在战略性地规划广告活动时，正确定义目

[tanjimaju200]

一家大型药品生产公司的高管决定借助广告文章来推广一种维持免疫力的药物。然而事实证明，只有 20% 的目标受众（有孩子的母亲）熟悉这种药物；除此之外，文章中提到它的名字就没有任何意义。

同时，在妈妈们喜爱的网站上投放横幅广告可以让至少 60% 的受众了解该品牌，而广告文章只能达到 5%。当然，与这 5% 的进一步互动会质量更高，但他们无法提供必要的销售量。

由于广告失误，其预算被浪费：每个用户浏览一篇文章就花费了客户 20 卢布。与此同时，通过横幅广告的形式让客户熟悉品牌（这一点客户会忽略），可以让他节省很多成本。

不合理的野心。

广告错误

另一个常见的误解是希望借助情境广告提升到最显眼的位置。在实践中这是如何发生的？一家新的化妆品公司需要吸引访客访问其自己的网站（而不是在线商店）。

该公司使用上下文广告作为一种工具，或者更准确地说，是在 Yandex 和 Google 搜索引擎中投放广告。广告商通过拍卖与网上商店竞争，每次点击的费用达到20-30卢布。

客户不需要搜索，而是可以使用 Yandex 和 Google 广告网络，其每次点击的费用几乎低了三倍。结果，在预算相似的情况下，不仅客户网站的点击次数增加了，而且停留时间、浏览深度等点击质量指标也显著提高。

标和确定在线广告工具非常重要。当然，你可以用钻头来敲钉子，但如果你能用锤子来做到这一点，那又何必费心呢？

下载有用的文档：

清单：如何在与客户谈判中 伯利兹 whatsapp 数据 实现你的目标
并且没有必要发明一种用钻头敲钉子的技术——这是绝对没有意义的练习，您只需从一开始就使用锤子即可。不存在没有错误的理想生意。每个人都会犯错和失败，但重要的是从错误中吸取教训，以免重蹈覆辙。

上下文广告中的错误
广告错误

其中有很多，但我们将讨论主要的。以下是情境广告中最常见的 10 个错误：

在没有分析市场的情况下就发布广告
始终存在这样的风险：您的主题根本不适合上下文广告。假设您拥有一家在线商店，销售带边缘的切菜板。人们并不是有目的地去搜索这类商品，所以在这种情况下，情境广告不会有效。

同样的情况也发生在一些很酷的去黑头黑泥面膜、带有 GPS 追踪器的儿童智能手表、会笑会摇的仓鼠等产品上。这类产品的需求量惊人——你甚至可能没有怀疑到它们的存在，但一旦你看到它们，就会立即想购买。

在这种情况下，预告网络可以很好地充当广告，或者在极端情况下，可以充当 Yandex 广告网络 (YAN)。对于情境广告而言，其成功的条件之一是已经形成的需求。