过去15年里，我与数百家特许经营商合作过。我也与一些促成优秀特许经营的公司合作过。
这些年来，我学到了很多有关特许经营数字营销的知识。
今天，我将与大家分享一些我的知识。
特许经营SEO
在特许经营营销方面，搜索引擎优化（SEO）在所有各种策略中名列前茅。
特许经营商应该着手开展全国性的SEO工作。希望公司已经掌控了局面。
毕竟，如果企业品牌名称尚未针对网络 新西兰电报号码数据库 搜索进行优化，或者没人知道母公司的情况，那么对加盟商来说就没什么好处了。
特许经营 SEO 包括优化以下内容：
该公司的全国顶级服务条款
关于成为特许经营商的首要问题
热门内容营销术语
理想情况下，加盟商不应该担心这些。他们应该让公司来做这些工作。
他们应该用从特许经营商那里得到的钱来做这些事情。
但也需要进行本地SEO。为了实现这一点，每个加盟商应该选择3-5个与所提供服务相关的关键词。
而且它们应该包含人们在网上搜索时可能使用的短语。
例如，如果特许经营店提供家居装饰，公司可能希望针对“我附近的家居装饰店”进行优化。
寻找附近家居装饰商店的人们无疑会使用该搜索词。
特许经营商还可以在与品牌相关的术语前面添加“最佳”关键字。
还是以家居装饰店为例，有些人可能会搜索“最好的祈愿蜡烛”。特许经营商可以针对该词进行优化。
不过请记住：使用热门搜索词至关重要。针对所有内容进行优化可能过于耗时且成本高昂。
还有一点需要注意：对于本地 SEO，特许经营商不仅仅希望本地网页出现在常规搜索结果中，还应该出现在本地包和地图中。
特许经营仪表板
仪表盘至关重要。就是这样。
这些年来，我注意到很多特许经营商缺乏出色的可视化能力。但他们希望自己能有。
出色的仪表板可快速轻松地访问所有与营销相关的分析，例如：
每次获取成本
潜在客户数量
电子邮件营销统计数据
交通渠道
转化率信息
SEO数据
等等…
但特许经营商需要的系统不仅仅是显示数据，他们还需要整合数据。
他们通过将这些指标与CRM、会计系统和其他分析数字计算器联系起来来实现这一点。
特许经营商可能需要寻求开发团队的帮助。但这绝对值得。
一旦他们把所有事情都安排妥当，仪表盘就会在一个页面上显示所有热门的、高级的统计数据。如果仪表盘设计得当，他们应该能够只需点击一两下鼠标就能深入了解特定分析的更多细节。
此外，国家仪表板应包含一个过滤器，以便用户可以查看特定位置的数据。
举例来说，如果一个加盟商打电话给国家服务台说：“嘿，我的指标下降了！”分析师可以使用仪表板来调出加盟商的位置，并深入了解正在发生的事情。
在本地方面，特许经营商还应使用仪表板从 Yext、Google My Business 和本地关键字排名数据中收集信息。
特许经营付费媒体
这是特许经营营销的另一个非常重要的方面。
首先，特许经营商应该投放全国性广告。
全国性广告的意义何在？它们可以用来打造品牌知名度（比如麦当劳）。或者，它们也可以用来吸引加盟商。
此外，企业可以投放付费媒体广告，为当地加盟商招募员工（再次想想麦当劳）。这将大有帮助，因为加盟商经常遇到人员配备问题。
当谈到当地特许经营商的付费媒体时，它归结为每次获取成本和广告支出回报率 (ROAS)。
假设您是一位特许经营商，有 5,000 美元用于付费媒体广告。您可能想将其中一部分投入付费搜索广告，一部分投入 Facebook 品牌知名度广告，一部分投入 Facebook 再营销。
在这种情况下，您的仪表板应该显示每次获取的成本以及每个营销渠道的 ROAS。
有了这些信息，你就可以加倍努力，做有效的事情。
可能会有一些预算用于品牌知名度。但这通常由更高层级的人来处理。
特许经营社交媒体营销
首先，公司总部需要制定自己的整体社交媒体营销策略。你可以看看一些热门品牌在Twitter上的推文，了解其运作方式。
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