Gen Z എങ്ങനെയാണ് മാർക്കറ്റിംഗ് മാറ്റുന്നത്
Posted: Sun Dec 15, 2024 5:10 am
ഏറ്റവും വിനാശകരമായ തലമുറ എന്ന് പലപ്പോഴും വിശേഷിപ്പിക്കപ്പെടുന്ന ജനറേഷൻ Z ബ്രാൻഡുകളുമായി ഇടപഴകുന്ന രീതിയിലൂടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ലോകത്തെ മാറ്റുകയാണ്. നിലവിൽ, ഞങ്ങൾക്ക് ആറ് തലമുറകളുണ്ട് : നിശബ്ദ തലമുറ, ബേബി ബൂമറുകൾ, ജനറേഷൻ X, ജനറേഷൻ Y (മില്ലെനിയൽസ്), ജനറേഷൻ Z, ജനറേഷൻ ആൽഫ. ബ്രാൻഡുകളുമായി ഇടപഴകുമ്പോൾ ഓരോ തലമുറയും അവരുടേതായ മുൻഗണനകളും പെരുമാറ്റങ്ങളും ഉപയോഗിച്ച് പ്രവർത്തിക്കുന്നു. ബേബി ബൂമറുകൾ വളരെ ബ്രാൻഡ് വിശ്വസ്തരും സമപ്രായക്കാരുടെ ശുപാർശകൾ പരിഗണിക്കാൻ സാധ്യതയില്ല. പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പരീക്ഷിക്കുന്നതിനും ആധികാരികതയ്ക്കും ഗൃഹാതുരതയ്ക്കും പ്രാധാന്യം ഫോൺ നമ്പർ ലിസ്റ്റ് വാങ്ങുക നൽകുന്നതിനും Gen Xers മടിക്കുന്നു. മില്ലേനിയലുകളെ വായിൽനിന്നുള്ള പരസ്യങ്ങളും മൂല്യ ബ്രാൻഡ് വിശ്വാസ്യതയും സാമൂഹിക വാദവും സ്വാധീനിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, Gen Z, മാർക്കറ്റിംഗ് ടേബിളിലേക്ക് ഒരു ബദൽ വീക്ഷണം കൊണ്ടുവരുന്നു.
1990-കളുടെ മധ്യത്തിനും 2010-കളുടെ തുടക്കത്തിനും ഇടയിൽ ജനിച്ച ഡിജിറ്റൽ സ്വദേശികളാണ് Gen Zs, അവരുടെ ഭൗതിക ജീവിതങ്ങളെ അവരുടെ ഡിജിറ്റൽ ലോകങ്ങളുമായി സമന്വയിപ്പിക്കുന്നതിൽ അവർക്ക് സവിശേഷമായ ധാരണയും താൽപ്പര്യവും ഉണ്ട്. അവർ യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിലെ 40% ഉപഭോക്താക്കളെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു , 2031-ഓടെ മില്ലേനിയലുകളുടെ വരുമാനം മറികടക്കാനുള്ള പാതയിലാണ്. സാമൂഹിക പ്രശ്‌നങ്ങളിൽ ബോധമുള്ള, ചടുലവും ചെലവ് കുറഞ്ഞതും കമ്മ്യൂണിറ്റി അധിഷ്‌ഠിതവുമായ ബ്രാൻഡുകളെ പിന്തുണയ്‌ക്കാൻ Gen Z താൽപ്പര്യപ്പെടുന്നുവെന്ന് പഠനങ്ങൾ കാണിക്കുന്നു. അവർ ആധികാരികതയെ വിലമതിക്കുന്നു, ബ്രാൻഡുകൾ തങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ എങ്ങനെ വിപണനം ചെയ്യുന്നു എന്നതിലൂടെ അവരുടെ മൂല്യങ്ങളെ ഫലപ്രദമായി പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നത് നിർണായകമാക്കുന്നു. Gen Z ൻ്റെ മുൻഗണനകൾക്കും പെരുമാറ്റങ്ങൾക്കും അനുയോജ്യമായ രീതിയിൽ ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ എങ്ങനെ പൊരുത്തപ്പെടുത്തണം?
