无论哪个垂直行业，商业决策者通常都看不到B2B广告中的创意。
商业决策者对典型 B2B 广告的看法（按行业划分）- 图表
资料来源：B2B 复兴，MAGNA Media Trials x LinkedIn，2024 年。
4. 商业决策者表示，更具创意的广告能够激发他们的兴趣和行动。更具创意的广告能 科特迪瓦电话号码列表 够鼓励他们采取下一步行动，甚至与代表公司做出购买决策的顾客建立个人联系。
更具创意的 B2B 广告对商业决策者的影响
资料来源：B2B 复兴，MAGNA Media Trials x LinkedIn，2024 年。
5. 决策者不仅要说些什么，还要回应广告。当广告“富有创意”时，它们对B2B品牌的效果会显著增强。如果广告被视为“富有创意”，企业决策者考虑购买该品牌的可能性会高出40%。
感知创造力对商业决策者品牌KPI的影响
资料来源：B2B 复兴，MAGNA Media Trials x LinkedIn，2024 年。
6. B2B 广告越有创意，参与度就越高。被认为富有创意的广告在商业决策者眼中表现更佳，其指数远超平均水平，观看时间更长（+24 秒），点赞数也更多（+21）。
感知创造力对商业决策者的影响
资料来源：B2B 复兴，MAGNA Media Trials x LinkedIn，2024 年。
要点：B2B 品牌必须超越功能性，专注于建立情感联系
B2B 广告的未来在于创意。B2B 品牌有机会超越仅仅展示产品功能，编织引人入胜的叙事，在更深层次上引起受众共鸣。通过关注情感联系、讲故事和分享独特的视角，B2B 营销人员可以打造效果更佳、在领英 (LinkedIn) 上吸引更多用户参与的广告。
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