如何以最小的 SEO 影响更改您的域名：成功重塑品牌的 14 步指南
Posted: Mon Dec 09, 2024 5:41 am
优秀的营销人员总是在改进他们的网站。他们更新内容、添加页面、定位新短语并测试新的行动号召……他们进行优化。
但优化只能让你走这么远。最终，是时候做出重大改变了。信息传递感觉不对。设计看起来很旧。后端很笨重。结果平淡无奇。通常 4 年后，是时候改变一切了：副本和代码、布局和外观。每个像素都经过重新考虑……他们重新设计。
但偶尔，身份本身也需要更新：名称、标识、信息、一切......他们需要重塑品牌。
品牌重塑可能意味着要使用新域名。这带来了一些重大问题 芬兰手机号码列表 和真正的风险。这是最重要的：
您能在不影响 SEO 的情况下更改域名吗？
答案是不会。更改当前域名会更改网站上每个页面的 URL，这意味着 Google 将重新抓取、重新评估并重新索引每个页面。这是品牌重塑的隐性成本之一。
但如果操作得当，流量将恢复到发布前的水平。
目标：保持排名并维持搜索流量
可以将 SEO 影响降到最低并完全恢复。这就是 Analytics 中的成功。
2022 年 2 月至 9 月新旧域名搜索流量对比折线图。2022 年 6 月上线后，旧域名流量下降，而新域名流量上升。
注意：我会在 GA4 中向您展示这一点，但我们在发布之前尚未进行设置！
这是一家最近更名的公司，拥有新域名，但 Analytics 帐户相同。我创建了两个细分：旧主机名的自然流量（橙色）和新主机名的自然流量（蓝色）。
您可以看到，随着 Google 抓取、索引和排名新的 URL，自然流量会下降，然后会恢复到更改域名之前的水平。总共需要大约七周时间。
不可能将排名从一个域名“转移”到另一个域名。您不能简单地将搜索流量从一组 URL 转移到另一组 URL。最好的情况是承受打击，然后完全恢复。
关键在于降低长期损害的风险。为了帮助您做到这一点，我们创建了本指南。
这不是一份针对服务器管理员的指南。我们不会介绍设置服务器、更新 DNS 记录和启动网站所涉及的技术步骤。
这是一份面向数字营销人员的指南。这些是营销人员和网站开发团队可以采取的步骤，以获得最大的利益并减少损害。这是在更改域名时如何保持您的 SEO 和排名。
审查你的新域名
备份您的网站
列出具有 SEO 价值的页面
保持关键字相关性
创建关于品牌重塑的页面
将旧网站重定向到新网站
更新所有内部链接
链接回收
更新 Google 搜索控制台 (GSC)
更新您的目录和社交媒体帐户
更新 GA4 中的关键事件
更新第三方工具
更新 Google 跟踪代码管理器
监控搜索流量
1. 审查你的新域名
在开始品牌重塑过程之前，您需要确保选择一个优质的域名。您可能已经进行过很多以营销为重点的对话：这个名字是否独特且个性化？它是否符合您的产品和服务背景？
这些都是重要的问题，但您也应该使用 SEO 视角来审查您的域名：
是否有机会拥有一个富含关键词的域名？
做一些研究，缩小一些与你的行业或业务相关的丰富关键词和关键短语的范围。不要强迫自己这样做，但如果有办法整合一个感觉有凝聚力的关键词，它可能会对你的网站有益。
您是否避免使用连字符、数字和双字母？
您可能认为连字符和数字可以提高可读性或提供独特的域名，但许多 SEO 建议避免使用它们有几个原因。符号、双字母和数字不仅更难记住，而且很容易被误解或拼写错误，从而减少您网站的流量并无意中将潜在客户发送到其他地方。Moz 还指出，使用连字符与垃圾邮件行为密切相关打开新窗口，这可能会影响您的信誉或权威。
