亚马逊没有突出你的产品？你的商店可能很垃圾
Posted: Sat Dec 07, 2024 9:19 am
亚马逊网站
在竞争激烈的在线零售领域，亚马逊占据主导地位。由于平台上有数百万种产品，优化亚马逊定价对于品牌来说至关重要，以确保其产品获得足够的知名度和突出度。然而，未能满足这些优化标准的品牌往往会陷入 CRaP。
在亚马逊的生态系统中，令人生畏的术语 CRaP代表“无法实现盈利”，它指的是与玩具和电子产品等盈利能力强的亚马逊产品相比，盈利能力较低或贡献最小的产品。在许多情况下，CRaP 只是市场渠道管理不善、定价不当和/或由于分销不受监控而频繁进行价格匹配的反映。
当产品被贴上 CRaP 标签时，其曝光度会降低，亚马逊也不会积极推广。这种曝光度的缺乏会严重阻碍品牌在平台上的销售和整体成功。更不用说，在亚马逊上被归类为 CRaP 的产品会对品牌的整体形象产生负面影响，因为客户可能会将亚马逊上较低的曝光度或排名与较低的产品质量或吸引力联系起来。
然而，应该注意的是，CRaP 状态是特定于供应商的，并且制造商并不总是亚马逊的唯一供应商或 ASIN 来源。
哪些品牌会进入亚马逊 CRaP 名单？
虽然进入亚马逊 CRaP 名单的具体标准可能有所不同，菲律宾 whatsapp 但有几个因素可能导致制造商向亚马逊提供的产品被贴上 CRaP 标签。
不匹配价格
当某些商品在其他地方（尤其是竞争对手）的价格更低时，亚马逊通常会采取价格匹配措施，为其客户降低价格，以确保其保持竞争力。然而，对于向亚马逊销售的供应商来说，这通常会带来另一个层面的困难。
例如，假设您是一个向亚马逊销售智能手表的品牌。如果亚马逊的内部或外部市场抓取数据持续发现您的智能手表价格高于沃尔玛或 Wayfair 等竞争平台的价格，并且他们无法在与这些竞争报价相匹配的情况下获利，他们可能会将您的产品标记为 CRaP。这是因为亚马逊的价格匹配应该与其他竞争对手的价格一致或更低，同时仍在较长时间内保持净盈利。当价格匹配过于频繁地发生在亚马逊的零利润率或负利润率下时，它会认为供应商的产品报价自主性有限且缺乏竞争力。由于亚马逊的配送中心容量有限，它会利用这个原因将其采购订单和仓库空间投资于有利可图的产品。
最低广告定价政策薄弱
薄弱的最低广告定价政策会削弱品牌对定价的控制并损害其声誉。它缺乏清晰的沟通、一致的处罚和有效的执行机制。这使得未经授权的零售商可以压低价格并侵蚀品牌的价值。该政策的监控不足和选择性执行在授权零售商之间造成了不公平的局面，导致不满和潜在的信任丧失。最终，品牌的声誉受损，客户忠诚度下降，品牌可能会发现自己在亚马逊上被列为 CRaP，从而影响销售和盈利能力。
在竞争激烈的在线零售领域，亚马逊占据主导地位。由于平台上有数百万种产品，优化亚马逊定价对于品牌来说至关重要，以确保其产品获得足够的知名度和突出度。然而，未能满足这些优化标准的品牌往往会陷入 CRaP。
在亚马逊的生态系统中，令人生畏的术语 CRaP代表“无法实现盈利”，它指的是与玩具和电子产品等盈利能力强的亚马逊产品相比，盈利能力较低或贡献最小的产品。在许多情况下，CRaP 只是市场渠道管理不善、定价不当和/或由于分销不受监控而频繁进行价格匹配的反映。
当产品被贴上 CRaP 标签时，其曝光度会降低，亚马逊也不会积极推广。这种曝光度的缺乏会严重阻碍品牌在平台上的销售和整体成功。更不用说，在亚马逊上被归类为 CRaP 的产品会对品牌的整体形象产生负面影响，因为客户可能会将亚马逊上较低的曝光度或排名与较低的产品质量或吸引力联系起来。
然而，应该注意的是，CRaP 状态是特定于供应商的，并且制造商并不总是亚马逊的唯一供应商或 ASIN 来源。
哪些品牌会进入亚马逊 CRaP 名单？
虽然进入亚马逊 CRaP 名单的具体标准可能有所不同，菲律宾 whatsapp 但有几个因素可能导致制造商向亚马逊提供的产品被贴上 CRaP 标签。
不匹配价格
当某些商品在其他地方（尤其是竞争对手）的价格更低时，亚马逊通常会采取价格匹配措施，为其客户降低价格，以确保其保持竞争力。然而，对于向亚马逊销售的供应商来说，这通常会带来另一个层面的困难。
例如，假设您是一个向亚马逊销售智能手表的品牌。如果亚马逊的内部或外部市场抓取数据持续发现您的智能手表价格高于沃尔玛或 Wayfair 等竞争平台的价格，并且他们无法在与这些竞争报价相匹配的情况下获利，他们可能会将您的产品标记为 CRaP。这是因为亚马逊的价格匹配应该与其他竞争对手的价格一致或更低，同时仍在较长时间内保持净盈利。当价格匹配过于频繁地发生在亚马逊的零利润率或负利润率下时，它会认为供应商的产品报价自主性有限且缺乏竞争力。由于亚马逊的配送中心容量有限，它会利用这个原因将其采购订单和仓库空间投资于有利可图的产品。
最低广告定价政策薄弱
薄弱的最低广告定价政策会削弱品牌对定价的控制并损害其声誉。它缺乏清晰的沟通、一致的处罚和有效的执行机制。这使得未经授权的零售商可以压低价格并侵蚀品牌的价值。该政策的监控不足和选择性执行在授权零售商之间造成了不公平的局面，导致不满和潜在的信任丧失。最终，品牌的声誉受损，客户忠诚度下降，品牌可能会发现自己在亚马逊上被列为 CRaP，从而影响销售和盈利能力。