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有一天，我家的门铃响了。我没想到会有人来访，于是向窗外张望，想看看是谁。门口站着一个 20 多岁的小伙子，穿着一件印有徽标的亮橙色衬衫，手里拿着一个剪贴板。我自然而然地认为这家伙是个推销员，正在兜售一些我可能不感兴趣的东西，所以我忽略了他的存在。现在，如果我知道是谁在门口，并期待着他们的来访，我就会欢迎他们进来，并尽我所能。电子邮件营销的工作原理与此非常相似。当联系人注册接收您的营销信息时，他们会打开门邀请您进来，因为他们对贵公司提供的产品感兴趣。这就是基于许可的电子邮件营销有效的原因——您是在向想要接受营销的受众进行营销。

现在让我们回到门口的那个陌生人，我认为他不请自来，我很讨厌。向购买、租用或抓取的列表中的联系人发送电子邮件会产生同样的效果，并且还会对您的营销策略产生破坏性影响。更糟糕的是，您的电子邮件服务提供商 (ESP) 可以取消并永久关闭您的帐户，因为您违反了他们的条款。大多数（如果不是全部）信誉良好的 ESP（包括 Pinpointe）都有 临时土耳其电话号码 严格的政策，只允许向基于权限的联系人发送电子邮件。这意味着不能购买列表、关联目录、交易列表或购物清单——就这样！如果您从购买的列表向加拿大的电子邮件发送活动，您可能会因违反加拿大反垃圾邮件法( CASL )而被罚款 1000 万美元。

也许您仍不相信，而您想在一夜之间大幅增加列表的诱惑会掩盖道德上正确的事实（嘿，如果没有发生这种情况，我不会抛出这个）。根据 Spamhaus 的说法，“任何向您出售‘选择加入’电子邮件地址列表的人都只是垃圾邮件组织”，但您仍然可能相信您购买的列表来自可靠的来源，并且您提供了人们想要了解的优质产品……至少这就是您选择向未经请求的列表中的联系人发送邮件的合理理由。

哦天哪，你要大吃一惊了。

尽管您可能会从购买的电子邮件列表中的联系人那里获得一些信息，但从统计上看，您得到的坏处多于好处。更不用说，您冒着损害发送声誉和成为“不受欢迎的访客”的风险。结果 – 高退回率、低打开率、垃圾邮件投诉增加以及过多的退订，这将向您的 ESP 发出巨大的危险信号！相信我，您不想要那个深红色的旗帜。大多数 ESP 的域名已被主要互联网服务提供商列入白名单，如果您的电子邮件活动对其安全发送状态造成威胁，您可以打赌他们会立即放弃您。重要的是要知道，ESP 会不断监控通过其系统发送的活动，如果他们发现高退订、退回和投诉的可疑模式 – 您将被禁止。

因此，如果您仍在问自己是否 可以使用购买的电子邮件列表 – 答案是“不！”请记住，您的 ESP 始终在监视您。

购买的电子邮件列表

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需要一些确凿的证据吗？

MailChimp 最近就此话题发表了一篇很好的博客文章，并使用了来自其电子邮件反滥用预防系统Omnivore 的历史训练数据。他们检查了一定比例的购买或抓取的邮件列表，并将其与电子邮件活动效果进行了比较。如下图所示，随着购买列表相关性的增加，积极参与度急剧下降。投诉率确实上升了。