媒體標誌可提高轉換率
Posted: Thu Dec 12, 2024 7:58 am
克里斯魯比： [00:03:50]這是一個很好的問題。我想說我實際上從未問過他們下一步想做什麼。我告訴他們我們下一步要做什麼。我不會問他們下一步想要做什麼，因為他們下一步想要做的事情可能實際上並不是正確的。或以任何方式可行。
Jeff Coyle： [00:04:03]我認為它與我們討論的內容策略有關，因為有時它與業務目標以及整體業務目標有關。
我想擁有這個話題。有時它與競爭風險有關。有時只是為了 阿聯酋電話號碼數據 快速獲勝或建立權威和建立信任。當您與具有此類體驗、此類媒體和此類強大內容的客戶取得成功時，您如何嘗試傳達這樣的信號：這應該是他們需要打破獲取新聞和媒體的孤島的信號內容有時作為一個單獨的網站？
克里斯魯比： [00:04:37]當然。我注意到的一件事，尤其是每次媒體報道或熱門報道出現時，我都注意到了這一點；我會看看採訪內容有多少是實際使用。
假設有人必須為記者的訪談答案寫一些段落或文字牆，但在展示位置的實際引用中只使用了其中的一行。我意識到這是一個巨大的機會，因為一開始就很難讓客戶自己寫這些內容。因此，我們開始做的就是在 Microsoft Word 文件中追蹤所有未使用的面試答案。
這已成為我們推出的全新服務的動力，我們將您的宣傳內容和未使用的媒體答案轉化為令人驚嘆的內容，從而總體上提高您的網域權威和線上權威。
推廣免費媒體往往是事後才想到的
傑夫‧科伊爾： [00:05:29]你用我的語言說話。這是我們所進行的討論中我最喜歡的部分，對於內容行銷人員和重新利用者，對於那些批判性地思考重新利用的人。
如果您查看我們的內容策略網路研討會系列和錄音，您會發現有一個令人驚嘆的關於重新調整用途的研討會，這與克里斯正在談論的一些事情密切相關。
但是，是的，準備大型廣播採訪時會產生哪些工件？有哪些例子是您在進行了 35 頁的準備之後卻只得到了一分鐘的時間？你用它做什麼，如何讓它發光？
Kris Ruby： [00:06:06] 所以我所做的就是將所有內容放入該 Word 文件中，然後進行關鍵字研究。當我把所有這些東西放在一起時，我可以看到這將是一篇關於 X、Y、Z 健康主題的文章。然後我將查找該健康主題，看看該主題的搜尋量是多少。人們正在尋找那個嗎？
因為這決定了內容行銷策略和公關策略的未來。我們開始利用這種策略，甚至在播客採訪中，來創建我們自己的簡報，因為我們發現，當我們隨後進行播客轉錄時，事情要容易得多。從一個簡短的開始比在沒有一開始就從採訪中追溯創建一個摘要要容易得多。
我還了解到，當我們談論一般主題集群時，如果做得正確，就有一種方法可以將公共關係整合到這些集群中。因此，我認為花費了大量時間來圍繞您自己網站上的這些叢集規劃關鍵字和內容。但通常很少花時間思考如何將媒體採訪整合到這些集群中，並選擇與之相符的機會。
這讓我了解了 MarketMuse，以及我如何透過使用你們的平台發現了其中的一課，我知道我已經與你們分享了。但我想在這裡與觀眾分享，這是我在自己的網站上學到的。當我透過你們的平台運行我的網站時，我的所有這些頁面都被認為是內容薄弱的，我不明白為什麼。
當我們談論一般主題集群時，如果做得正確，就有一種方法可以將公共關係整合到這些集群中。 #內容策略#PR
點擊發推文
所以，然後我看了看，這是因為每次我個人，作為專家或電視評論員，每次我播出時，我都會發布影片。我發布了帶有相同內容的 URL，「社群媒體專家，福斯新聞的 Chris Ruby」或其他任何內容，但我有 20 個 URL 都是相同的。我基本上只有數百頁來自所有這些媒體的薄薄內容。
媒體/公關策略與陷阱
然後我開始注意到一種模式。當我查看客戶的網站時，基本上與我合作過的每個人都遇到了相同的問題。他們花了大量時間在網站的部落格部分創建內容，而很少花時間圍繞新聞和媒體採訪來建立內容。
所以，我的使命是幫助人們改變這一點。老實說，你首先是在執行任務。我剛剛從你那裡學到的。但我想說的是，特別是新聞頁面，因為有數百頁內容可以優化，而人們很少查看網站的這一部分。
他們只是把它扔在那裡，以為我已經完成了下一個新聞鉤子的工作。
Jeff Coyle： [00:08:41]富媒體優化是一個前沿領域。這是我們長期以來一直關注的事情。天哪，我個人現在專注於它已有十多年了。這聽起來很愚蠢，但是，是的，轉錄只是第一步。
能夠對這些轉錄進行註釋，將它們與網站的其餘部分集成，以說明您想要做什麼的內容來擴展它們。正如您所說，教育是個人品牌的關鍵。沒有人想要、沒有人關心你的練習。
他們關心將專業知識寫在紙上並融入他們正在閱讀的內容中。當您查看您使用過的宣傳材料和材料時，您看到的一些金塊是什麼讓您說：“我需要向每個客戶複製這一點”，以及哪些金塊您遇到過哪些可能會迴避的問題或您看到的錯誤？
您是否在多個不同的融資演講稿中看到任何相似之處，您會說：「哦，哇。
我總是需要在我的網站上提供此類內容。
克里斯魯比： [00:09:39]是的。所以，我最大的收穫是人們以不同的方式學習。所以有些人想要影片內容。其他人想讀它，其他人需要聽它。你需要在所有三個組成部分、所有這些領域打擊人們。