域名是否有不良记录，例如滥用记录（不良或垃圾反向链接）、网络钓鱼或恶意活动？
不良记录会对您的信誉、权威性和在搜索引擎上表现良好能力产生负面影响。使用 Moz 等工具，您可以检查您的域名权威性，是否有任何垃圾反向链接和健康状况，以更深入地了解新域名的状态。
一旦您对新域名有信心，您就可以开始创建内容来提升新网站的流量和排名。
2. 备份您的网站
网站备份对于保护网站数据至关重要。一般来说，备份应该每天进行，甚至每天一次以上。在网站重新设计或重塑品牌时，经常备份网站（新旧网站）尤为重要。
这不仅可以保护您的数据并减少停机时间，还可以让您在积极构建新网站时高枕无忧。您的用户仍然可以放心轻松地访问您的网站，如果发生恶意活动、人为错误或其他干扰您现有或新网站的事故，您不必从头开始。
3. 建立具有 SEO 价值的所有页面列表（而不仅仅是高性能页面）
在任何重新设计中，无论是否有新品牌和新域名，保留 SEO 的关键在于保留那些能带来流量并帮助您排名的 URL。虽然许多内容营销人员会立即关注表现最好的页面，但保留一系列页面以防止流量急剧下降非常重要。这意味着三件事：
首先，确保新网站对旧网站中每个高排名、高自然流量的页面都有对应的页面。
其次，一定要搜索那些经常被忽视和遗忘的孤立页面，这些页面可能仍然具有 SEO 价值，但不会显示在 GA 或抓取中。为这些页面也创建相应的页面。
第三，确认所有新页面上的内容与旧页面上的内容一样相关且以关键词为中心。
如果旧网站有一个排名靠前且吸引访客的页面，但新网站不再有该页面，搜索流量就会下降。您在该竞争（该关键词）中不再有竞争对手（页面）。
这是网站重新设计导致自然流量降低的主要原因。
要查找 GA4 中高性能 URL 的优先列表…
转到“参与度”>“页面和屏幕”报告。为“Medium 包括 Organic”创建一个比较。这是我们的。我使用过滤器排除了博客文章，因为这些文章通常优先级较低。
Google Analytics 仪表板显示了从会话媒介搜索中吸引访问者的页面，这些页面被标记为有机。列出的顶级页面是 /web-development/、/campaign-url-builder/ 和 /contact/。
不要止步于这个小审计。理想情况下，新网站应该有针对新短语的新页面。
实际上，故意将某些高排名页面从新网站中排除是很常见的。它们已经过时且不相关。流量没有价值。没有人再关心那些内容和访问者，因为它们没有带来结果。没问题。但要有意识地做出决定。共同决定，记录您的决定，并相应地设定您对发布后自然流量的期望。
使用站点地图爬虫或链接数据库（例如 Screaming Frog 或 Ahrefs）来查找孤立页面或无索引页面也大有裨益。即使网站 URL 排名不是最高，但仍可以通过传入的外部链接、内部链接或由于多种原因未被 GA4 接收的流量提供重要的 SEO 价值。
4. 保持关键词相关性
整理出现有网站上的重要页面列表后，您就可以开始重新利用和优化这些内容。如果这些页面上的内容没有变化，您就不必太担心。但通常，重塑品牌意味着新的信息，而新的信息意味着新的内容。
因此，当然其中一些页面（即主页）将被重写。但对于真正重要的页面，即那些推广服务并针对商业意图短语进行排名的页面，新副本应保持这些重要短语的关键字相关性。
记住要遵循分层标题结构，并在标题中撰写清晰、简洁且以关键字为中心的副本。
使用 Google Search Console 查找这些页面排名的短语...
