想要改善您的 Google 广告？尝试更强大的关
Posted: Thu Mar 27, 2025 6:49 am
确定正确的关键词对于成功的 SEO 策略至关重要。然而，关键词对于通过 Google Ads 等平台进行有效的搜索引擎营销活动 (SEM) 也至关重要。选择正确的关键词对于吸引最多人关注您的广告并创建引人注目的文案以吸引点击至关重要。
有影响力的按点击付费 (PPC) 关键字不仅仅是选择热门词，它们还涉及了解用户意图和行为模式以建立有意义的联系。通过了解目标受众的想法和需求，您可以选择与他们产生共鸣的关键字，并在他们的需求和您的产品之间建立相关联系。
深入了解搜索意图还可以让营销人员创建更具针对性的 Google 广告。有了这种了解，他们可以根据最重要的受众量身定制方法，并减少广告支出的浪费。
除了了解搜索意图之外，营销人员还需要了解Google 提供的三种关键字匹配选项：
广泛匹配 –这种类型的关键词匹配出现在与目标关键词相关但不直接使用的搜索中。这可以吸引更多的受众，花费更少的时间。
词组匹配 –这些匹配将显示在与您的关键字（或关键字分组）具有相同含义的搜索中。这种匹配形式比广泛匹配覆盖的搜索更少，但针对的受众更具体。
精确匹配 –这种匹配类型仅向搜索结果与关键字含义和意图完全相同的受众展示您的广告。在所有匹配类型中，这种匹配类型让营销人员能够最大程度地控制谁可以看到他们的 Google 广告。
搜索意图对于谷歌广告来说至关重要
营销人员可以使用许多工具来查找和分析其 Google 广告的关键字，但拥有一个考虑搜索 TrueMoney 数据 意图的工具对于为您的广告系列找到最有效的关键字至关重要。
Semrush 将搜索意图定义为“用户在搜索引擎中输入特定查询的原因”。虽然搜索意图可能让人望而生畏，因为用户搜索某个主题的可能原因列表看起来无穷无尽，但它可以缩小到四个主要类别。
信息搜索：用户正在寻找有关某个主题或产品的更多信息。这种搜索通常在购买过程开始时进行，当时客户正在考虑解决方案。
商业搜索：用户希望在做出购买决定之前对产品进行更深入的研究。信息搜索范围更广，而商业搜索则更深入，在购买过程中处于较晚的位置。
交易性搜索：用户正在积极寻找购买产品。这些搜索发生在购买过程的最后。
导航搜索：用户对特定商品或特定公司感兴趣，并希望找到相应的网页。这些搜索通常发生在购买过程的最后阶段。
2023 年美国关键词搜索行为
营销漏斗也是进行关键词研究的绝佳工具，因为它可以捕捉搜索意图。通过利用旅程营销技术，营销人员可以轻松捕捉到与受众产生联系的 Google 广告关键词。
获取最佳关键词的技巧
改进 Google Ads 关键字的其他一些好建议包括：
使用否定关键字排除那些表明您的品牌对用户不利的字词。这意味着您的广告不会显示在不太可能产生销售的搜索结果中。
整理您的关键词并简化管理，以便快速高效地撰写文案。
使用长尾关键词实现更有效的定位并节省广告支出
使用城市和街区名称等本地关键词来定位特定地区的客户。
测试不同的关键字匹配类型，看看哪些组合最有效。
进行竞争分析，了解竞争企业的优势和劣势，以及他们的文案与你的相比如何。
收集并分析当前和过去的广告效果数据，以更好地了解如何改进未来的广告活动。
使用特定、有意为之的关键词，营销人员可以缩小范围，聚焦特定细分市场，并创建更能引起用户共鸣的有意义的信息。当营销人员投入旅程营销并将用户意图置于营销活动的核心时，这一点很容易实现。
当然，Google 广告只是旅程广告营销组合的一部分。点击此处详细了解用于在潜在客户购买旅程中吸引他们的不同格式。
有影响力的按点击付费 (PPC) 关键字不仅仅是选择热门词，它们还涉及了解用户意图和行为模式以建立有意义的联系。通过了解目标受众的想法和需求，您可以选择与他们产生共鸣的关键字，并在他们的需求和您的产品之间建立相关联系。
深入了解搜索意图还可以让营销人员创建更具针对性的 Google 广告。有了这种了解，他们可以根据最重要的受众量身定制方法，并减少广告支出的浪费。
除了了解搜索意图之外，营销人员还需要了解Google 提供的三种关键字匹配选项：
广泛匹配 –这种类型的关键词匹配出现在与目标关键词相关但不直接使用的搜索中。这可以吸引更多的受众，花费更少的时间。
词组匹配 –这些匹配将显示在与您的关键字（或关键字分组）具有相同含义的搜索中。这种匹配形式比广泛匹配覆盖的搜索更少，但针对的受众更具体。
精确匹配 –这种匹配类型仅向搜索结果与关键字含义和意图完全相同的受众展示您的广告。在所有匹配类型中，这种匹配类型让营销人员能够最大程度地控制谁可以看到他们的 Google 广告。
搜索意图对于谷歌广告来说至关重要
营销人员可以使用许多工具来查找和分析其 Google 广告的关键字，但拥有一个考虑搜索 TrueMoney 数据 意图的工具对于为您的广告系列找到最有效的关键字至关重要。
Semrush 将搜索意图定义为“用户在搜索引擎中输入特定查询的原因”。虽然搜索意图可能让人望而生畏，因为用户搜索某个主题的可能原因列表看起来无穷无尽，但它可以缩小到四个主要类别。
信息搜索：用户正在寻找有关某个主题或产品的更多信息。这种搜索通常在购买过程开始时进行，当时客户正在考虑解决方案。
商业搜索：用户希望在做出购买决定之前对产品进行更深入的研究。信息搜索范围更广，而商业搜索则更深入，在购买过程中处于较晚的位置。
交易性搜索：用户正在积极寻找购买产品。这些搜索发生在购买过程的最后。
导航搜索：用户对特定商品或特定公司感兴趣，并希望找到相应的网页。这些搜索通常发生在购买过程的最后阶段。
2023 年美国关键词搜索行为
营销漏斗也是进行关键词研究的绝佳工具，因为它可以捕捉搜索意图。通过利用旅程营销技术，营销人员可以轻松捕捉到与受众产生联系的 Google 广告关键词。
获取最佳关键词的技巧
改进 Google Ads 关键字的其他一些好建议包括：
使用否定关键字排除那些表明您的品牌对用户不利的字词。这意味着您的广告不会显示在不太可能产生销售的搜索结果中。
整理您的关键词并简化管理，以便快速高效地撰写文案。
使用长尾关键词实现更有效的定位并节省广告支出
使用城市和街区名称等本地关键词来定位特定地区的客户。
测试不同的关键字匹配类型，看看哪些组合最有效。
进行竞争分析，了解竞争企业的优势和劣势，以及他们的文案与你的相比如何。
收集并分析当前和过去的广告效果数据，以更好地了解如何改进未来的广告活动。
使用特定、有意为之的关键词，营销人员可以缩小范围，聚焦特定细分市场，并创建更能引起用户共鸣的有意义的信息。当营销人员投入旅程营销并将用户意图置于营销活动的核心时，这一点很容易实现。
当然，Google 广告只是旅程广告营销组合的一部分。点击此处详细了解用于在潜在客户购买旅程中吸引他们的不同格式。