Gen Z എങ്ങനെയാണ് മാർക്കറ്റിംഗ് മാറ്റുന്നത്
ചടുലമായ
ഡിജിറ്റൽ യുഗത്തോടൊപ്പം വന്ന ചടുലതയെ Gen Z ശക്തമായി തിരിച്ചറിയുന്നു. ഡയൽ-അപ്പ് ഇൻറർനെറ്റിൻ്റെ വേദനയോ ഷിപ്പിംഗിനായി രണ്ട് ദിവസത്തിലധികം കാത്തിരിക്കുന്നതിൻ്റെ പോരാട്ടമോ ഈ തലമുറ ഒരിക്കലും അറിഞ്ഞിട്ടില്ല. അവരുടെ എല്ലാ ആവശ്യങ്ങളും ആഗ്രഹങ്ങളും അവരുടെ വിരൽത്തുമ്പിലും മിന്നൽ വേഗത്തിലും ആക്സസ് ചെയ്യാവുന്നതാണ്. ഉദാഹരണത്തിന്, കഴിഞ്ഞ ദശകത്തിൽ ഭക്ഷ്യ വിതരണ വിപണി വികസിച്ചു. ഒരുകാലത്ത് പിസ്സ ഡെലിവറിയിലോ ചൈനീസ് ടേക്ക്ഔട്ടിലോ മാത്രമായി പരിമിതപ്പെടുത്തിയിരുന്നത് ഇപ്പോൾ 5-കോഴ്‌സ് ആഡംബര ഭക്ഷണം മുതൽ നിങ്ങളുടെ വീട്ടുവാതിൽക്കൽ വിതരണം ചെയ്യുന്ന നിങ്ങളുടെ പ്രിയപ്പെട്ട ഫാസ്റ്റ് ഫുഡ് ജോയിൻ്റിൽ നിന്നുള്ള ബർഗർ വരെ ആകാം. ഓർഡർ പ്ലേസ്‌മെൻ്റ് മുതൽ ഡെലിവറി വരെ എല്ലാം ഡിജിറ്റലായി കഴിയുന്നത്ര വേഗത്തിലാണ് ചെയ്യുന്നത്. കാര്യക്ഷമമായ ഷോപ്പിംഗിനായുള്ള ഈ ആഗ്രഹം ഭക്ഷ്യ വ്യവസായത്തിനപ്പുറത്തേക്ക് വ്യാപിക്കുന്നു. Gen Z പ്രതികരിച്ചവരിൽ 79% പേരും തങ്ങളുടെ മൊബൈൽ ഫോണുകളിൽ കൂടുതൽ തവണ ഷോപ്പിംഗ് നടത്തുന്നതായി ക്ലാർനയോട് പറഞ്ഞു. ഒരു മൊബൈൽ ആപ്പ് വഴി നിങ്ങൾക്ക് എല്ലാ ഉൽപ്പന്നങ്ങളും ആക്സസ് ചെയ്യാൻ കഴിയുമ്പോൾ എന്തിനാണ് ഫിസിക്കൽ സ്റ്റോറിലേക്ക് പോകുന്നത്? Gen Z ഒരു ചടുലവും ഫലപ്രദവുമായ ഷോപ്പിംഗ് അനുഭവം ആഗ്രഹിക്കുന്നു, ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുമായി ഇടപഴകുന്നതിനുള്ള ഡിജിറ്റൽ വഴികൾ വേഗത്തിൽ സമന്വയിപ്പിക്കുന്നു.
1990-കളുടെ മധ്യത്തിനും 2010-കളുടെ തുടക്കത്തിനും ഇടയിൽ ജനിച്ച ഡിജിറ്റൽ സ്വദേശികളാണ് Gen Zs, അവരുടെ ഭൗതിക ജീവിതങ്ങളെ അവരുടെ ഡിജിറ്റൽ ലോകങ്ങളുമായി സമന്വയിപ്പിക്കുന്നതിൽ അവർക്ക് സവിശേഷമായ ധാരണയും താൽപ്പര്യവും ഉണ്ട്. അവർ യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിലെ 40% ഉപഭോക്താക്കളെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു , 2031-ഓടെ മില്ലേനിയലുകളുടെ വരുമാനം മറികടക്കാനുള്ള പാതയിലാണ്. സാമൂഹിക പ്രശ്‌നങ്ങളിൽ ബോധമുള്ള, ചടുലവും ചെലവ് കുറഞ്ഞതും കമ്മ്യൂണിറ്റി അധിഷ്‌ഠിതവുമായ ബ്രാൻഡുകളെ പിന്തുണയ്‌ക്കാൻ Gen Z താൽപ്പര്യപ്പെടുന്നുവെന്ന് പഠനങ്ങൾ കാണിക്കുന്നു. അവർ ആധികാരികതയെ വിലമതിക്കുന്നു, ബ്രാൻഡുകൾ തങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ എങ്ങനെ വിപണനം ചെയ്യുന്നു എന്നതിലൂടെ അവരുടെ മൂല്യങ്ങളെ ഫലപ്രദമായി പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നത് നിർണായകമാക്കുന്നു. Gen Z ൻ്റെ മുൻഗണനകൾക്കും പെരുമാറ്റങ്ങൾക്കും അനുയോജ്യമായ രീതിയിൽ ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ എങ്ങനെ പൊരുത്തപ്പെടുത്തണം?