当然，您可以使用付费 SEO 工具。但下面介绍如何使用您可能已经设置的免费、更准确的工具来实现此目的。
转到 Google Search Console (GSC) 并点击搜索结果报告。点击“页面”标签可查看所有排名靠前且从搜索中获得流量的页面。然后点击页面以深入了解该 URL。
现在，您正在查看该页面每个关键词的搜索效果。以下是我们其中一个关键页面的搜索效果。
Google Search Console 的屏幕截图显示了搜索性能数据。突出显示的“网站优化服务”搜索词排名列表，其中包含各种措辞以及点击次数和展示次数数据。
如果您重写该页面，请尽力保留此列表中短语的相关性，否则您将损害该页面上该短语的排名。这意味着：
主要关键词位于标题、页眉和正文中（在这种情况下，主要关键词只是页面吸引最多点击的短语）
次要关键词出现在正文中（在本例中，这些是页面吸引点击的其他短语）
主要关键词出现在从其他页面到该页面的内部链接的锚文本中
页面字数没有明显减少
在这里找到更多 SEO 最佳实践。
无需担心语法形式和复数的变化。Google 并不关心。
您还可以使用页面 SEO 推荐工具，例如SEMrush SEO 写作助手或MarketMuse打开新窗口。与 WordPress（或任何 CMS）一起使用以进行建议的更改。
事实上，在新网站上故意改变高排名页面的关键词重点是很常见的。其中一些短语并不那么重要。在 SEO 和品牌信息之间的紧张关系中，信息传递往往占据优先地位。
再次强调，这不是问题。但要有意识地做出决定，记录你的决定并相应地设定你的期望。
接下来，为新网站创建一个新页面...
5. 创建一个关于品牌重塑的页面
假设新网站上线了。两分钟后，有人搜索旧品牌名称。他们会看到什么？Google 会显示新网站……但他们会感到困惑。这不是我要找的品牌。
为了帮助搜索旧品牌的用户，请制作一个有关此次转换的页面。这基本上是一份新闻稿发布公告，但针对旧名称进行了优化。
将公告放在标题标签中，并为其提供相关的 URL 和元描述。例如，如果您将品牌从“旧品牌”更名为“新公司”，搜索旧名称的人将会看到此信息。他们不会感到困惑。您为他们提供了一条路径。
Google 搜索结果的标题是：“Legacy Brand 现在是 NewCo！这是我们的故事...”，后面跟着文字“作为 Legacy Brand 成立 20 年后，我们推出了新名称和新面貌...
导航查询应该具有较高的点击率，对吗？如果你将旧名称从网络上完全删除而没有留下任何有用的线索，则不会。
所有的 URL 和内容都准备好了吗？是时候发布了！
6. 将旧网站重定向到新网站
在网站启动时保留 SEO 时，重定向至关重要。当域名发生变化时，重定向就更加重要了。遗漏某些内容的风险甚至更高。
在正常的网站重新设计中，一些 URL 可以小心地保留。Google 不需要重新索引未移动的页面。例如，新主页与旧主页具有相同的网站地址。
重定向之所以重要有两个原因。首先，您希望帮助 Google 快速找到新 URL。其次，如果有指向您任何页面的链接，您希望将该链接权益传递给新域名上的新页面。
如果不重定向，您将破坏其他人网站上的链接并损害您自己网站的域名权限。（阅读如何重新启动高排名网站）
但我们之所以在这里，是因为我们正在更改域名本身。因此，一切都必须重定向。有三种方法，难度和有效性各有不同：
不好，但简单：将所有内容重定向到主页。这几乎不费吹灰之力，但对 SEO 不利。
更好，但工作量更大：重定向页面目录。将整个目录（或文件夹）的 URL 重定向到单个相关页面非常快捷。例如，如果您要更改电子商务网站的域名，您可以选择将整个产品目录（每个产品的每个 URL）重定向到新网站上的主产品页面。
最好但最难的方法：逐个重定向页面。审核现有网站并将这些 URL 映射到新网站上的 URL。尽可能将特定的旧页面重定向到特定的新页面。
哪种程度的努力适合你？这取决于两个因素。
这些页面中是否有任何页面已经排名/吸引访客？如果是，请谨慎处理它们。
是否有其他网站链接到这些页面？如果有，请谨慎处理。
如果 URL 没有排名，也没有链接，则风险为零。从没有 SEO 价值的页面重定向不会对 SEO 产生任何影响。
您的哪些页面已链接到其他网站？为此，最好使用专业级 SEO 工具。但让我们回到 Google Search Console，它会显示您的哪些页面链接最多。
