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您可能听说过 Facebook 上的新闻，尤其是决定在用户​​推送的信息中显示的新闻的算法的变化。社交网络的成员将开始看到一系列与迄今为止不同的内容。

但这对 B2B 数字营销世界意味着什么？



我们将在下面讨论这个问题，并深入探讨以下主题：

内容质量的权重

如何撰写引发互动的内容

如何评估你的内容

现在该怎么办？




Facebook 首席执行官马克·扎克伯格表示，Facebook 的目标是展示 领英数据库 更多来自朋友和家人的内容，减少来自公司的内容，即使是赞助内容。该算法还倾向于显示那些产生更多互动（评论）的帖子，而不是热门帖子（就浏览量或点赞数量而言），但不会引发争论的帖子。

因此，来自官方 Facebook 页面的视频、新闻和其他类型的内容的相关性将低于朋友和家人发布的内容。因此，帖子的评论数量比收到的“赞”数量更重要，并且这些评论的长度也有其分量，因为这意味着一个人花时间撰写它们。新闻和视频将继续出现在你的推送中，但决定其传播程度的是分享它们的联系人的数量，而不是它们的整体受欢迎程度。

毫无疑问，Facebook 团队意识到营销正在占据会员的时间线，导致他们放弃社交网络，因为人们再也无法找到这个问题的答案：我的朋友在做什么？

即使点击了出现的广告（基于搜索和互动），用户也不会请求这些广告，至少不是直接请求的，而是被赞助内容打断了。

但是对于那些像许多公司一样投资了B2B数字营销并因此将 Facebook 添加到其寻找新线索和新客户的战略中的人来说，会发生什么呢？



新的行动号召



B2B数字营销有哪些变化？
当然，即使 Facebook 高管很快宣布广告不会发生任何变化，最近的算法更新对数字营销活动的影响仍有待评估。专家预测，由于赞助机会减少，赞助费将会上涨。

如果我们再加上用户在 Facebook 上花费的时间越来越少，帖子的自然浏览量也在减少这一事实，我们可以说这种情况并不令人欣慰。

公司需要集中精力让赞助内容对目标受众更有趣、更有吸引力。让我们在下一段中看看原因。