为什么选择正确的归因模型很重要？

[rakibhsan01854]

在开展任何广告活动时，其任务始终是尽可能地利用预算来实现该活动的目标。为此，我们不断分析广告活动报告，并根据分析做出决策：哪些渠道或活动可以扩展，哪些渠道或活动最好保持不变，哪些渠道或活动应该禁用。

流量归因模型定义了评估每个广告渠道对用户获取的贡献的原则，如果选择错误，那么报告将显示扭曲的信息。结果，一些渠道将被高估，而其他渠道将被低估。所有这些都会导致错误的决策：扩大无效渠道并禁用成功渠道，这意味着广告活动有效性下降和金钱损失。

什么影响归因模型的选择？


在我们提出具体建议之前，值得考虑哪些因素主要影响归因模型的选择。
在我们提出具体建议之前，值得考虑哪些因素主要影响归因模型的选择。
交易周期
用户决定是否购买或安装应用程序的时间长度决定了使用哪种归因模型。

交易周期短是指客户看到广告后，立即进行购买或安装。这些通常是廉价商品、简单的游戏和应用程序。在这种情况下，最好使用最后点击归因。对于昂贵的购买来说，

较长的交易周期是典型的特征：大型家用电器、汽车、房地产、付费应用程序或订阅。为了说服用户进行购买，通常 华侨资料 会使用不同的广告渠道。有必要考虑交易之前的所有用户交互，并评估每个渠道的影响。多感官归因模型更适合此目的。
广告渠道数量
当使用一两个广告渠道时，其有效性相当容易追踪。随着广告渠道数量的增加，应该使用更复杂的归因模型。
广告活动的目标
建立品牌知名度、销售产品、让用户返回应用程序——不同的广告活动目标需要使用不同的流量归因模型，因为优化设置的正确性取决于所选择的模型。例如，为了提高品牌知名度，设置了首次点击归因。
广告渠道特点
一些广告渠道专注于包含明确行动号召的广告：购买、安装应用程序。在其他情况下，原生广告效果更好，有机地融入内容并描述产品或品牌的价值（例如 TikTok）。因此，它们对用户有不同的影响，应该使用不同的归因模型进行跟踪。
用户决定是否购买或安装应用程序的时间长度决定了使用哪种归因模型。