付费搜索营销

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扩展文字广告已过时。这意味着什么
作者：Kristen McCormick
最近更新时间：2022 年 11 月 11 日 | 营销新闻与洞察、

早在三月份，当谷歌用自适应搜索广告（RSA）取代扩展文字广告（ETA）作为搜索广告系列的默认广告类型时，我们都感觉到 ETA 可能即将消失。

果然，8 月 31 日，谷歌宣布将于 2022 年 6 月 30 日停止使用 ETA。

RIP 扩展文字广告
人们对这一声明的反应褒贬不一。虽然没有人对这一变化感到兴奋，但广告商们表达了不同程度的 澳洲华人数据不满和担忧——在某些情况下是因为个人经历，而在其他情况下是因为认知程度。

因此，为了帮助您理解这一切，我深入研究了发生的事情，并让我的队友和 PPC 专家 Susie Marino 对值得关注的要点进行了评估。

请继续阅读以了解：

谷歌将如何以及何时停止使用 ETAS。
您应该（以及不应该）担心什么。
您可以采取哪些措施来保持付费搜索策略的成功。
当您完成这里的工作后，请不要错过在 ETA 完全消失之前您必须做的这七件事。

ETA 发生了什么：事实
8 月 31 日，谷歌宣布，自 2022 年 6 月 30 日起，自适应搜索广告 (RSA)“将成为唯一可以在标准搜索广告系列中创建或修改的搜索广告类型。”（现在微软广告也是如此）。

这意味着什么

您现有的扩展文字广告 (ETA) 将继续投放，并且您将能够报告其效果，但您只能暂停、恢复或删除它们，而不能修改或创建新的广告。