程序化广告的挑战

[ashammi228]

事实上，邓白氏最近的一份报告显示，目前美国 63% 的 B2B 营销人员通过自动化方法进行购买或销售，而 64% 的营销人员计划今年的支出将超过去年（其中 18% 的营销人员预算将增长 25% 以上）。在同一项研究中，eMarketer 预测美国程序化广告支出今年将增长 20%，达到 390 亿美元，2019 年将达到 457 亿美元。



Dun & Bradstreet 的 Anudit Vikram 表示：“程序化广告支 巴西赌博数据 出持续增长，因为它是购买媒体的最有效方式。一个精干的团队只需付出很少的努力就可以管理程序化广告。而且由于一切都与数据有关，而数据正在变得越来越好，因此大规模执行起来要容易得多。”

Lineate 正越来越多地致力于实现这一增长，我们构建了强大、可扩展的数据驱动产品和解决方案，这些产品和解决方案能够适应市场需求并不断发展。这意味着我们需要更加重视智能迭代和部署新的基于功能的功能和产品增强功能，以满足面临程序化固有挑战的品牌和企业的需求。

基于程序化带来的不可否认的好处，以下是分析师预测的2018年最主要的一些问题和挑战：

透明度：AdExchanger.com的 Jay Friedman 预测，随着买家变得更加警惕，首价拍卖变得越来越流行，高 CPM 变得可以实现，可追踪性将会提高。他说，这一趋势将从支付透明度开始，并指出，随着投资回报率变得明显，一些参与者会感到震惊，而另一些参与者会感到惊喜。
欺诈：尽管欺诈永远无法消除——根据 D&B 的数据，去年美国广告商因此损失了 65 亿美元——但弗里德曼表示，可以通过改进购买方法来减少欺诈。他指出，通过采用 Ads.txt，域名欺诈已经减少。
移动程序化广告：随着营销人员寻求更多渠道，这一类别应该会增长。弗里德曼建议：“虽然 2018 年桌面程序化广告定价可能会略有上涨，但随着营销人员利用优质库存，移动广告将变得越来越昂贵。”
受众定位： 31% 的美国营销人员认为受众定位是一项挑战。邓白氏表示，随着各公司推动更明确的营销活动和目标，受众定位今年将变得更加严峻。
测量和指标： D&B 表示，31% 的美国营销人员仍然难以获得反映投资回报率的准确数字。但这种情况可能会改变。“如果您无法建立内部资源，至少要考虑能够增强您的计划的工具或供应商，”D&B 建议。
缺乏知识： 26% 的美国营销人员认为这是一项挑战，可以通过员工培训来缓解这一问题；D&B 建议研究将数字广告购买与更大的营销和销售平台相结合的方法。
与销售活动的一致性： 24% 的美国营销人员将此视为一个问题，但 D&B 指出平台集成可以提高对基于账户的营销的关注。
可见性： D&B 将可见性列为 23% 的美国营销人员最关心的问题（而去年这一比例为 13%），这一问题主要是由于 B2B 依赖公开交易中的实时竞价，这可能导致库存质量或相关性存在问题。D&B 指出：“B2B 营销人员通过提高内部程序化管理能力，似乎在处理这一问题上走在了正确的轨道上。”它建议广告商查看竞价后域名报告，在购买前审查网页是否存在可疑模式，并通过可信问责小组 (TAG) 和互动广告局 (IAB) 进行自我教育。
平台整合：弗里德曼认为整个行业可能由不到 10 个服务器端平台提供服务；尽管如此，他预计至少要到 2019 年，全球多个竞争对手之间才会出现重大合并。
归因：弗里德曼表示，今年该行业将继续在追踪归因方面遇到困难，并指出数据使用效率低下的营销人员将继续在无效广告上浪费金钱。
“50 年后……程序化广告将被视为一项了不起的成就，就像广告界的自动变速器或中央空调，”弗里德曼总结道。“在那之前，道路肯定充满坎坷。但只要营销人员继续专注于以最少的钱实现最大的业绩提升，程序化广告的真正潜力可能很快就会实现。”