通过增加特异性来改善任何网页的 5 种方法
Posted: Mon Dec 09, 2024 6:16 am
这些都是 5 秒测试的常见答案，我们使用在线工具向一组用户展示一个主页，然后询问“这家公司是做什么的？”
当我们向客户展示这些测试的结果时，每个人都迫切地想 芬兰电话号码数据 要解决问题。我们的想法总是集中在让网站更具描述性。增加清晰度。
关键很简单：具体性。
内容越具体（标题、导航、图片、行动号召），就越有可能吸引访客。额外好处：它还使页面更有可能在搜索引擎中排名。
我们都希望我们的网站能够快速清晰地传达信息，帮助访问者了解他们是否访问了正确的网站。合格的访问者会更深入地了解信息。以下 5 个地方可以让你更加具体，从而打造更好的页面。
1. 编写描述性的 <h1> 标题
我们从标题开始，因为它通常位于视觉层次的顶部。
是的，每个页面（事实上，每个页面的每个滚动深度）都有视觉层次结构。一个元素是最突出的，首先吸引访问者的注意力。层次结构中的第二个元素紧随其后，因此他们的视线会移到那里，依此类推。
创建和管理视觉层次结构是网页设计和可用性的关键。
<h1> 标题通常位于该层次结构的顶部，因此我们从那里开始。如果它是通用的、模糊的和无聊的，那就不好了。如果它是具体的和描述性的，那就很好。您将通过 5 秒测试。
两张对比标语的图片。左图：“扎根于研究”，带有红色“x”。右图：“实验室测试和安全做得好。”带有绿色复选标记。下图：强调描述的清晰度，以获得 SEO 优势。
差别很大。而且这是一个很容易抓住的机会。更新主页标题使其更具描述性可能只需不到 5 分钟。如果内部利益相关者反对，告诉他们这只是一个测试（实际上所有更改都是），如果效果不好，你会改回来。
标题的清晰比巧妙更重要。视觉上最突出的内容也应该是有用且引人注目的内容。否则，访问者必须自己挖掘。
2. 使用相关的英雄形象
视觉层次结构顶部附近或顶部还有特色区域图像。如果标题很具体，那么图像就不必太费力。访客可能已经知道他们来对地方了。但这仍然是一个明确目标的机会。
相关且具体的图片会告诉他们来对地方了。库存照片通常对用户体验毫无帮助。它尝起来就像水一样。
看看你主页顶部的图片。问问自己，它是专门针对你的业务的，还是对数百万家企业通用的。
英雄图像根本不需要是一张图片。有时可以是纹理或循环背景视频。这些都是不错的选择，可以降低该元素的突出性。访问者可以从其他元素中获得清晰度。
其他时候，英雄区域是展示产品背景（示例）、展示团队（示例）或表明过程和结果（示例）的最佳场所。
3. 重写（或删除）通用副标题
副标题通常是滚动深度下最显眼的元素。访问者在浏览页面时很可能会看到它。因此，副标题应该引人注目、具体且具有描述性。
普通的副标题通常会占用空间，而不会增加任何价值。它们只会压低页面的其余部分。查看任何副标题时，请问问自己，如果将其完全删除，页面是否还会一样好。
“我们做什么”实际上并没有说明你做什么。这没有帮助。“我们的解决方案”同样糟糕。
副标题是向访客展示相关且有用的内容的机会。最好的副标题是针对您的业务的。它们可以快速传达信息，为访客的体验增添价值。
客户评价副标题就是一个很好的例子。副标题“客户对我们的评价”实际上并没有展示客户所说的内容。使用副标题来展示客户评价中引人注目的部分要好得多。
图像
在上面的第一个例子中，访问者不太可能阅读推荐书中那些非常引人注目的文字。最引人注目的东西是视觉上最不突出的东西。在第二个例子中，访问者很可能会阅读推荐书中的那部分，因为视觉层次与消息传递优先级一致。
有道理吗？
4.使用描述性导航标签
另一个可以具体化（或非常通用和模糊化）的地方是主菜单。导航栏始终位于视觉层次结构的顶部附近。大多数访问者首先会浏览主菜单，甚至在滚动之前。
因此，导航标签非常重要。具体、描述性的导航标签是网站导航最佳实践的一部分。它们告诉访问者他们位于正确的位置。它们还帮助访问者将自己细分到具有更具体内容的更深层次的页面。
描述性导航
解决方案、服务、产品和行业等标签很笼统、模糊且毫无帮助。实际上，任何企业都可以使用这些标签。
浏览您的网站导航，并问问自己：这些标签是否只针对我们的业务？还是数百万家企业都使用过这些标签？
当然，提供多种服务的大公司可能有充分的理由在导航的顶层使用通用标签。这很有道理。但即使是大公司也可以在其大型菜单中使用非常具体的子导航标签。
5. 撰写行动号召，让他们有理由点击
最后，我们来谈谈 CTA。如今，它经常被赋予自己的页面区块，位于页面底部附近。这很好。它值得拥有自己的空间。
但是您的 CTA 有多具体？它与您的业务相关吗？还是适用于所有业务？
比较一下这两个例子的区别。第一个是通用的，互联网上每个网站都有。第二个是针对访问者的。它给了他们点击的理由。
仔细查看页面上的动词。动词是高点击率按钮的关键。一些行动号召包含常见动词，如联系、阅读、学习和点击。优秀的行动号召包含特定动词，如安排、聊天、检查、下载和观看。
请记住，没有人会在没有进行过瞬间成本/收益分析的情况下点击任何东西。您可以通过降低感知成本或增加收益来提高任何内容的点击率。
那么营销人员为什么使用模糊的语言呢？
特异性与参与度和转化率相关。
