Google SERP 布局如何影响搜索行为

[samiulrobin7919]

用户体验 (UX) | 搜索引擎 | SEO 分析
作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠的不太可能发生的情况）并且可能并不总是反映 Moz 的观点。

有多项研究（和大量数据）表明人们如何使用 Google SERP、他们忽略了什么以及他们关注什么。一个例子是Moz 最近的实验，测试 SEO 是否应该继续针对精选摘要进行优化（尤其是现在 Google 已经宣布，如果您有精选摘要，您将不再出现在搜索结果的其他地方）。

我从未见过测试过的两个方面是用户对 SERP 的实际反应和行为。我和我的团队开始亲自测试这些，这就是生物识别技术发挥作用的地方。

什么是生物识别技术？营销人员如何使用它？
生物识别技术可以测量身体和行为特征。通过结合眼 多米尼加共和国电话号码列表 动追踪设备、皮肤电反应监测器（测量汗液水平，使我们能够测量潜意识反应）和面部识别软件的数据，我们可以深入了解行为模式。

我们了解到，生物识别技术可以用于各种场景，从网站的用户体验测试，到评估消费者对品牌宣传品的参与度，甚至测量对电视广告的情感反应。在这次测试中，我们还想看看它是否能帮助我们了解人们实际上如何与 Google SERP 互动，并更广泛地洞察搜索行为。

计划
该研究的目标是评估 SERP 布局和设计对 Google 用户搜索行为和信息检索的影响。

为了模拟自然搜索行为，我们的用户体验和生物识别专家 Tom Pretty 进行了一项小型用户测试实验。用户被要求进行多次 Google 搜索，目的是研究和购买新手机。目标之一是从客户旅程的每个阶段捕获数据。

参与者在购买意向的不同阶段被分配了带有特定搜索词的任务。虽然规定搜索词会限制自然搜索行为，但这是一种牺牲，以确保研究有最大的机会实现所呈现的 SERP 的一致性，从而获得汇总结果。

测试是在桌面上运行的，但我们未来计划将研究扩展到移动设备。

用户在 Google 主页上开始每项任务。然后，当他们找到所需信息时，他们会通知管理员。此时，他们便会继续执行下一个任务。