Gen Z എങ്ങനെയാണ് മാർക്കറ്റിംഗ് മാറ്റുന്നത്
ചടുലമായ
ഡിജിറ്റൽ യുഗത്തോടൊപ്പം വന്ന ചടുലതയെ Gen Z ശക്തമായി തിരിച്ചറിയുന്നു. ഡയൽ-അപ്പ് ഇൻറർനെറ്റിൻ്റെ വേദനയോ ഷിപ്പിംഗിനായി രണ്ട് ദിവസത്തിലധികം കാത്തിരിക്കുന്നതിൻ്റെ പോരാട്ടമോ ഈ തലമുറ ഒരിക്കലും അറിഞ്ഞിട്ടില്ല. അവരുടെ എല്ലാ ആവശ്യങ്ങളും ആഗ്രഹങ്ങളും അവരുടെ വിരൽത്തുമ്പിലും മിന്നൽ വേഗത്തിലും ആക്സസ് ചെയ്യാവുന്നതാണ്. ഉദാഹരണത്തിന്, കഴിഞ്ഞ ദശകത്തിൽ ഭക്ഷ്യ വിതരണ വിപണി വികസിച്ചു. ഒരുകാലത്ത് പിസ്സ ഡെലിവറിയിലോ ചൈനീസ് ടേക്ക്ഔട്ടിലോ മാത്രമായി പരിമിതപ്പെടുത്തിയിരുന്നത് ഇപ്പോൾ 5-കോഴ്‌സ് ആഡംബര ഭക്ഷണം മുതൽ നിങ്ങളുടെ വീട്ടുവാതിൽക്കൽ വിതരണം ചെയ്യുന്ന നിങ്ങളുടെ പ്രിയപ്പെട്ട ഫാസ്റ്റ് ഫുഡ് ജോയിൻ്റിൽ നിന്നുള്ള ബർഗർ വരെ ആകാം. ഓർഡർ പ്ലേസ്‌മെൻ്റ് മുതൽ ഡെലിവറി വരെ എല്ലാം ഡിജിറ്റലായി കഴിയുന്നത്ര വേഗത്തിലാണ് ചെയ്യുന്നത്. കാര്യക്ഷമമായ ഷോപ്പിംഗിനായുള്ള ഈ ആഗ്രഹം ഭക്ഷ്യ വ്യവസായത്തിനപ്പുറത്തേക്ക് വ്യാപിക്കുന്നു. Gen Z പ്രതികരിച്ചവരിൽ 79% പേരും തങ്ങളുടെ മൊബൈൽ ഫോണുകളിൽ കൂടുതൽ തവണ ഷോപ്പിംഗ് നടത്തുന്നതായി ക്ലാർനയോട് പറഞ്ഞു. ഒരു മൊബൈൽ ആപ്പ് വഴി നിങ്ങൾക്ക് എല്ലാ ഉൽപ്പന്നങ്ങളും ആക്സസ് ചെയ്യാൻ കഴിയുമ്പോൾ എന്തിനാണ് ഫിസിക്കൽ സ്റ്റോറിലേക്ക് പോകുന്നത്? Gen Z ഒരു ചടുലവും ഫലപ്രദവുമായ ഷോപ്പിംഗ് അനുഭവം ആഗ്രഹിക്കുന്നു, ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുമായി ഇടപഴകുന്നതിനുള്ള ഡിജിറ്റൽ വഴികൾ വേഗത്തിൽ സമന്വയിപ്പിക്കുന്നു.