Эксперты дают лучшие советы по локальному SEO
Posted: Sat Dec 07, 2024 7:11 am
Локальное SEO — важная часть любой современной цифровой стратегии. Как для крупного, так и для малого бизнеса пренебрежение местным SEO может означать потерю клиентов.
Фактически, исследование Google показало, что 50% людей, выполняющих локальный поиск на мобильных устройствах, посещают магазин в течение 24 часов . Более того, результаты местного поиска стремительно растут: количество запросов «рядом со мной» , включающих варианты «могу ли я купить» или «продается», выросло более чем на 500%.
Однако многие компании пренебрегают местным SEO. Наши База мобильных телефонов Греции эксперты со всей Европы дают ценные советы, основанные на опыте работы в своих регионах, и объясняют, как можно улучшить локальное SEO с помощью нескольких небольших изменений.
Лучшие советы по локальному SEO от экспертов по SEO
Тобиас Хильдеборг
Специалист по SEO и веб-аналитике в Quisma Дания (входит в GroupM)
Каковы ваши главные советы по локальному SEO в вашей стране/городе/районе?
Если вы представляете сервисную компанию, вам следует создавать страницы для каждого города, в котором вы работаете. Если вы предлагаете свои услуги по всей стране, это большой проект, но можно расставить приоритеты городов по объему поиска, важности бизнеса и конкуренции в области SEO. Это должно означать, что вы сможете получить результаты довольно быстро.
Этот метод не сильно поможет вам с Local Pack, но он определенно поможет вам с нормальными органическими результатами — чуть ниже Local Pack. Многие компании, по крайней мере в странах Северной Европы, имеют для этой цели автоматически генерируемые страницы, поэтому, добавив всего несколько сотен слов, вы можете получить отличные результаты.
Обязательно подарите этим страницам немного любви! Несмотря на то, что страницы создаются в первую очередь с учетом SEO, вам необходимо продвигать их на своем сайте, в основном путем создания на них внутренних ссылок. Отличный способ сделать это — разместить ссылки на все из них на страницах «Контакты» или «Местоположения», а затем на определенных страницах дать ссылку на близлежащие города.
Какая тактика оказалась менее эффективной в вашей стране/городе/районе по сравнению с общими местными рекомендациями по SEO?
Просто следуйте рекомендациям Google по названиям компаний в Google My Business. Можно добиться заметности в общих поисковых запросах, не добавляя ключевые слова к названию вашей компании, но вы увидите результаты намного быстрее, используя только одно ключевое слово.
Я еще не видел, чтобы какая-либо компания была наказана за использование ключевых слов в названии, по крайней мере, в странах Северной Европы. Не злоупотребляйте этим, но наличие одного ключевого слова, стоящего за настоящим названием компании, может помочь вам добиться успеха в местной упаковке.
Каковы лучшие примеры местных предприятий в вашей стране/городе/районе, которые действительно преуспевают в результатах Local Pack/Finder?
Мне всегда интересно, как компании, которые не обязательно можно назвать местными, все еще используют местное SEO. Интерфлора в Дании – действительно хороший пример. Они никогда не смогут попасть в местный пакет, но, создавая локальные страницы, они соответствуют как намерению поисковой системы отправить цветы, так и связаться с местным флористом в этом районе.
Если мы сравним это с тем, как другие веб-сайты сопоставляют потребителя с местным бизнесом, например веб-сайт, который позволяет пользователям заказывать фаст-фуд, то они обычно служат только цели доставки продукта и не показывают адрес и номер телефона компании.
Конечно, это то, что больше всего интересует компанию, но мы видим, что поведение становится все более важным в SEO. «Форсируя» намерение пользователя, а не предлагая все варианты, вы рискуете, что конкурент, который вместо этого попытается соответствовать намерениям пользователя, постепенно займет вашу более высокую позицию.