您要查找的报告位于“链接”>“热门链接页面”下。我建议按“链接网站”而不是“传入链接”进行排序。对于 SEO 来说，链接到 URL 的网站数量比链接总数更重要。
网页分析工具的屏幕截图，其中显示了外部链接页面列表以及每个页面的链接网站数量。左侧边栏中突出显示了“链接”部分。
从这些页面重定向到新页面将比从其他页面重定向对 SEO 的影响大得多。因此，我们的想法是将链接权益专门传递给从链接中获得最大收益的页面、相应的新页面或任何搜索优化的服务页面。
包括任何子域名
您可能遗漏了某些页面、部分甚至整个子域。我们曾遇到过客户忘记提及他们在子域上构建了工具和服务的情况，除非移动和重定向，否则这些工具和服务当然会消失。
这是一个查找子域名的工具打开新窗口。运行它。它是免费的。您可能会惊讶于有多少子域名附加到您的主域名并且需要移动和重定向。
表格列出了 orbitmedia.com 下的各种子域名以及相应的 IP 和 ASN。突出显示的框指出需要对众多子域名进行寻址和重定向。
如果您确实遗漏了任何内容，它将显示在发布后审核中。在 Google Analytics 中检查您的 404“页面未找到”URL，看看您是否遗漏了任何内容。这是使用 Analytics 查看您的网站是否有任何故障的几种方法之一。
7. 更新所有内部链接
内部链接是将您网站上的一个页面链接到另一个页面的链接，是页面 SEO 工作的重要组成部分。内部链接通过传递价值来强化关键词，支持搜索引擎的可抓取性并帮助用户浏览您的网站。
更新网站上的所有内部链接非常重要，从主页到博客文章再到较少使用的登录页面。如果您已准确设置网站重定向，则未更新的链接仍会将用户带到他们需要去的地方。
但过多的重定向可能会损害用户体验和网站速度，因此直接更新链接通常是确保链接将用户（和搜索引擎）带到他们需要的地方的最佳方式。直接链接比重定向链接好多少？未知且不可知。但它可能类似于链接权益的损失，称为“页面排名衰减”，许多 SEO 估计为 10-15%。
幸运的是，有许多可用的工具，例如 Ahrefs 或 Semrush，可以审核和识别重定向到旧域的任何内部链接。
8. 重新获得你的链接
有些链接您无法自行更新。它们是新闻提及、客座文章作者简介中的链接、图片来源链接等。这些都需要外联。
联系编辑并礼貌地要求更新链接（或未链接的提及）的行为称为链接回收。SEO 非常关注这一点，理由很充分。直接链接到您的网站比通过重定向的链接更好。
因此，每个回收的链接都是一件好事。
使用 SEO 工具（SEMrush、Moz 和 Ahrefs 最受欢迎）生成指向您网站的链接列表。或者，返回我们之前使用的免费工具 Google Search Console。转到链接 > 热门链接网站。
一份名为“热门链接网站”的报告显示了链接到您旧网站的网站列表，这些网站以表格形式显示，其中包含网站名称、链接页面和目标页面。报告会询问是否可以联系任何人。
如果您在这些公司中有联系人，请向他们发送一封简短的信，告知他们有关您的品牌重塑和新域名的信息。礼貌地询问他们是否介意更新其网站上的链接。他们会理解的。
如果你没有该公司的联系人，你可以尝试建立一些人际网络。使用 LinkedIn 寻找编辑。如果你找到了编辑，请花点时间联系他们并礼貌地提出请求。他们可能会收到很多垃圾邮件。但这不是垃圾邮件。这只是保持内容准确和最新。
提示！要查看新品牌的提及，请设置免费的品牌提及提醒，例如Talkwalker Alerts打开新窗口。它会每周向您发送一封电子邮件，告诉您您的品牌在哪里被提及。这是另一个影响 SEO 的链接回收机会。
9. 更新 Google Search Console
接下来是通知 Google 您的举动，以便您可以继续衡量和跟踪重要信息。
在“设置”下，您将找到“更改地址”功能。这是 SEO 告知 Google 其网站已迁移的方式。就像您在邮局所做的一样。
您将在设置301 重定向后执行此操作。并且您需要是两个域名的经过验证的所有者，最好使用“域名提供商”方法。完成这些步骤后，输入新家的地址并点击“验证和更新”按钮。这就是您通知 Google 您的域名迁移的方式。
Google 搜索控制台设置页面的屏幕截图，突出显示“地址变更”，并提示通知 Google 网站迁移。
