2024 年 Meta 上的出色程序化广告策略

[mostakimvip06]

营销人员可以通过多种不同的方式在 Meta 上构建他们的广告策略，并且他们的社交媒体营销不必孤岛。

事实上，社交媒体策略理想情况下属于更广泛的程序化策略，利用更好的定位优势。Meta 可以而且应该成为营销人员程序化方法的一部分。

仅在 2024 年，美国营销人员在数字展示广告上的支出就将超过 570 亿美元，其中超过一半花在社交媒体上——与近年来的支出持平。

2019 年，程序化广告支出 570 亿美元中，有 56.3% 用于社交媒体网络，而 2021 年，社交媒体支出增加到占程序化广告总支出的 57.6%。随着这种增长势头持续，那些尚未这样做的营销人员必须转变其程序化策略以涵盖社交媒体。

具体来说，在 Facebook 上，程序化广告在程序化广告商中很受欢迎。根据Media Radar 的数据，在 2021 年 4 月在 Facebook 上投放广告的 17,400 家公司中，只有 543 家购买了直接数字广告空间；其余公司都选择了程序化方式。

Meta 已经让将其广告纳入程序化方法变得非常容易；直接从 Facebook 广告库存购买的 Facebook 广告以程序化方式投放。但 Facebook 广告也可以通过单独的 DSP 或旅程广告平台购买，从而更容易将 Meta 广告纳入更大、更全面 投资者数据 的程序化策略中。



使用 DSP 在 Meta 上制定广告策略
许多营销人员认为没有必要使用需求方平台来购买元广告。Facebook Ads Manager 充当自己的 DSP，让营销人员在 Facebook 上购买程序化广告空间。但是，通过使用 DSP 或旅程广告平台，广告商可以更好地将社交作为更广泛、更全面的程序化策略的一部分。

使用单独的 DSP 或旅程广告平台（如illumin）可让营销人员在更广泛的背景下制定社交策略 - 将其纳入与其他广告平台和格式相同的客户旅程中。这样可以实现更好的定位和更广泛的覆盖范围。

将社交纳入全面的程序化旅程广告策略中，营销人员可以根据各种特征和在线行为 精准定位角色。除了根据在线活动定位这些角色外，营销人员还可以调整社交策略以适应更广泛的客户旅程。



将旅程广告添加到您的元媒体组合中
旅程广告是一种观念上的转变。它是一种思考营销渠道的方式，在客户研究和购买旅程的每个阶段向目标客户提供个性化信息。

从创造知名度到建立忠诚度，旅程广告让营销能够根据客户对品牌的了解程度以及他们在购买时寻求什么，更清晰、更有效地与客户沟通。

营销人员知道，客户会受到他们收到的信息的严重影响，这一点在网上和在其他媒体上都一样。受众的想法和意见会受到他们接收通信的顺序和他们收到的信息形式的巨大影响。元广告需要考虑这一点才能产生有意义的影响。

illumin 首席战略官 Seraj Bharwani 在《广告周刊》上的文章中表示：“关注背景（消费者阅读、收听、观看和分享的内容）并评估首要需求和热情。”

这种思维方式能够改变您的社交策略。社交媒体就是在目标受众的地盘上与他们沟通，这意味着要充分了解他们的兴趣以及他们希望如何参与。

通过将 Meta 纳入旅程广告策略，营销人员可以确保他们的社交媒体足迹产生最大的影响。