CTV 广告的完整历史

[mostakimvip06]

CTV（即联网电视）广告是 2023 年程序化广告策略不可或缺的一部分。

随着世界从传统电视转向流媒体，将CTV 广告纳入整体广告之旅是必要的。但我们是如何走到这一步的？CTV 为何能如此成功？了解 CTV 广告的历史如何帮助广告商预测其下一步的发展方向。

什么是 CTV 广告？
联网电视（通常缩写为 CTV）是指流媒体视频内容。此类内容通过智能电视、联网设备（例如 Roku、Amazon Fire Stick、Chromecast 和 Apple TV）、游戏机、智能手机、平板电脑和其他计算设备进行流式传输。内容可以由 Netflix 或 Disney+ 等大型流媒体、本地广播公司或 YouTube 或 Vimeo 等用户生成内容网站提供。

这些应用程序、设备和平台的发明和持续发展为消费者提供了一种观看电视节目的新方式。同时，它也为广告商提供了一种在客户购买过程中与他们沟通的新方法。

联网电视自发展以来就成为程序化电视（PTV）的技术核心，它与线性电视的不同之处在于，观众的收看时间不受限制。观众可以随心所欲地观看内容——随时随地、想看多久就看多久。这就是联网电视如此受观众欢迎的原因。

流媒体从哪里开始？
流媒体似乎才刚刚开始几年，但 CTV 的根源早在 20 世纪 90 年代就已扎根。有史以来第一场直播活动是 1993 年美国车库摇滚乐队 Severe Tire Damage 的音乐会。这是 90 年代几场实验性、观看人数不多的在线直播活动中的第一场。

Severe Tire Damage 乐队的这次演出得益于鼓手 Mark Weiser，他曾在施乐帕洛阿尔托研究中心工作。该中心开发了“多播主干”（也称为MBone）技术，旨在实现大规模流媒体播放。施乐帕洛阿尔托研究中心对这场音乐 医师数据 会进行了转播，以证明他们的新 MBone 技术是有效的。

尽管观众人数不多，但这场演出仍然被认为是成功的。1994 年，滚石乐队向更多的观众 直播了他们的演出。

尽管 MBone 设备取得了成功，但它无法实现当今流媒体所能实现的功能，并且一次仅允许 200 台左右的计算机传输一个事件。但 MBone 能够做的是开启这一进程，鼓励其他公司投资开发更好的流媒体技术。

投资流媒体技术的公司之一是 RealNetworks，该公司于 1995 年推出了 RealAudio Player，后来在应用程序中添加视频流功能后更名为 RealPlayer。

到 2000 年，RealPlayer 的用户数量已达 2.15 亿。这占据了早期流媒体市场的 85% 份额。

一旦技术可用，闸门就会打开。2005 年，有史以来最受欢迎的流媒体网站之一YouTube诞生。YouTube 是第一个抓住公众时代精神的视频流媒体网站，吸引了数百万观众并彻底改变了在线内容。

2007 年，仅仅两年后，视频租赁公司Netflix推出大获成功的视频点播服务，进军流媒体领域。

2007 年的 Netflix
2007 年 Netflix 网站的截图


随着技术的发展以及流媒体速度越来越快、质量越来越高，越来越多的用户开始将 Netflix 等流媒体网站视为观看电视的理想方式。

2019 年是流媒体世界的转折点。多年来，YouTube 和 Netflix 几乎垄断了流媒体电视市场，但随着 2019 年Disney+的推出，这些老牌公司首次面临真正的挑战。不仅如此，Amazon Prime Video 等服务也开始制作能够与 Netflix 之前更高质量的内容相媲美的节目，这促使越来越多的网络探索创建自己的流媒体服务的选择，从而催生出 Hulu、Max、Shudder 等服务。

这个流媒体时代被称为“流媒体战争”。这也是我们今天所处的时代。



流媒体和 CTV 广告的未来
随着流媒体质量和可用性的不断提高，越来越多的用户选择“切断有线电视”并取消传统电视订阅。据《纽约时报》报道，有线电视用户每季度的下降速度高达 5.4%。

到目前为止，有线电视一直是娱乐业的主要收入来源，而广告收入需要收回。与此同时，流媒体服务也意识到了自身收入来源的缺口，许多流媒体服务无法仅靠订阅费获得足够的收入。

解决这两个问题最合理的方法之一就是在流媒体内容中引入广告。这对娱乐公司和广告商来说都是好消息。

Disney+于 2022 年宣布了其广告支持的订阅级别，Netflix 也紧随其后。据福布斯理事会成员达拉斯·劳伦斯 (Dallas Lawrence)称，“Netflix无广告墙的裂缝已经发展成全面裂痕”，这家流媒体巨头同意在其备受争议的密码共享禁令的同时推出广告支持的、经济实惠的订阅服务。

这种广告支持模式也受到了一些消费者的欢迎，他们希望减少而不是增加流媒体服务的支出，以控制开支。

鉴于众多热门流媒体服务欢迎广告商加入其平台，营销人员现在是时候投资 CTV 广告了。通过了解 CTV 广告的运作方式、与线性电视的区别以及如何定位流媒体客户，品牌和代理商可以利用不断增长的市场。



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