如何使用訊息匹配來提高著陸頁投資回報率

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arafatenzo248
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Joined: Mon Dec 02, 2024 9:40 am

如何使用訊息匹配來提高著陸頁投資回報率

Post by arafatenzo248 »

您已經研究瞭如何創建完美的登陸頁面,投入時間來建立它,並從您的廣告活動連結到它。你興奮地按下發布按鈕,然後急切地等待結果湧入,結果卻令人失望。您的點擊率或轉換率未達到您的預期。不良的 PPC 訊息匹配可能是罪魁禍首。

在這篇文章中,我們將討論什麼是 PPC 訊息匹配以及它為何有益。我們還將分解有效的 PPC 訊息匹配的基本要素,並分析一些好的和壞的例子。

在您不知不覺中,您將能夠提高轉換率並降低PPC 廣告的成本。那麼就讓我們開始吧!

什麼是 PPC 訊息匹配?
PPC 訊息配對是指 Google、Facebook 或其他廣告平台上的按點擊付費廣告中的訊息與連線的登陸 頁面上的訊息類似。這是透過使用類似的文案、短語甚至視覺元素來實現的。

Salesforce就是一個很好的例子,該公司最近開展了一項活動,幫助其軟體產生潛在客戶。請注意他們的 Facebook 廣告和登陸頁面之間的相似之處:

臉書廣告:

Salesforce 年度狀態 Facebook
登陸頁:

Salesforce - 行銷登陸頁面
關鍵字和短語在這兩個地方都會重複,圖像、標誌和配 墨西哥 電話號碼數據 色方案也是如此。 Salesforce 在廣告中開始一種體驗,然後以視覺和語言上具有凝聚力的方式在著陸頁上實際擴展該體驗。這是很好的訊​​息匹配。

為什麼使用 PPC 訊息匹配有益?
如果不知道訊息匹配的好處,這對您的行銷或設計團隊來說可能看起來像是大量的額外工作。

在這種情況下,請考慮一下當使用者遇到 PPC 訊息匹配不佳時的感受。如果您點擊廣告後只是進入一個訊息和視覺效果明顯不同的頁面,您可能會感到困惑和誤導。

從本質上講,當承諾的內容和交付的內容是兩種截然不同的東西時,就會出現不良的 PPC 訊息匹配。它可能會讓用戶感到困惑甚至推遲,從而導致更高的跳出率和更低的投資回報率。

然而,良好的 PPC 訊息匹配確實能夠兌現其承諾。這不僅簡化了用戶體驗,還可以提高轉換率、降低廣告價格並帶來更高的投資報酬率。

事實上,在Moz 發布的案例研究中,在廣告和登陸頁面之間使用正確的訊息配對可以將轉換率提高 200% 以上。

良好的訊息匹配還可以降低 PPC 廣告的價格並提高其在搜尋結果中的排名。這是因為 Google 會記錄您的廣告在點擊率方面的表現,然後將該歷史記錄轉換為品質分數。品質分數會影響廣告的成本和展示位置。 Facebook 廣告有一個類似的衡量標準,稱為相關性分數。

在 Moz 的同一案例研究中,發布商還發現每次轉換的廣告成本下降了 69%。

有瞭如此出色的結果,您可能會認為每個人都遵循訊息匹配最佳實踐。

Unbounce 聯合創始人 Oli Gardner 發現事實並非如此。他坐下來分析了 300 多個 Google 廣告及其登陸頁面,結果發現98% 的 PPC 廣告的訊息匹配度較差或根本不存在。因此,大多數 PPC 廣告可能浪費了大量資金。

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雖然優化訊息配對的結果會根據品牌所在的行業而有所不同,但由於許多人目前沒有利用訊息來匹配這一簡單事實,因此值得實施。現在就加入,您可以讓您的品牌走在潮流前沿並真正脫穎而出。

如何提高 PPC 訊息匹配度
準備好將訊息配對帶入您的用戶體驗了嗎? Asana 是一款與Trello或Monday.com類似的專案管理工具,它完善了訊息匹配的藝術。用戶旅程的每一步都遵循您可以輕鬆複製的最佳實踐。我們來看一下:

1.確保您的Google廣告關鍵字與您的廣告文案相符
廣告文案中的訊息與目標網頁相符是不夠的。用戶輸入的搜尋字詞也需要與您的廣告相符。

在這種情況下,搜尋「專案管理軟體」的用戶會很高興地發現 Asana 提供專案管理軟體。無需猜測 Asana 的產品如何幫助他們。
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