广告技术：数字营销中的定义和相关性
Posted: Sun Dec 15, 2024 7:24 am
AdTech 是广告技术的缩写，是管理数字广告活动的关键要素。此工具对于广告商来说必不可少，使他们能够购买、管理和监控在线广告的效果。借助 AdTech，公司可以优化其广告策略，更准确地覆盖目标受众，并提高其广告活动的投资回报率 (ROI)。
广告技术的重要性
广告技术简介
程序化广告
需求 西班牙邮箱 方平台（DSP）
供应方平台（SSP）
代理交易柜台（ATD）
广告服务器
广告技术和营销技术之间的区别
广告技术的优势
广告技术的重要性
AdTech，即广告技术，是一个广义术语，指的是广告商用来接触目标受众以及设计和评估数字广告活动的工具和软件。随着数字广告的买卖变得越来越复杂，AdTech 已成为简化这些流程的解决方案。
常见的 AdTech 工具（例如需求方平台 (DSP)）允许广告商在各种发布商网站上购买广告展示次数并定位受众。如今，AdTech 使广告商和代理商能够高效地管理综合广告活动，优化广告预算的使用并最大化投资回报率。简而言之，AdTech 生态系统使广告商能够战略性地规划和优化他们的数字广告活动。
广告技术简介
AdTech 涵盖各种工具和技术，包括需求方平台 (DSP)、供应方平台 (SSP)、代理交易平台 (ATD)、广告服务器和广告网络。这些工具对于帮助广告商向特定受众群体投放相关广告至关重要。
让我们详细研究一下这些技术。
程序化广告
程序化广告是指利用技术来购买和销售数字广告。这种方法依靠自动化流程在各种平台上购买数字广告空间，包括网站、移动设备、应用、视频和社交媒体。
通过利用工作流自动化和机器学习算法，程序化广告可以根据人口统计、购买行为和其他数据等信号向不同的受众群体展示高度相关的广告。
需求方平台（DSP）
需求方平台是广告商用来购买视频、展示和移动广告的软件。它充当一个集中式市场，广告商可以通过直接集成、供应方平台 (SSP) 和广告交易平台访问发布商库存。
“需求方平台”是指服务于广告生态系统需求方的平台：广告商寻求广告空间，以便在规定的预算内，在合适的时间接触合适的受众。使用 DSP 可让品牌与相关受众建立联系，并制定数据驱动的策略。DSP 为广告商提供了一种高效且经济实惠的数字广告资源购买方式。
供应方平台（SSP）
供应方平台是发布商用来自动销售数字广告展示（包括视频广告、展示广告和移动广告）的工具。该平台服务于广告生态系统的供应方，使发布商能够销售其广告资源。
SSP 允许发布商、广告网络和广告交易平台向更广泛的潜在买家出售展示机会。此外，SSP 还允许发布商设置竞价参数以优化其收益。
代理交易柜台（ATD）
代理交易台是媒体代理机构提供的一套专门用于媒体规划和购买的系统或服务。ATD 通常基于需求方平台 (DSP)，是 AdTech 生态系统的服务组件，使代理机构能够管理跨不同渠道的程序化媒体购买流程，并与广告客户的出价保持一致。ATD 为客户提供广告活动期间广告购买的详细分析。
通常，代理交易部门包括客户经理、数据分析师、设计师、软件开发人员和其他代表客户工作的团队成员。虽然大型媒体代理机构通常拥有自己的交易部门，但也有独立交易部门 (ITD) 为较小的广告商或代理机构管理其广告活动提供服务。
广告服务器
广告服务器是一个管理网站或应用上的广告投放并收集广告效果数据的平台。广告商、代理商、广告网络和发布商使用此工具在网页上投放广告。广告服务器存储创意内容并通过自动化技术优化广告选择和投放。它们在管理广告活动方面发挥着关键作用，提供有关广告活动效果的详细报告。
广告技术和营销技术之间的区别
AdTech 专注于通过付费渠道接触消费者，利用复杂的受众数据和先进的广告技术。相反，MarTech（营销技术）强调非付费或自有品牌渠道，利用公司收集的直接数据。
AdTech 利用技术促进广告空间购买并优化广告支出。而 MarTech 则利用技术根据品牌及其自有渠道收集的受众数据（例如社交帐户、电子邮件、网站、营销内容和促销活动）自动化或支持营销策略的实施。
MarTech 的主要用户是营销和销售团队，他们使用它来提高其战略和运营的有效性。
广告技术的优势
AdTech 简化并增强了数字广告活动，并随着先进技术不断发展。随着机器学习提高了处理大量数据的能力，数字广告活动变得越来越优化和高效。
程序化广告正在不断扩大，流媒体电视广告和音频广告等创新在数字领域越来越受欢迎。
以下是 AdTech 的三大优势：
优化广告支出：广告技术让广告商和代理商能够利用第一方和第三方数据，在合适的时间向最相关的受众群体投放合适的内容。这可确保广告触达参与度高且感兴趣的受众，使品牌能够比传统方法更有效地利用预算，因为传统方法对库存和广告投放的控制有限。
广告活动的运营效率：借助 AdTech，广告商和代理商可以更有效、更高效地规划和衡量广告活动。广告服务器等工具提供了广告活动的全面视图，允许监控广告投放和效果。这提高了生产率并节省了广告购买和规划过程中的时间。
营销漏斗每个阶段的详细数据： AdTech 允许品牌根据消费者所处的营销漏斗阶段来定制他们的故事叙述。例如，Amazon DSP 提供独家数据，帮助品牌改进他们在购买旅程不同阶段定位受众群体的方式，包括重新吸引已经对产品或服务表现出兴趣的用户的能力。
