Как комплексно оценить успех контент-маркетинга
Posted: Tue Dec 10, 2024 6:35 am
Как комплексно оценить успех вашего контент-маркетинга
Большинство маркетологов используют контент-маркетинг для достижения своих маркетинговых целей, но только 43% контент-маркетологов измеряют ROI своего контент-маркетинга , согласно Content Marketing Institute. Более половины B2B-маркетологов упускают возможность количественно оценить успех своих контент-стратегий.
Большая проблема? Многие маркетологи, отслеживающие показатели, склонны измерять влияние своих стратегий контент-маркетинга, используя производительность каждого отдельного фрагмента контента. А многие также фокусируются только на одном или двух показателях, таких как просмотры страниц и социальные репосты. Но это ошибочный подход.
Чтобы получить полную картину того, как ваша контент-стратегия влияет на Список номеров мобильных телефонов whatsapp в Бразилии ваш бизнес, вам необходимо понять, как каждый ее элемент вписывается в более крупную стратегию, и использовать целостный подход к оценке успешности вашего контент-маркетинга.
Эффективность контента относительна
Измерение влияния контент-маркетинга по производительности каждой отдельной части контента может привести к неверному толкованию. Производительность относительна, в конце концов. То, что считается высокой производительностью для одной части контента или одной метрики, не всегда будет применяться ко всем.
Например, наши отраслевые записи в блоге не приносят столько кликов по призыву к действию или просмотров страниц, как некоторые из наших более широких маркетинговых отраслевых материалов, но эти записи очень полезны для нашей команды по продажам. Общаясь с лидами в различных отраслях, наши продавцы могут найти соответствующую запись в блоге и передать ее дальше, чтобы предоставить ценность и взрастить лида. Этот вариант использования для поддержки продаж делает эти отраслевые записи в блоге более ценными, чем могли бы подразумевать традиционные показатели производительности.
Другим примером является запись в блоге, которую мы опубликовали, чтобы объявить об изменениях в нашей команде руководителей высшего звена. Хотя она собрала довольно много просмотров страниц и репостов в социальных сетях, она не получила ни одного клика по призыву к действию, что является ключевым показателем, который мы отслеживаем для измерения эффективности нашего контент-маркетинга. Принимая во внимание только этот показатель, некоторые маркетологи могут сказать, что нам больше не следует публиковать посты такого рода, потому что они неэффективны. Но частью нашей целостной контент-стратегии является использование контента для очеловечивания нашего бренда и демонстрации наших основных ценностей. Поэтому, хотя такие посты не будут генерировать для нас лиды, мы все равно можем использовать эти фрагменты контента для достижения других маркетинговых целей.
Большинство маркетологов используют контент-маркетинг для достижения своих маркетинговых целей, но только 43% контент-маркетологов измеряют ROI своего контент-маркетинга , согласно Content Marketing Institute. Более половины B2B-маркетологов упускают возможность количественно оценить успех своих контент-стратегий.
Большая проблема? Многие маркетологи, отслеживающие показатели, склонны измерять влияние своих стратегий контент-маркетинга, используя производительность каждого отдельного фрагмента контента. А многие также фокусируются только на одном или двух показателях, таких как просмотры страниц и социальные репосты. Но это ошибочный подход.
Чтобы получить полную картину того, как ваша контент-стратегия влияет на Список номеров мобильных телефонов whatsapp в Бразилии ваш бизнес, вам необходимо понять, как каждый ее элемент вписывается в более крупную стратегию, и использовать целостный подход к оценке успешности вашего контент-маркетинга.
Эффективность контента относительна
Измерение влияния контент-маркетинга по производительности каждой отдельной части контента может привести к неверному толкованию. Производительность относительна, в конце концов. То, что считается высокой производительностью для одной части контента или одной метрики, не всегда будет применяться ко всем.
Например, наши отраслевые записи в блоге не приносят столько кликов по призыву к действию или просмотров страниц, как некоторые из наших более широких маркетинговых отраслевых материалов, но эти записи очень полезны для нашей команды по продажам. Общаясь с лидами в различных отраслях, наши продавцы могут найти соответствующую запись в блоге и передать ее дальше, чтобы предоставить ценность и взрастить лида. Этот вариант использования для поддержки продаж делает эти отраслевые записи в блоге более ценными, чем могли бы подразумевать традиционные показатели производительности.
Другим примером является запись в блоге, которую мы опубликовали, чтобы объявить об изменениях в нашей команде руководителей высшего звена. Хотя она собрала довольно много просмотров страниц и репостов в социальных сетях, она не получила ни одного клика по призыву к действию, что является ключевым показателем, который мы отслеживаем для измерения эффективности нашего контент-маркетинга. Принимая во внимание только этот показатель, некоторые маркетологи могут сказать, что нам больше не следует публиковать посты такого рода, потому что они неэффективны. Но частью нашей целостной контент-стратегии является использование контента для очеловечивания нашего бренда и демонстрации наших основных ценностей. Поэтому, хотя такие посты не будут генерировать для нас лиды, мы все равно можем использовать эти фрагменты контента для достижения других маркетинговых целей.