傑夫·科伊爾： [00:09:51]當然。你說的是我的語言。這絕對是你必須考慮的事情，像你認為的那樣了解你的角色。
Jeff Coyle： [00:04:03]我認為它與我們討論的內容策略有關，因為有時它與業務目標以及整體業務目標有關。
我想擁有這個話題。有時它與競爭風險有關。有時只是為了 阿聯酋電話號碼數據 快速獲勝或建立權威和建立信任。當您與具有此類體驗、此類媒體和此類強大內容的客戶取得成功時，您如何嘗試傳達這樣的信號：這應該是他們需要打破獲取新聞和媒體的孤島的信號內容有時作為一個單獨的網站？
克里斯魯比： [00:04:37]當然。我注意到的一件事，尤其是每次媒體報道或熱門報道出現時，我都注意到了這一點；我會看看採訪內容有多少是實際使用。
假設有人必須為記者的訪談答案寫一些段落或文字牆，但在展示位置的實際引用中只使用了其中的一行。我意識到這是一個巨大的機會，因為一開始就很難讓客戶自己寫這些內容。因此，我們開始做的就是在 Microsoft Word 文件中追蹤所有未使用的面試答案。
這已成為我們推出的全新服務的動力，我們將您的宣傳內容和未使用的媒體答案轉化為令人驚嘆的內容，從而總體上提高您的網域權威和線上權威。
推廣免費媒體往往是事後才想到的
傑夫‧科伊爾： [00:05:29]你用我的語言說話。這是我們所進行的討論中我最喜歡的部分，對於內容行銷人員和重新利用者，對於那些批判性地思考重新利用的人。
如果您查看我們的內容策略網路研討會系列和錄音，您會發現有一個令人驚嘆的關於重新調整用途的研討會，這與克里斯正在談論的一些事情密切相關。
但是，是的，準備大型廣播採訪時會產生哪些工件？有哪些例子是您在進行了 35 頁的準備之後卻只得到了一分鐘的時間？你用它做什麼，如何讓它發光？
Kris Ruby： [00:06:06] 所以我所做的就是將所有內容放入該 Word 文件中，然後進行關鍵字研究。當我把所有這些東西放在一起時，我可以看到這將是一篇關於 X、Y、Z 健康主題的文章。然後我將查找該健康主題，看看該主題的搜尋量是多少。人們正在尋找那個嗎？
因為這決定了內容行銷策略和公關策略的未來。我們開始利用這種策略，甚至在播客採訪中，來創建我們自己的簡報，因為我們發現，當我們隨後進行播客轉錄時，事情要容易得多。從一個簡短的開始比在沒有一開始就從採訪中追溯創建一個摘要要容易得多。
我還了解到，當我們談論一般主題集群時，如果做得正確，就有一種方法可以將公共關係整合到這些集群中。因此，我認為花費了大量時間來圍繞您自己網站上的這些叢集規劃關鍵字和內容。但通常很少花時間思考如何將媒體採訪整合到這些集群中，並選擇與之相符的機會。
這讓我了解了 MarketMuse，以及我如何透過使用你們的平台發現了其中的一課，我知道我已經與你們分享了。但我想在這裡與觀眾分享，這是我在自己的網站上學到的。當我透過你們的平台運行我的網站時，我的所有這些頁面都被認為是內容薄弱的，我不明白為什麼。
當我們談論一般主題集群時，如果做得正確，就有一種方法可以將公共關係整合到這些集群中。 #內容策略#PR
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所以，然後我看了看，這是因為每次我個人，作為專家或電視評論員，每次我播出時，我都會發布影片。我發布了帶有相同內容的 URL，「社群媒體專家，福斯新聞的 Chris Ruby」或其他任何內容，但我有 20 個 URL 都是相同的。我基本上只有數百頁來自所有這些媒體的薄薄內容。
媒體/公關策略與陷阱
然後我開始注意到一種模式。當我查看客戶的網站時，基本上與我合作過的每個人都遇到了相同的問題。他們花了大量時間在網站的部落格部分創建內容，而很少花時間圍繞新聞和媒體採訪來建立內容。
所以，我的使命是幫助人們改變這一點。老實說，你首先是在執行任務。我剛剛從你那裡學到的。但我想說的是，特別是新聞頁面，因為有數百頁內容可以優化，而人們很少查看網站的這一部分。
他們只是把它扔在那裡，以為我已經完成了下一個新聞鉤子的工作。
Jeff Coyle： [00:08:41]富媒體優化是一個前沿領域。這是我們長期以來一直關注的事情。天哪，我個人現在專注於它已有十多年了。這聽起來很愚蠢，但是，是的，轉錄只是第一步。
能夠對這些轉錄進行註釋，將它們與網站的其餘部分集成，以說明您想要做什麼的內容來擴展它們。正如您所說，教育是個人品牌的關鍵。沒有人想要、沒有人關心你的練習。
他們關心將專業知識寫在紙上並融入他們正在閱讀的內容中。當您查看您使用過的宣傳材料和材料時，您看到的一些金塊是什麼讓您說：“我需要向每個客戶複製這一點”，以及哪些金塊您遇到過哪些可能會迴避的問題或您看到的錯誤？
您是否在多個不同的融資演講稿中看到任何相似之處，您會說：「哦，哇。
我總是需要在我的網站上提供此類內容。
克里斯魯比： [00:09:39]是的。所以，我最大的收穫是人們以不同的方式學習。所以有些人想要影片內容。其他人想讀它，其他人需要聽它。你需要在所有三個組成部分、所有這些領域打擊人們。
傑夫·科伊爾： [00:09:51]當然。你說的是我的語言。這絕對是你必須考慮的事情，像你認為的那樣了解你的角色。