Тобиас Хильдеборг — специалист по SEO и веб-аналитике в датском агентстве цифрового маркетинга Quisma . Он также пишет о SEO, веб-аналитике и онлайн-маркетинге в своем блоге и недавно опубликовал статью о лучших местных котировочных сайтах в Дании.
МэтьюКей
Операционный директор Aira
Каковы ваши главные советы по локальному SEO в вашей стране/городе/районе?
Трудно контролировать некоторые факторы, обычно связанные с локальным SEO, такие как отзывы и близость компании к поисковой системе, поэтому мой лучший совет — сосредоточиться на том, что вы можете контролировать. Конечно, вы можете попросить отзывы и попытаться создать несколько ссылок. Хотя это должно быть частью вашей стратегии, эта тактика предполагает, что другие сделают что-то за вас. Это оставляет другие области, которые вы можете контролировать, чтобы дать себе больше шансов появиться в результатах поиска.
Обеспечение «гигиенических» факторов, таких как название города, на который вы пытаетесь ориентироваться, в копии страницы, мета-заголовок, теги заголовков и т. д. является обязательным, но также важно убедиться, что вы оптимизировали свой Страницы Google My Business (GMB) как можно больше.
Ключевым элементом оптимизации GMB является категоризация: если вы не выберете правильные категории, вы можете забыть о появлении целевых фраз. Проверьте эти страницы GMB и обязательно добавьте такие детали, как описание компании, часы работы, фотографии, услуги и т. д. Все это имеет значение, поэтому найдите время, чтобы добавить как можно больше информации.
В этот диапазон того, что вы можете контролировать, попадают надежные и точные котировки. Мы делим котировки на два типа – общие и нишевые.
Общие цитаты часто вызывают больше доверия: такие сайты, как Yelp, являются отличным примером общих цитат, которые могут дать вам больше авторитета, чем нишевые каталоги. Нишевые цитирования сосредоточены на географическом регионе или конкретной теме/предмете. Примеры включают бизнес-каталоги, посвященные определенной области, например городу, или отрасли, такой как строительство или подбор персонала.
Цитаты — отличный способ создать постоянный поток ссылок на ваш сайт с относительно небольшими усилиями. Если у вас нет ресурсов, чтобы сделать это самостоятельно, я считаю, что услуга по созданию цитирования Whitespark чрезвычайно ценна, и несколько долларов за цитату не обойдут ваш бюджет. Какой бы маршрут вы ни выбрали, убедитесь, что название, адрес и номер телефона вашей компании (NAP) совпадают во всех каталогах. Это относится к Google Мой бизнес и не только, иначе вы рискуете, что Google не сможет ранжировать ваш сайт в сопоставленных списках!
Какая тактика оказалась менее эффективной в вашей стране/городе/районе по сравнению с общими местными рекомендациями по SEO?
Я думаю, что социальные сети здесь терпят неудачу - я редко видел примеры в местном SEO, когда социальные сети были слишком полезны для рейтинга, помимо обеспечения хороших отзывов на других платформах, таких как Facebook - и даже это не коррелирует напрямую с рейтингом. Кто-то с большей вероятностью увидит отзыв, посетит ресторан, а затем прорекламирует его своим отзывом или рекомендациями.
Что касается обзоров, я видел смешанные результаты. Я думаю, что отзывы чрезвычайно важны, помимо фактического влияния на SEO. Для некоторых клиентов мы пытались получить больше отзывов, но для некоторых ключевых терминов и фраз это не имело значения. В некоторых случаях у конкурентов вообще нет отзывов, и все же они превосходят нас по продажам, даже если наши отзывы выражаются двузначными числами. Это то, что я хотел бы проверить больше, но существует так много переменных, что трудно определить, какое влияние оказывают отзывы.
В целом, большинство советов по лучшим местным практикам SEO вполне разумны!
Какие примеры местных предприятий в вашей стране/городе/районе действительно преуспевают в результатах Local Pack/Finder?