您还需要构建并提交新的站点地图。这并不能保证 Google 会下载或使用站点地图进行抓取，但确实会起到一点推动作用。
您可以通过以下方式进行操作：
使用站点地图报告
使用 Search C
但优化只能让你走这么远。最终，是时候做出重大改变了。信息传递感觉不对。设计看起来很旧。后端很笨重。结果平淡无奇。通常 4 年后，是时候改变一切了：副本和代码、布局和外观。每个像素都经过重新考虑……他们重新设计。
但偶尔，身份本身也需要更新：名称、标识、信息、一切......他们需要重塑品牌。
品牌重塑可能意味着要使用新域名。这带来了一些重大问题 芬兰手机号码列表 和真正的风险。这是最重要的：
您能在不影响 SEO 的情况下更改域名吗？
答案是不会。更改当前域名会更改网站上每个页面的 URL，这意味着 Google 将重新抓取、重新评估并重新索引每个页面。这是品牌重塑的隐性成本之一。
但如果操作得当，流量将恢复到发布前的水平。
目标：保持排名并维持搜索流量
可以将 SEO 影响降到最低并完全恢复。这就是 Analytics 中的成功。
2022 年 2 月至 9 月新旧域名搜索流量对比折线图。2022 年 6 月上线后，旧域名流量下降，而新域名流量上升。
注意：我会在 GA4 中向您展示这一点，但我们在发布之前尚未进行设置！
这是一家最近更名的公司，拥有新域名，但 Analytics 帐户相同。我创建了两个细分：旧主机名的自然流量（橙色）和新主机名的自然流量（蓝色）。
您可以看到，随着 Google 抓取、索引和排名新的 URL，自然流量会下降，然后会恢复到更改域名之前的水平。总共需要大约七周时间。
不可能将排名从一个域名“转移”到另一个域名。您不能简单地将搜索流量从一组 URL 转移到另一组 URL。最好的情况是承受打击，然后完全恢复。
关键在于降低长期损害的风险。为了帮助您做到这一点，我们创建了本指南。
这不是一份针对服务器管理员的指南。我们不会介绍设置服务器、更新 DNS 记录和启动网站所涉及的技术步骤。
这是一份面向数字营销人员的指南。这些是营销人员和网站开发团队可以采取的步骤，以获得最大的利益并减少损害。这是在更改域名时如何保持您的 SEO 和排名。
审查你的新域名
备份您的网站
列出具有 SEO 价值的页面
保持关键字相关性
创建关于品牌重塑的页面
将旧网站重定向到新网站
更新所有内部链接
链接回收
更新 Google 搜索控制台 (GSC)
更新您的目录和社交媒体帐户
更新 GA4 中的关键事件
更新第三方工具
更新 Google 跟踪代码管理器
监控搜索流量
1. 审查你的新域名
在开始品牌重塑过程之前，您需要确保选择一个优质的域名。您可能已经进行过很多以营销为重点的对话：这个名字是否独特且个性化？它是否符合您的产品和服务背景？
这些都是重要的问题，但您也应该使用 SEO 视角来审查您的域名：
是否有机会拥有一个富含关键词的域名？
做一些研究，缩小一些与你的行业或业务相关的丰富关键词和关键短语的范围。不要强迫自己这样做，但如果有办法整合一个感觉有凝聚力的关键词，它可能会对你的网站有益。
您是否避免使用连字符、数字和双字母？
您可能认为连字符和数字可以提高可读性或提供独特的域名，但许多 SEO 建议避免使用它们有几个原因。符号、双字母和数字不仅更难记住，而且很容易被误解或拼写错误，从而减少您网站的流量并无意中将潜在客户发送到其他地方。Moz 还指出，使用连字符与垃圾邮件行为密切相关打开新窗口，这可能会影响您的信誉或权威。
域名是否有不良记录，例如滥用记录（不良或垃圾反向链接）、网络钓鱼或恶意活动？
不良记录会对您的信誉、权威性和在搜索引擎上表现良好能力产生负面影响。使用 Moz 等工具，您可以检查您的域名权威性，是否有任何垃圾反向链接和健康状况，以更深入地了解新域名的状态。
一旦您对新域名有信心，您就可以开始创建内容来提升新网站的流量和排名。
2. 备份您的网站
网站备份对于保护网站数据至关重要。一般来说，备份应该每天进行，甚至每天一次以上。在网站重新设计或重塑品牌时，经常备份网站（新旧网站）尤为重要。
这不仅可以保护您的数据并减少停机时间，还可以让您在积极构建新网站时高枕无忧。您的用户仍然可以放心轻松地访问您的网站，如果发生恶意活动、人为错误或其他干扰您现有或新网站的事故，您不必从头开始。
