然而，主要侧重于推动品牌或保留等长期或中期计划的活动通常在几个月甚至几年内无法充分发挥其潜力。 数字营销人员常常过快地衡量投资回报率。根据LinkedIn 的另一项研究，虽然 B2B 销售周期的平均长 荷兰电话号码资料 度为 6 个月，但只有 4% 的营销人员在 6 个月或更长时间内衡量投资回报率。 在衡量投资回报率时，了解并考虑活动的总体目标和持续时间非常重要。 投资回报率和归因模型 您希望将收入归因于您的营销渠道，以确定您从这些渠道中获得的投资回报类型。
]
营销人员常犯的一个错误是没有充分考虑他们的归因方法，这在很大程度上取决于商业模式、销售周期和营销策略。 通常，消费者需要经过多个接触点才能做出购买决定。大多数营销活动将包括线上甚至线下渠道的多个接触点。 自定义归因模型通常是最好、最复杂的。不错的第二个选择是全路径营销归因模型，因为它将帮助您了解哪些渠道在营销漏斗的顶部和底部效果最好。 在计算投资回报率时，重要的是避免只获得整个营销影响难题的一小部分。
