营销活动，其销售目标为产品营销活动类型。
创建智能产品活动
创建智能产品活动。
然后我们选择 Merchant Center 帐户并选择智能购物广告系列选项
Google Merchant Center 帐户和广告系列子类型
Google Merchant Center 帐户和广告系列子类型。
保存此阶段后，可以输入广告系列的名称和预算，还可以选择设置目标广告支出回报率。
如果您想增加转化次数，请不要选中此选项。