“黑帽” SEO 对公司声誉的隐形威胁
Posted: Sun Dec 15, 2024 9:53 am
联网让公司更容易吸引更多业务并扩大全球受众。社交媒体、评论网站和互联网论坛让以前互不相干的人们能够在网上分享他们的观点和意见。公司只需犯一个错误，就会发现自己的声誉因 Facebook 分享或推文的病毒式传播而受到互联网的严重损害。
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虽然大多数品牌都清楚此类失误的代价，但也需要考虑其他更恶意的方法——例如负面搜索引擎优化。大多数拥有网络业务的公司至少对搜索引擎优化 (SEO) 有所了解，即尝试提高网站在主要搜索引擎上的可见度的过程，但大多数企业主和营销主管完全没有意识到负面搜索引擎优化的威胁和潜在影响。
什么是负面 SEO？
SEO 是通过自然（非付费）搜索引擎结果增加公司网站流量的做法。虽然 SEO 需要大量前期投资，并且可能需要几个月甚至几年才能完全实现其效果，但大多数在线搜索者更喜欢点击自然搜索结果而不是在线广告。
然而，好的 SEO（通常称为白帽 SEO）试图通过高质量的内容自然地创建强大的网络存在，而黑帽 SEO 则试图操纵搜索引擎算法中的漏洞以更快地获得排名。
搜索引擎正在追赶这种黑帽 SEO 做法，并通过将这些域名推离首页或将其完全取消索引来惩罚使用这些策略的网站。
负面 SEO 本质上是指有人故意将黑帽技术指向竞争对手的网站，以降低其竞 亚洲手机号码清单 争对手的搜索引擎排名。由于搜索引擎无法知道链接是由第三方发布的，因此它们会惩罚他们指向的网站。负面 SEO 策略通常包括以下内容：
将垃圾、低质量的链接指向网站
在整个网络上复制并粘贴您的网站内容以创建重复内容
创建虚假社交媒体资料并传播有关公司的虚假信息
将不相关的网站和博客网络的链接指向某个网站
虽然谷歌表示他们的搜索引擎不会被此类技术欺骗，但他们也提到负面 SEO 并非闻所未闻。他们的立场在最近的 Google Penguin 更新后发生了变化，该更新会惩罚低质量链接或不自然的链接速度。
你应该担心吗？
尽管谷歌一再表示企业不必担心负面 SEO 的潜在影响，但精明的在线营销专家更清楚这一点。在 Fiverr 等网站上，很容易找到愿意以 5 美元的价格发送包含数百万个链接的“SEO 专家”。查看此案例研究，了解一家公司最终如何处理代价高昂的链接垃圾邮件。
在 Panda 出现之前，这种情况并不罕见，当时 Google 会自动对垃圾链接进行处罚。然而，今年 1 月，Google 推出了Penguin 4 更新，选择降低链接垃圾的价值，而不是降低其所针对的网站的排名。
换句话说，不相关的链接对网站的排名根本就没有影响。如果检测到链接垃圾邮件，则可能会启动对您的网站的手动审核。这并不意味着人们仍然没有试图欺骗系统。如果垃圾邮件发送者做得很好，那么即使经过手动审核，您的网站也可能会受到处罚。
随着搜索引擎的发展，垃圾邮件发送者也在不断改变策略，破坏您网站的用户体验，以降低竞争对手的排名。例如，该网站所有者发现网络垃圾邮件发送者向其网站发送虚假流量，从而增加了网站的跳出率（离开他们访问的第一个页面的访问者数量）。通过这样做，垃圾邮件发送者试图破坏网站的用户体验，从而随着时间的推移降低其排名。
如何知道您是否受到了负面 SEO 的攻击。
负面 SEO 最大的问题是，很难发现，直到为时已晚。通常，公司第一次遇到负面 SEO 是网站流量突然下降，或者被 Google 手动处罚。
不过，网站流量发生剧烈变化可能是由多种原因造成的——通常是搜索引擎算法的改变或无意的编码错误。但是，有相当多的迹象表明您的网站是负面 SEO 的受害者。以下是需要注意的事项：
指向您网站的链接数量突然呈指数级增长。
来自不相关和/或外国网站的链接。例如，如果您有一个英文健身博客，然后突然开始收到来自色情、赌博或其他语言网站的链接，那么很可能有人在向您发送垃圾邮件。
大量链接中充斥着来自不相关的博客文章或网站的关键词。
并非所有不相关的链接都是坏的。您的网站不可避免地会吸引一些非自然链接，搜索引擎也知道这一点。您需要注意的是“垃圾”链接出现的速度和数量。
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您可以使用多种工具来监控网站的反向链接配置文件，以下是一些常用的工具：
Google 网站管理员工具（现称为 Google 搜索控制台）：为您提供网站总反向链接配置文件的样本。它还有助于了解您的网站是否遭到黑客攻击、感染或受到手动处罚。
认知 SEO：可以很容易地查看您网站的反向链接并拒绝您认为是垃圾的链接。
Authority Labs：为您提供网站在各种关键词上的排名快照。如果您发现排名突然下降，很可能是由于垃圾邮件攻击造成的。
监控反向链接：定期向您发送有关您网站的新反向链接的报告，使您能够轻松地捕获链接垃圾邮件。
遭遇袭击时该怎么办。