特异性还与搜索排名相关。
所以，如果使用具体的描述性语言对奶酪（流量）和捕鼠器（转化
当我们向客户展示这些测试的结果时，每个人都迫切地想 芬兰电话号码数据 要解决问题。我们的想法总是集中在让网站更具描述性。增加清晰度。
关键很简单：具体性。
内容越具体（标题、导航、图片、行动号召），就越有可能吸引访客。额外好处：它还使页面更有可能在搜索引擎中排名。
我们都希望我们的网站能够快速清晰地传达信息，帮助访问者了解他们是否访问了正确的网站。合格的访问者会更深入地了解信息。以下 5 个地方可以让你更加具体，从而打造更好的页面。
1. 编写描述性的 <h1> 标题
我们从标题开始，因为它通常位于视觉层次的顶部。
是的，每个页面（事实上，每个页面的每个滚动深度）都有视觉层次结构。一个元素是最突出的，首先吸引访问者的注意力。层次结构中的第二个元素紧随其后，因此他们的视线会移到那里，依此类推。
创建和管理视觉层次结构是网页设计和可用性的关键。
<h1> 标题通常位于该层次结构的顶部，因此我们从那里开始。如果它是通用的、模糊的和无聊的，那就不好了。如果它是具体的和描述性的，那就很好。您将通过 5 秒测试。
两张对比标语的图片。左图：“扎根于研究”，带有红色“x”。右图：“实验室测试和安全做得好。”带有绿色复选标记。下图：强调描述的清晰度，以获得 SEO 优势。
差别很大。而且这是一个很容易抓住的机会。更新主页标题使其更具描述性可能只需不到 5 分钟。如果内部利益相关者反对，告诉他们这只是一个测试（实际上所有更改都是），如果效果不好，你会改回来。
标题的清晰比巧妙更重要。视觉上最突出的内容也应该是有用且引人注目的内容。否则，访问者必须自己挖掘。
2. 使用相关的英雄形象
视觉层次结构顶部附近或顶部还有特色区域图像。如果标题很具体，那么图像就不必太费力。访客可能已经知道他们来对地方了。但这仍然是一个明确目标的机会。
相关且具体的图片会告诉他们来对地方了。库存照片通常对用户体验毫无帮助。它尝起来就像水一样。
看看你主页顶部的图片。问问自己，它是专门针对你的业务的，还是对数百万家企业通用的。
英雄图像根本不需要是一张图片。有时可以是纹理或循环背景视频。这些都是不错的选择，可以降低该元素的突出性。访问者可以从其他元素中获得清晰度。
其他时候，英雄区域是展示产品背景（示例）、展示团队（示例）或表明过程和结果（示例）的最佳场所。
3. 重写（或删除）通用副标题
副标题通常是滚动深度下最显眼的元素。访问者在浏览页面时很可能会看到它。因此，副标题应该引人注目、具体且具有描述性。
普通的副标题通常会占用空间，而不会增加任何价值。它们只会压低页面的其余部分。查看任何副标题时，请问问自己，如果将其完全删除，页面是否还会一样好。
“我们做什么”实际上并没有说明你做什么。这没有帮助。“我们的解决方案”同样糟糕。
副标题是向访客展示相关且有用的内容的机会。最好的副标题是针对您的业务的。它们可以快速传达信息，为访客的体验增添价值。
客户评价副标题就是一个很好的例子。副标题“客户对我们的评价”实际上并没有展示客户所说的内容。使用副标题来展示客户评价中引人注目的部分要好得多。
图像
在上面的第一个例子中，访问者不太可能阅读推荐书中那些非常引人注目的文字。最引人注目的东西是视觉上最不突出的东西。在第二个例子中，访问者很可能会阅读推荐书中的那部分，因为视觉层次与消息传递优先级一致。
有道理吗？
4.使用描述性导航标签
另一个可以具体化（或非常通用和模糊化）的地方是主菜单。导航栏始终位于视觉层次结构的顶部附近。大多数访问者首先会浏览主菜单，甚至在滚动之前。
因此，导航标签非常重要。具体、描述性的导航标签是网站导航最佳实践的一部分。它们告诉访问者他们位于正确的位置。它们还帮助访问者将自己细分到具有更具体内容的更深层次的页面。
描述性导航
解决方案、服务、产品和行业等标签很笼统、模糊且毫无帮助。实际上，任何企业都可以使用这些标签。
浏览您的网站导航，并问问自己：这些标签是否只针对我们的业务？还是数百万家企业都使用过这些标签？
当然，提供多种服务的大公司可能有充分的理由在导航的顶层使用通用标签。这很有道理。但即使是大公司也可以在其大型菜单中使用非常具体的子导航标签。
5. 撰写行动号召，让他们有理由点击
最后，我们来谈谈 CTA。如今，它经常被赋予自己的页面区块，位于页面底部附近。这很好。它值得拥有自己的空间。
但是您的 CTA 有多具体？它与您的业务相关吗？还是适用于所有业务？
比较一下这两个例子的区别。第一个是通用的，互联网上每个网站都有。第二个是针对访问者的。它给了他们点击的理由。
仔细查看页面上的动词。动词是高点击率按钮的关键。一些行动号召包含常见动词，如联系、阅读、学习和点击。优秀的行动号召包含特定动词，如安排、聊天、检查、下载和观看。
请记住，没有人会在没有进行过瞬间成本/收益分析的情况下点击任何东西。您可以通过降低感知成本或增加收益来提高任何内容的点击率。
那么营销人员为什么使用模糊的语言呢？
特异性与参与度和转化率相关。
特异性还与搜索排名相关。
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