3. 建立具有 SEO 价值的所有页面列表（而不仅仅是高性能页面）
在任何重新设计中，无论是否有新品牌和新域名，保留 SEO 的关键在于保留那些能带来流量并帮助您排名的 URL。虽然许多内容营销人员会立即关注表现最好的页面，但保留一系列页面以防止流量急剧下降非常重要。这意味着三件事：
首先，确保新网站对旧网站中每个高排名、高自然流量的页面都有对应的页面。
其次，一定要搜索那些经常被忽视和遗忘的孤立页面，这些页面可能仍然具有 SEO 价值，但不会显示在 GA 或抓取中。为这些页面也创建相应的页面。
第三，确认所有新页面上的内容与旧页面上的内容一样相关且以关键词为中心。
如果旧网站有一个排名靠前且吸引访客的页面，但新网站不再有该页面，搜索流量就会下降。您在该竞争（该关键词）中不再有竞争对手（页面）。
这是网站重新设计导致自然流量降低的主要原因。
要查找 GA4 中高性能 URL 的优先列表…
转到“参与度”>“页面和屏幕”报告。为“Medium 包括 Organic”创建一个比较。这是我们的。我使用过滤器排除了博客文章，因为这些文章通常优先级较低。
Google Analytics 仪表板显示了从会话媒介搜索中吸引访问者的页面，这些页面被标记为有机。列出的顶级页面是 /web-development/、/campaign-url-builder/ 和 /contact/。
不要止步于这个小审计。理想情况下，新网站应该有针对新短语的新页面。
实际上，故意将某些高排名页面从新网站中排除是很常见的。它们已经过时且不相关。流量没有价值。没有人再关心那些内容和访问者，因为它们没有带来结果。没问题。但要有意识地做出决定。共同决定，记录您的决定，并相应地设定您对发布后自然流量的期望。
使用站点地图爬虫或链接数据库（例如 Screaming Frog 或 Ahrefs）来查找孤立页面或无索引页面也大有裨益。即使网站 URL 排名不是最高，但仍可以通过传入的外部链接、内部链接或由于多种原因未被 GA4 接收的流量提供重要的 SEO 价值。
4. 保持关键词相关性
整理出现有网站上的重要页面列表后，您就可以开始重新利用和优化这些内容。如果这些页面上的内容没有变化，您就不必太担心。但通常，重塑品牌意味着新的信息，而新的信息意味着新的内容。
因此，当然其中一些页面（即主页）将被重写。但对于真正重要的页面，即那些推广服务并针对商业意图短语进行排名的页面，新副本应保持这些重要短语的关键字相关性。
记住要遵循分层标题结构，并在标题中撰写清晰、简洁且以关键字为中心的副本。
使用 Google Search Console 查找这些页面排名的短语...
当然，您可以使用付费 SEO 工具。但下面介绍如何使用您可能已经设置的免费、更准确的工具来实现此目的。
转到 Google Search Console (GSC) 并点击搜索结果报告。点击“页面”标签可查看所有排名靠前且从搜索中获得流量的页面。然后点击页面以深入了解该 URL。
现在，您正在查看该页面每个关键词的搜索效果。以下是我们其中一个关键页面的搜索效果。
Google Search Console 的屏幕截图显示了搜索性能数据。突出显示的“网站优化服务”搜索词排名列表，其中包含各种措辞以及点击次数和展示次数数据。
如果您重写该页面，请尽力保留此列表中短语的相关性，否则您将损害该页面上该短语的排名。这意味着：
主要关键词位于标题、页眉和正文中（在这种情况下，主要关键词只是页面吸引最多点击的短语）
次要关键词出现在正文中（在本例中，这些是页面吸引点击的其他短语）
主要关键词出现在从其他页面到该页面的内部链接的锚文本中
页面字数没有明显减少
在这里找到更多 SEO 最佳实践。
无需担心语法形式和复数的变化。Google 并不关心。
您还可以使用页面 SEO 推荐工具，例如SEMrush SEO 写作助手或MarketMuse打开新窗口。与 WordPress（或任何 CMS）一起使用以进行建议的更改。
事实上，在新网站上故意改变高排名页面的关键词重点是很常见的。其中一些短语并不那么重要。在 SEO 和品牌信息之间的紧张关系中，信息传递往往占据优先地位。
再次强调，这不是问题。但要有意识地做出决定，记录你的决定并相应地设定你的期望。
接下来，为新网站创建一个新页面...