总而言之，AdTech 使品牌能够快速接触目标受众，提高衡量结果的能力，并推出高度优化的广告活动。
广告技术的重要性
广告技术简介
程序化广告
需求 西班牙邮箱 方平台（DSP）
供应方平台（SSP）
代理交易柜台（ATD）
广告服务器
广告技术和营销技术之间的区别
广告技术的优势
广告技术的重要性
AdTech，即广告技术，是一个广义术语，指的是广告商用来接触目标受众以及设计和评估数字广告活动的工具和软件。随着数字广告的买卖变得越来越复杂，AdTech 已成为简化这些流程的解决方案。
常见的 AdTech 工具（例如需求方平台 (DSP)）允许广告商在各种发布商网站上购买广告展示次数并定位受众。如今，AdTech 使广告商和代理商能够高效地管理综合广告活动，优化广告预算的使用并最大化投资回报率。简而言之，AdTech 生态系统使广告商能够战略性地规划和优化他们的数字广告活动。
广告技术简介
AdTech 涵盖各种工具和技术，包括需求方平台 (DSP)、供应方平台 (SSP)、代理交易平台 (ATD)、广告服务器和广告网络。这些工具对于帮助广告商向特定受众群体投放相关广告至关重要。
让我们详细研究一下这些技术。
程序化广告
程序化广告是指利用技术来购买和销售数字广告。这种方法依靠自动化流程在各种平台上购买数字广告空间，包括网站、移动设备、应用、视频和社交媒体。
通过利用工作流自动化和机器学习算法，程序化广告可以根据人口统计、购买行为和其他数据等信号向不同的受众群体展示高度相关的广告。
需求方平台（DSP）
需求方平台是广告商用来购买视频、展示和移动广告的软件。它充当一个集中式市场，广告商可以通过直接集成、供应方平台 (SSP) 和广告交易平台访问发布商库存。
“需求方平台”是指服务于广告生态系统需求方的平台：广告商寻求广告空间，以便在规定的预算内，在合适的时间接触合适的受众。使用 DSP 可让品牌与相关受众建立联系，并制定数据驱动的策略。DSP 为广告商提供了一种高效且经济实惠的数字广告资源购买方式。
供应方平台（SSP）
供应方平台是发布商用来自动销售数字广告展示（包括视频广告、展示广告和移动广告）的工具。该平台服务于广告生态系统的供应方，使发布商能够销售其广告资源。
SSP 允许发布商、广告网络和广告交易平台向更广泛的潜在买家出售展示机会。此外，SSP 还允许发布商设置竞价参数以优化其收益。
代理交易柜台（ATD）
代理交易台是媒体代理机构提供的一套专门用于媒体规划和购买的系统或服务。ATD 通常基于需求方平台 (DSP)，是 AdTech 生态系统的服务组件，使代理机构能够管理跨不同渠道的程序化媒体购买流程，并与广告客户的出价保持一致。ATD 为客户提供广告活动期间广告购买的详细分析。
通常，代理交易部门包括客户经理、数据分析师、设计师、软件开发人员和其他代表客户工作的团队成员。虽然大型媒体代理机构通常拥有自己的交易部门，但也有独立交易部门 (ITD) 为较小的广告商或代理机构管理其广告活动提供服务。
广告服务器
广告服务器是一个管理网站或应用上的广告投放并收集广告效果数据的平台。广告商、代理商、广告网络和发布商使用此工具在网页上投放广告。广告服务器存储创意内容并通过自动化技术优化广告选择和投放。它们在管理广告活动方面发挥着关键作用，提供有关广告活动效果的详细报告。
广告技术和营销技术之间的区别
AdTech 专注于通过付费渠道接触消费者，利用复杂的受众数据和先进的广告技术。相反，MarTech（营销技术）强调非付费或自有品牌渠道，利用公司收集的直接数据。
AdTech 利用技术促进广告空间购买并优化广告支出。而 MarTech 则利用技术根据品牌及其自有渠道收集的受众数据（例如社交帐户、电子邮件、网站、营销内容和促销活动）自动化或支持营销策略的实施。
MarTech 的主要用户是营销和销售团队，他们使用它来提高其战略和运营的有效性。
广告技术的优势
AdTech 简化并增强了数字广告活动，并随着先进技术不断发展。随着机器学习提高了处理大量数据的能力，数字广告活动变得越来越优化和高效。
程序化广告正在不断扩大，流媒体电视广告和音频广告等创新在数字领域越来越受欢迎。
以下是 AdTech 的三大优势：
优化广告支出：广告技术让广告商和代理商能够利用第一方和第三方数据，在合适的时间向最相关的受众群体投放合适的内容。这可确保广告触达参与度高且感兴趣的受众，使品牌能够比传统方法更有效地利用预算，因为传统方法对库存和广告投放的控制有限。
广告活动的运营效率：借助 AdTech，广告商和代理商可以更有效、更高效地规划和衡量广告活动。广告服务器等工具提供了广告活动的全面视图，允许监控广告投放和效果。这提高了生产率并节省了广告购买和规划过程中的时间。
营销漏斗每个阶段的详细数据： AdTech 允许品牌根据消费者所处的营销漏斗阶段来定制他们的故事叙述。例如，Amazon DSP 提供独家数据，帮助品牌改进他们在购买旅程不同阶段定位受众群体的方式，包括重新吸引已经对产品或服务表现出兴趣的用户的能力。
总而言之，AdTech 使品牌能够快速接触目标受众，提高衡量结果的能力，并推出高度优化的广告活动。