Я явно предвзят, но за последние три месяца у нашего клиента Just Tires были два лучших месяца с точки зрения дохода на его веб-сайте! Мы постоянно создаем ссылки на их сайт, используя цитаты. У них есть небольшое преимущество в том, что у них почти 40 местных магазинов, поэтому для каждого общего цитирования, то есть цитирования, не ориентированного на географический регион, мы можем построить больше. Это сложнее для компаний, имеющих всего три или четыре офиса.
Мэтью Кей — главный операционный директор Aira , агентства цифрового маркетинга, расположенного в Милтон-Кейнсе, Великобритания.
Люк Фицджеральд
Руководитель отдела SEO в Wolfgang Digital
Густаво Пелогия
SEO-специалист в Wolfgang Digital
Каковы ваши главные советы по локальному SEO в вашей стране/городе/районе?
Это довольно примитивно, но мы все еще видим, как многие местные предприятия забывают основы здесь, в Дублине, Ирландия. Многие крупные ритейлеры игнорируют простые домашние задачи, такие как корректировка часов работы, а удивительное количество — более 20% по нашим последним подсчетам — не зарегистрировали свои собственные профили в Google My Business. Даже если вы не знакомы с SEO, это довольно простая вещь, которая может быть полезна большинству местных предприятий.
Поскольку некоторые компании не особо заботятся о сохранении своего присутствия в GMB, мы видели примеры, когда всего один отзыв помещал сайт компании в местный пакет для релевантного поиска в тот же день. В наши дни редко SEO может оказать такое быстрое влияние, но мы протестировали множество точек зрения и увидели, как компании сразу переходят на локальный пакет и остаются там в тот же день с минимальными усилиями и небольшим вниманием.
Какая тактика оказалась менее эффективной в вашей стране/городе/районе по сравнению с общими местными рекомендациями по SEO?
Это не обязательно «менее эффективно», но, вероятно, поскольку Ирландия относительно мала и ни один из основных местных инструментов агрегирования SEO, таких как Yext, Whitespark или MozLocal, не проник на рынок здесь с достойным предложением, здесь есть много меньше спама в Google My Business по сравнению с США или Великобританией.
К счастью, случаи, когда «название компании» содержит все возможные ключевые слова, встречаются здесь нечасто!
Каковы лучшие примеры местных предприятий в вашей стране/городе/районе, которые действительно преуспевают в результатах Local Pack/Finder?
Мы гордимся партнерством с Maldron Hotels, крупной международной группой отелей, которая действительно понимает ценность, которую местная стратегия SEO может принести в дифференцированную стратегию поискового маркетинга. В одном из офисов члены различных команд находят время, чтобы ответить на положительные и отрицательные отзывы, и мы видим, что такой активный подход приносит свои плоды. Мы как можно быстрее внедряем любые новые инновации или функции, которые появляются в постоянно меняющейся среде GMB, например время регистрации и выезда, которые недавно были опубликованы в GMB, но еще не доступны публично.
Компания, с которой у нас нет никаких отношений, но которая делает действительно замечательную работу на местном уровне, — это Epic Immigration Museum в Дублине. Google Posts еще не приобрела здесь полной популярности, но маркетологи, имеющие учетную запись Epic, похоже, в полной мере используют все преимущества, доступные в GMB, такие как видео, публикации, описания бизнеса и события (с использованием данных Facebook), что отлично подходит для просмотра. ты скоро.
Люк Фицджеральд — руководитель отдела SEO, а Густаво Пелогия — специалист по SEO в Wolfgang Digital , агентстве цифрового маркетинга, базирующемся в Дублине, Ирландия.
Расмус Химмельструп Йоргенсен
Директор группы SEO, CRO и аналитики в Solution Media
Каковы ваши главные советы по локальному SEO в вашей стране/городе/районе?