5. 创建一个关于品牌重塑的页面
假设新网站上线了。两分钟后，有人搜索旧品牌名称。他们会看到什么？Google 会显示新网站……但他们会感到困惑。这不是我要找的品牌。
为了帮助搜索旧品牌的用户，请制作一个有关此次转换的页面。这基本上是一份新闻稿发布公告，但针对旧名称进行了优化。
将公告放在标题标签中，并为其提供相关的 URL 和元描述。例如，如果您将品牌从“旧品牌”更名为“新公司”，搜索旧名称的人将会看到此信息。他们不会感到困惑。您为他们提供了一条路径。
Google 搜索结果的标题是：“Legacy Brand 现在是 NewCo！这是我们的故事...”，后面跟着文字“作为 Legacy Brand 成立 20 年后，我们推出了新名称和新面貌...
导航查询应该具有较高的点击率，对吗？如果你将旧名称从网络上完全删除而没有留下任何有用的线索，则不会。
所有的 URL 和内容都准备好了吗？是时候发布了！
6. 将旧网站重定向到新网站
在网站启动时保留 SEO 时，重定向至关重要。当域名发生变化时，重定向就更加重要了。遗漏某些内容的风险甚至更高。
在正常的网站重新设计中，一些 URL 可以小心地保留。Google 不需要重新索引未移动的页面。例如，新主页与旧主页具有相同的网站地址。
重定向之所以重要有两个原因。首先，您希望帮助 Google 快速找到新 URL。其次，如果有指向您任何页面的链接，您希望将该链接权益传递给新域名上的新页面。
如果不重定向，您将破坏其他人网站上的链接并损害您自己网站的域名权限。（阅读如何重新启动高排名网站）
但我们之所以在这里，是因为我们正在更改域名本身。因此，一切都必须重定向。有三种方法，难度和有效性各有不同：
不好，但简单：将所有内容重定向到主页。这几乎不费吹灰之力，但对 SEO 不利。
更好，但工作量更大：重定向页面目录。将整个目录（或文件夹）的 URL 重定向到单个相关页面非常快捷。例如，如果您要更改电子商务网站的域名，您可以选择将整个产品目录（每个产品的每个 URL）重定向到新网站上的主产品页面。
最好但最难的方法：逐个重定向页面。审核现有网站并将这些 URL 映射到新网站上的 URL。尽可能将特定的旧页面重定向到特定的新页面。
哪种程度的努力适合你？这取决于两个因素。
这些页面中是否有任何页面已经排名/吸引访客？如果是，请谨慎处理它们。
是否有其他网站链接到这些页面？如果有，请谨慎处理。
如果 URL 没有排名，也没有链接，则风险为零。从没有 SEO 价值的页面重定向不会对 SEO 产生任何影响。
您的哪些页面已链接到其他网站？为此，最好使用专业级 SEO 工具。但让我们回到 Google Search Console，它会显示您的哪些页面链接最多。
您要查找的报告位于“链接”>“热门链接页面”下。我建议按“链接网站”而不是“传入链接”进行排序。对于 SEO 来说，链接到 URL 的网站数量比链接总数更重要。
网页分析工具的屏幕截图，其中显示了外部链接页面列表以及每个页面的链接网站数量。左侧边栏中突出显示了“链接”部分。
从这些页面重定向到新页面将比从其他页面重定向对 SEO 的影响大得多。因此，我们的想法是将链接权益专门传递给从链接中获得最大收益的页面、相应的新页面或任何搜索优化的服务页面。
包括任何子域名
您可能遗漏了某些页面、部分甚至整个子域。我们曾遇到过客户忘记提及他们在子域上构建了工具和服务的情况，除非移动和重定向，否则这些工具和服务当然会消失。
这是一个查找子域名的工具打开新窗口。运行它。它是免费的。您可能会惊讶于有多少子域名附加到您的主域名并且需要移动和重定向。
