Но некоторые люди уже смогли увидеть количество посещений магазинов, например, Список номеров сотовых телефонов Америки на уровне кампании Google Ads, что оказалось очень ценным и помогло оправдать значительные инвестиции в Google Ads для отдельной сети.
Большой новостью является то, что эта концепция теперь реализована в Google Analytics , поэтому вы можете видеть посещения магазинов и их процент даже для других каналов. Это означает, что вы сможете увидеть, насколько велик «коэффициент конверсии», например, на основе ваших усилий по SEO и рассылке новостей.
Технически требуется очень немногое: вам просто нужно контролировать все свои физические местоположения в Google My Business. Мы уже начали видеть данные по некоторым (крупным) клиентам. Это невероятно увлекательно и открывает несколько интересных возможностей.
Например, на следующем скриншоте вы можете увидеть некоторые данные, которые заставят вас задать следующие вопросы:
Почему Google/CPC (Google Ads) генерирует большее количество посещений магазинов? (ответ: Высокий процент кампаний с собственным брендом)
Можем ли мы улучшить запуск магазинов в нашей рассылке?
Почему Bing так неэффективен при посещении магазинов?
К сожалению, это всего лишь бета-версия. И у Google, конечно, есть некоторые этические и юридические требования, согласно которым отслеживание пользователя в магазине не допускается. Поэтому мы надеемся достичь определенного объема посещений и посещений магазина, прежде чем это станет возможным.
В разделе «Конверсии Google Analytics» -> «Посещения магазинов» (БЕТА) вы увидите, есть ли у вас доступ.
Реклама в Facebook и реклама в Google
Атрибуция Facebook
Google уже давно использ Google Attribution. Но в октябре Facebook превзошел Google в этом отношении, запустив Facebook Attribution.
Правильная атрибуция ваших маркетинговых усилий — это Святой Грааль, когда дело касается цифрового маркетинга. Это может означать, что большие маркетинговые бюджеты будут перенесены. Короче говоря, стандартом ранее была модель Last Click .
Пример: пользователь просматривает Интернет и несколько раз заходит в магазин электронной коммерции. Предположим, одно из посещений происходит через информационный бюллетень, другое — через клик по рекламе в Facebook, а третье — через один из результатов поиска Google.
В классической модели «Последний клик» учитывается или присваивается ценность только последнему посещению. Например, если пользователь нажал на объявление Google непосредственно перед покупкой, Google Ads получит всю выгоду от продажи. Используя разные модели атрибутов, постарайтесь распределить эту ценность по разным точкам взаимодействия с клиентом , чтобы один и тот же клиент получил более точное представление о пути клиента.
Facebook может отслеживать все устройства
Теперь на сцену выходит Facebook Attribution: отслеживание отдельных пользователей на разных устройствах.
У большинства из них есть профиль в Facebook, и они используют его на всех своих устройствах. Таким образом, Facebook может отслеживать отдельного пользователя во многих точках взаимодействия и предоставлять правильную картину пути клиента.
Если на вашем веб-сайте также правильно установлен Facebook Pixel, у вас есть знания о поведении пользователей на вашем веб-сайте и, в конечном итоге
