计算投资回报率时的挑战和注意事项
Posted: Sat Mar 22, 2025 5:10 am
SEO 目标可能并不总是与转化直接相关，因为自然搜索通常是低认知度访问者的流量来源。搜索引擎优化通常会让品牌首次引起 Google 搜索者的注意，并在行动阶段通过内容提供有关其问题的其他信息，并且只有通过再营销广告才能实现转化。 另请阅读《覆盖范围——如何以经济有效的方式覆盖你的目标受众》。
正如7 次接触规则所述，客户需要与您的企业建立 7 个接触点，然后才愿意向您花钱。
在这个等式中，我想留下一个主要思想：如果没有搜索引擎优化、问题意识的行动阶段内容，通过再营销实现的转化就不可能实现。
在开始计算公司 SEO 的投资回报率之前，最好先考虑一些事情。
通过有机搜索获得的流量数量有所不同，并且取决于其他营销努力。如果您在 Google 付费广告上投入大量资金，那么您的自然搜索流量可能会低于不付费广告的情况。然而，广告可能会消耗掉有机排名较高的关键词的大部分点击量。因此，如果您也在 Google 上做广告，SEO 的投资回报率总是较低。顺便说一句，Google Ads 广告也是非常必要的。如果做得好，有机可见性可以支持付费 Google 可见性，而付费 Google 可见性可以支持有机可见性，从而使您可以捕获所有相关 Google 搜索的很大一部分。这只需要无缝协作，并了解哪些 澳大利亚电话号码大全 搜索词是自然定位的，哪些是通过广告定位的。另请阅读：SEM 和 SEO 相结合
同样，如果您不进行任何品牌营销，您通过品牌搜索词从有机搜索中获得的流量将大大减少，从而降低您的投资回报率。例如，电子邮件营销与您的品牌互动，从而导致在 Google 上对您的品牌进行更多搜索，进而带来更高的自然流量转化率。
自然搜索通常是您业务的第一个接触点，并且很少能在第一次接触时实现转化。例如，许多人可能在工作电脑上浏览暑假旅行，并通过自然搜索到达您的网站。晚上，他可能已经做出了购买决定，并通过家用电脑的直接流量访问了您的网站。因此，转化率会记录在直接流量的数据中，尽管如果没有搜索引擎优化，这个访问者可能甚至不知道您的公司。
通常，至少一半内容的 SEO 应该针对购买过程的早期阶段和较低的认知水平进行。在鼓励访客购买之前，需要让他们明白为什么应该购买。在这里，SEO
正如7 次接触规则所述，客户需要与您的企业建立 7 个接触点，然后才愿意向您花钱。
在这个等式中，我想留下一个主要思想：如果没有搜索引擎优化、问题意识的行动阶段内容，通过再营销实现的转化就不可能实现。
在开始计算公司 SEO 的投资回报率之前，最好先考虑一些事情。
通过有机搜索获得的流量数量有所不同，并且取决于其他营销努力。如果您在 Google 付费广告上投入大量资金，那么您的自然搜索流量可能会低于不付费广告的情况。然而，广告可能会消耗掉有机排名较高的关键词的大部分点击量。因此，如果您也在 Google 上做广告，SEO 的投资回报率总是较低。顺便说一句，Google Ads 广告也是非常必要的。如果做得好，有机可见性可以支持付费 Google 可见性，而付费 Google 可见性可以支持有机可见性，从而使您可以捕获所有相关 Google 搜索的很大一部分。这只需要无缝协作，并了解哪些 澳大利亚电话号码大全 搜索词是自然定位的，哪些是通过广告定位的。另请阅读：SEM 和 SEO 相结合
同样，如果您不进行任何品牌营销，您通过品牌搜索词从有机搜索中获得的流量将大大减少，从而降低您的投资回报率。例如，电子邮件营销与您的品牌互动，从而导致在 Google 上对您的品牌进行更多搜索，进而带来更高的自然流量转化率。
自然搜索通常是您业务的第一个接触点，并且很少能在第一次接触时实现转化。例如，许多人可能在工作电脑上浏览暑假旅行，并通过自然搜索到达您的网站。晚上，他可能已经做出了购买决定，并通过家用电脑的直接流量访问了您的网站。因此，转化率会记录在直接流量的数据中，尽管如果没有搜索引擎优化，这个访问者可能甚至不知道您的公司。
通常，至少一半内容的 SEO 应该针对购买过程的早期阶段和较低的认知水平进行。在鼓励访客购买之前，需要让他们明白为什么应该购买。在这里，SEO