表格列出了 orbitmedia.com 下的各种子域名以及相应的 IP 和 ASN。突出显示的框指出需要对众多子域名进行寻址和重定向。
如果您确实遗漏了任何内容，它将显示在发布后审核中。在 Google Analytics 中检查您的 404“页面未找到”URL，看看您是否遗漏了任何内容。这是使用 Analytics 查看您的网站是否有任何故障的几种方法之一。
7. 更新所有内部链接
内部链接是将您网站上的一个页面链接到另一个页面的链接，是页面 SEO 工作的重要组成部分。内部链接通过传递价值来强化关键词，支持搜索引擎的可抓取性并帮助用户浏览您的网站。
更新网站上的所有内部链接非常重要，从主页到博客文章再到较少使用的登录页面。如果您已准确设置网站重定向，则未更新的链接仍会将用户带到他们需要去的地方。
但过多的重定向可能会损害用户体验和网站速度，因此直接更新链接通常是确保链接将用户（和搜索引擎）带到他们需要的地方的最佳方式。直接链接比重定向链接好多少？未知且不可知。但它可能类似于链接权益的损失，称为“页面排名衰减”，许多 SEO 估计为 10-15%。
幸运的是，有许多可用的工具，例如 Ahrefs 或 Semrush，可以审核和识别重定向到旧域的任何内部链接。
8. 重新获得你的链接
有些链接您无法自行更新。它们是新闻提及、客座文章作者简介中的链接、图片来源链接等。这些都需要外联。
联系编辑并礼貌地要求更新链接（或未链接的提及）的行为称为链接回收。SEO 非常关注这一点，理由很充分。直接链接到您的网站比通过重定向的链接更好。
因此，每个回收的链接都是一件好事。
使用 SEO 工具（SEMrush、Moz 和 Ahrefs 最受欢迎）生成指向您网站的链接列表。或者，返回我们之前使用的免费工具 Google Search Console。转到链接 > 热门链接网站。
一份名为“热门链接网站”的报告显示了链接到您旧网站的网站列表，这些网站以表格形式显示，其中包含网站名称、链接页面和目标页面。报告会询问是否可以联系任何人。
如果您在这些公司中有联系人，请向他们发送一封简短的信，告知他们有关您的品牌重塑和新域名的信息。礼貌地询问他们是否介意更新其网站上的链接。他们会理解的。
如果你没有该公司的联系人，你可以尝试建立一些人际网络。使用 LinkedIn 寻找编辑。如果你找到了编辑，请花点时间联系他们并礼貌地提出请求。他们可能会收到很多垃圾邮件。但这不是垃圾邮件。这只是保持内容准确和最新。
提示！要查看新品牌的提及，请设置免费的品牌提及提醒，例如Talkwalker Alerts打开新窗口。它会每周向您发送一封电子邮件，告诉您您的品牌在哪里被提及。这是另一个影响 SEO 的链接回收机会。
9. 更新 Google Search Console
接下来是通知 Google 您的举动，以便您可以继续衡量和跟踪重要信息。
在“设置”下，您将找到“更改地址”功能。这是 SEO 告知 Google 其网站已迁移的方式。就像您在邮局所做的一样。
您将在设置301 重定向后执行此操作。并且您需要是两个域名的经过验证的所有者，最好使用“域名提供商”方法。完成这些步骤后，输入新家的地址并点击“验证和更新”按钮。这就是您通知 Google 您的域名迁移的方式。
Google 搜索控制台设置页面的屏幕截图，突出显示“地址变更”，并提示通知 Google 网站迁移。
您还需要构建并提交新的站点地图。这并不能保证 Google 会下载或使用站点地图进行抓取，但确实会起到一点推动作用。
您可以通过以下方式进行操作：
使用站点地图报告
使用 Search C