幸运的是，搜索引擎让企业能够轻松（至少是更轻松地）应对负面 SEO。Google 有一个拒绝工具，您可以使用它来告诉搜索引擎您不希望所选链接作为其网站排名算法的一部分。因此，如果您发现非自然链接，您可以直接拒绝它们。
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虽然大多数品牌都清楚此类失误的代价，但也需要考虑其他更恶意的方法——例如负面搜索引擎优化。大多数拥有网络业务的公司至少对搜索引擎优化 (SEO) 有所了解，即尝试提高网站在主要搜索引擎上的可见度的过程，但大多数企业主和营销主管完全没有意识到负面搜索引擎优化的威胁和潜在影响。
什么是负面 SEO？
SEO 是通过自然（非付费）搜索引擎结果增加公司网站流量的做法。虽然 SEO 需要大量前期投资，并且可能需要几个月甚至几年才能完全实现其效果，但大多数在线搜索者更喜欢点击自然搜索结果而不是在线广告。
然而，好的 SEO（通常称为白帽 SEO）试图通过高质量的内容自然地创建强大的网络存在，而黑帽 SEO 则试图操纵搜索引擎算法中的漏洞以更快地获得排名。
搜索引擎正在追赶这种黑帽 SEO 做法，并通过将这些域名推离首页或将其完全取消索引来惩罚使用这些策略的网站。
负面 SEO 本质上是指有人故意将黑帽技术指向竞争对手的网站，以降低其竞 亚洲手机号码清单 争对手的搜索引擎排名。由于搜索引擎无法知道链接是由第三方发布的，因此它们会惩罚他们指向的网站。负面 SEO 策略通常包括以下内容：
将垃圾、低质量的链接指向网站
在整个网络上复制并粘贴您的网站内容以创建重复内容
创建虚假社交媒体资料并传播有关公司的虚假信息
将不相关的网站和博客网络的链接指向某个网站
虽然谷歌表示他们的搜索引擎不会被此类技术欺骗，但他们也提到负面 SEO 并非闻所未闻。他们的立场在最近的 Google Penguin 更新后发生了变化，该更新会惩罚低质量链接或不自然的链接速度。
你应该担心吗？
尽管谷歌一再表示企业不必担心负面 SEO 的潜在影响，但精明的在线营销专家更清楚这一点。在 Fiverr 等网站上，很容易找到愿意以 5 美元的价格发送包含数百万个链接的“SEO 专家”。查看此案例研究，了解一家公司最终如何处理代价高昂的链接垃圾邮件。
在 Panda 出现之前，这种情况并不罕见，当时 Google 会自动对垃圾链接进行处罚。然而，今年 1 月，Google 推出了Penguin 4 更新，选择降低链接垃圾的价值，而不是降低其所针对的网站的排名。
换句话说，不相关的链接对网站的排名根本就没有影响。如果检测到链接垃圾邮件，则可能会启动对您的网站的手动审核。这并不意味着人们仍然没有试图欺骗系统。如果垃圾邮件发送者做得很好，那么即使经过手动审核，您的网站也可能会受到处罚。
随着搜索引擎的发展，垃圾邮件发送者也在不断改变策略，破坏您网站的用户体验，以降低竞争对手的排名。例如，该网站所有者发现网络垃圾邮件发送者向其网站发送虚假流量，从而增加了网站的跳出率（离开他们访问的第一个页面的访问者数量）。通过这样做，垃圾邮件发送者试图破坏网站的用户体验，从而随着时间的推移降低其排名。
如何知道您是否受到了负面 SEO 的攻击。
负面 SEO 最大的问题是，很难发现，直到为时已晚。通常，公司第一次遇到负面 SEO 是网站流量突然下降，或者被 Google 手动处罚。
不过，网站流量发生剧烈变化可能是由多种原因造成的——通常是搜索引擎算法的改变或无意的编码错误。但是，有相当多的迹象表明您的网站是负面 SEO 的受害者。以下是需要注意的事项：
指向您网站的链接数量突然呈指数级增长。
来自不相关和/或外国网站的链接。例如，如果您有一个英文健身博客，然后突然开始收到来自色情、赌博或其他语言网站的链接，那么很可能有人在向您发送垃圾邮件。
大量链接中充斥着来自不相关的博客文章或网站的关键词。
并非所有不相关的链接都是坏的。您的网站不可避免地会吸引一些非自然链接，搜索引擎也知道这一点。您需要注意的是“垃圾”链接出现的速度和数量。
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您可以使用多种工具来监控网站的反向链接配置文件，以下是一些常用的工具：
Google 网站管理员工具（现称为 Google 搜索控制台）：为您提供网站总反向链接配置文件的样本。它还有助于了解您的网站是否遭到黑客攻击、感染或受到手动处罚。
认知 SEO：可以很容易地查看您网站的反向链接并拒绝您认为是垃圾的链接。
Authority Labs：为您提供网站在各种关键词上的排名快照。如果您发现排名突然下降，很可能是由于垃圾邮件攻击造成的。
监控反向链接：定期向您发送有关您网站的新反向链接的报告，使您能够轻松地捕获链接垃圾邮件。
遭遇袭击时该怎么办。
幸运的是，搜索引擎让企业能够轻松（至少是更轻松地）应对负面 SEO。Google 有一个拒绝工具，您可以使用它来告诉搜索引擎您不希望所选链接作为其网站排名算法的一部分。因此，如果您发现非自然链接，您可以直接拒绝它们。