什么是“窄播”？
Posted: Sun Apr 06, 2025 6:15 am
预算紧张？窄带广播可以省钱！与向广阔区域发送信号的广播不同，窄带广播向更具体、更受限的区域发送信号。这使事情变得更容易，而且通常比广播更便宜。
量身定制的方法。
窄播就是要精准定位特定的群体和受众。这样您就可以投入更多时间来研究和了解您的目标人群。因此，您可以利用这些知识为自己谋利。
格式多样。
无论你决定使用什么平台，你都不会缺少传播信息的想法。从播客到电子邮件，从电视到社交媒体，选择似乎无穷无尽。所以，如果你想要进行小范围传播，你不会没有选择。
现在，需要明确的是，电视广告的广播对某些品牌来说非常有效。事实上，我们向许多客户推荐这种做法，依靠我们的媒体购买团队来选择频道和时间段，确保合适的人观看。我们在这里不鼓励的“广播”不一定会出现在电视屏幕上——而且会失败，因为它完全忽略了品牌的受众。
虽然一些老派营销人员仍然坚持认为“广播”是让大众听到其信息 bc数据中国 的最佳方式，但研究证明，针对特定消费者群体定制信息更为有效。一项研究发现，79% 的消费者声称，只有当品牌的促销活动迎合了他们之前的互动时，他们才有可能使用品牌的促销活动。40 % 的美国购物者表示，由于个性化服务，他们的支出超出了计划。
“窄播”不仅能推动购买，还能鼓励品牌与消费者之间的互动。回想一下，你最喜欢的商店给你寄来一张带有特别折扣的生日贺卡，无论是在你车道尽头的邮箱里，还是在你的桌面上。或者回想一下，你看到一则你最近研究过的汽车的数字广告。这两个例子都是一对一营销的例子，而这正是“窄播”的精髓。
这种方法也为反馈打开了大门，如果使用得当，可以塑造不断改善的消费者体验。消费者希望感觉到他们的顾虑得到重视，并且他们正在与一个人而不是一个没有面孔的公司进行交流，这并不是什么秘密。这正是“窄播”有效的原因。它定制了一条购买路径，一个品牌与一个消费者对话——这条路径往往直接导致品牌忠诚度。
窄播示例
在电影院的票根或爆米花袋上展示流媒体平台广告
在儿科医生办公室展示手机家长锁广告
在杂货店的购物袋上展示忠诚度计划
在枪支商店展示狩猎装备服装品牌
流行的窄播方法
以下是四种最流行的窄播方法，可帮助向特定受众进行营销：
YouTube、Facebook、Snapchat、Twitter、TikTok 和 Instagram 等 社交媒体在年轻一代中非常受欢迎，因此对于营销任何拥有年轻受众的科技相关产品来说，它都是绝佳的选择。
电视和广播的受欢迎程度可能呈现下降趋势，但如果使用得当，这些平台可以覆盖大量人群。
电子邮件营销是一种极具成本效益且高效的接触人群的方式。此外，人们可以轻松订阅新闻通讯，以了解贵公司的最新动态。
播客近年来越来越受欢迎，并且可以提供绝佳的赞助机会。
其他窄播示例包括：
客户消息包括菜单板、销售促销和忠诚度计划材料等内容。
员工消息传递可以涉及管理会议室、识别员工以及在仪表板上显示关键绩效指标 (KPI)。
访客信息应包括欢迎信息、紧急警报、安全提醒和路线指引。
教育信息应包括培训、RSS 提要和数字信息板/显示的课程表。
在选择受众时，考虑环境和屏幕位置非常重要。例如，零售店或餐厅的销售点 (POS) 或办公室、医院、酒店和文化组织等场所的等候点 (POW) 都应经过仔细考虑，以最佳方式吸引受众。
量身定制的方法。
窄播就是要精准定位特定的群体和受众。这样您就可以投入更多时间来研究和了解您的目标人群。因此，您可以利用这些知识为自己谋利。
格式多样。
无论你决定使用什么平台，你都不会缺少传播信息的想法。从播客到电子邮件，从电视到社交媒体，选择似乎无穷无尽。所以，如果你想要进行小范围传播，你不会没有选择。
现在，需要明确的是，电视广告的广播对某些品牌来说非常有效。事实上，我们向许多客户推荐这种做法，依靠我们的媒体购买团队来选择频道和时间段，确保合适的人观看。我们在这里不鼓励的“广播”不一定会出现在电视屏幕上——而且会失败，因为它完全忽略了品牌的受众。
虽然一些老派营销人员仍然坚持认为“广播”是让大众听到其信息 bc数据中国 的最佳方式，但研究证明，针对特定消费者群体定制信息更为有效。一项研究发现，79% 的消费者声称，只有当品牌的促销活动迎合了他们之前的互动时，他们才有可能使用品牌的促销活动。40 % 的美国购物者表示，由于个性化服务，他们的支出超出了计划。
“窄播”不仅能推动购买，还能鼓励品牌与消费者之间的互动。回想一下，你最喜欢的商店给你寄来一张带有特别折扣的生日贺卡，无论是在你车道尽头的邮箱里，还是在你的桌面上。或者回想一下，你看到一则你最近研究过的汽车的数字广告。这两个例子都是一对一营销的例子，而这正是“窄播”的精髓。
这种方法也为反馈打开了大门，如果使用得当，可以塑造不断改善的消费者体验。消费者希望感觉到他们的顾虑得到重视，并且他们正在与一个人而不是一个没有面孔的公司进行交流，这并不是什么秘密。这正是“窄播”有效的原因。它定制了一条购买路径，一个品牌与一个消费者对话——这条路径往往直接导致品牌忠诚度。
窄播示例
在电影院的票根或爆米花袋上展示流媒体平台广告
在儿科医生办公室展示手机家长锁广告
在杂货店的购物袋上展示忠诚度计划
在枪支商店展示狩猎装备服装品牌
流行的窄播方法
以下是四种最流行的窄播方法，可帮助向特定受众进行营销：
YouTube、Facebook、Snapchat、Twitter、TikTok 和 Instagram 等 社交媒体在年轻一代中非常受欢迎，因此对于营销任何拥有年轻受众的科技相关产品来说，它都是绝佳的选择。
电视和广播的受欢迎程度可能呈现下降趋势，但如果使用得当，这些平台可以覆盖大量人群。
电子邮件营销是一种极具成本效益且高效的接触人群的方式。此外，人们可以轻松订阅新闻通讯，以了解贵公司的最新动态。
播客近年来越来越受欢迎，并且可以提供绝佳的赞助机会。
其他窄播示例包括：
客户消息包括菜单板、销售促销和忠诚度计划材料等内容。
员工消息传递可以涉及管理会议室、识别员工以及在仪表板上显示关键绩效指标 (KPI)。
访客信息应包括欢迎信息、紧急警报、安全提醒和路线指引。
教育信息应包括培训、RSS 提要和数字信息板/显示的课程表。
在选择受众时，考虑环境和屏幕位置非常重要。例如，零售店或餐厅的销售点 (POS) 或办公室、医院、酒店和文化组织等场所的等候点 (POW) 都应经过仔细考虑，以最佳方式吸引受众。