Не стоит недооценивать возможности локального поиска! Ценность, которую можно получить от локального поиска, огромна, и очень немногие компании специализируются на этой области. Создание обзоров в целях оптимизации, вероятно, является самой игнорируемой функцией после вопросов и ответов GMB.
Вам также необходимо выйти за рамки GMB — локальная оптимизация может предложить гораздо больше, чем сосредоточение внимания исключительно на ней.
Какая тактика оказалась менее эффективной в вашей стране/городе/районе по сравнению с общими местными рекомендациями по SEO?
Создание цитирований, похоже, уже не дает того же эффекта, что раньше, хотя оно по-прежнему ценно.
Какие примеры местных предприятий в вашей стране/городе/районе действительно преуспевают в результатах Local Pack/Finder?
В индустрии еды на вынос идет ожесточенная война. За одни и те же позиции борются множество соперников, и для достижения наилучшего результата используется множество уловок.
Расмус Химмельструп Йоргенсен — директор группы по SEO, CRO и аналитике в компании Resolution Media, компании онлайн-маркетинга, базирующейся в Дании.
Сугантан Моханадасан
Основатель Basic Gravity и специалист по цифровому маркетингу
Каковы ваши главные советы по локальному SEO в вашей стране/городе/районе?
Поисковые запросы «Рядом со мной» и «Вокруг меня» становятся все более популярными, причем рост в основном происходит на мобильных устройствах, но также наблюдается рост поисковых запросов на настольных компьютерах. Оптимизация поиска «рядом со мной» имеет решающее значение для местных предприятий, включая стоматологов, флористов и ресторанов.
В частности, в последнем случае крайне важно оптимизировать вашу страницу, чтобы она отражала тип услуги, которую вы предлагаете, например: тайские рестораны хотят появляться в местных результатах поиска, включая «Тайские рестораны рядом со мной».
Лучший способ сделать это — оптимизировать ваши мобильные сайты, а также страницы GMB. Это можно сделать, взяв цитаты и убедившись, что имя, адрес и номер телефона (NAP) совпадают — например, с обзором уважаемой местной газеты. Получение отзывов клиентов также является важным элементом, но помните: отзывы не значат все — Google должен понимать ваш сайт!
Какая тактика оказалась менее эффективной в вашей стране/городе/районе по сравнению с общими местными рекомендациями по SEO?
Google становится все лучше в понимании общего контекста, а также целей поиска, и, поскольку он использует множество сигналов для оценки вашего авторитета, сами по себе цитирования не будут основным фактором ранжирования для местных терминов, поэтому я не думаю, что они будут такими же важными. эффективны, как когда-то.
Я бы сосредоточился на создании локализованных целевых страниц и создании нескольких страниц GMB для более высокого рейтинга локализованных услуг, например. Также стоит сосредоточиться на повышении авторитета вашего бизнеса и оптимизации страниц GMB для поиска «рядом со мной» и «вокруг меня».
Каковы лучшие примеры местных предприятий в вашей стране/городе/районе, которые действительно преуспевают в результатах Local Pack/Finder?
Судя по тому, что я вижу, локальное SEO не широко используется в моем регионе большинством небольших компаний. Я считаю, что это связано главным образом с недостаточной осведомленностью об этом, а также с тем, что Ставангер — относительно небольшой город.
Однако Mester Grønn и Interflora (флористы) — две компании, которые эффективно выполняют локальную поисковую оптимизацию в моем городе. Оба имеют несколько страниц GMB, включая локализованные целевые страницы, связанные с соответствующими страницами GMB. Они могут ранжировать несколько страниц GMB по ключевым словам «рядом со мной», увеличивая свои шансы на получение кликов.
Сугантан Моханадасан — основатель Basic Gravity и специалист по цифровому маркетингу из Ставангера, Норвегия.
Итак, вот оно. Будь то что-то простое, например обновление профиля Google My Business или создание специальных страниц для городов, в которых есть филиалы вашей компании, все эти подходы способствуют повышению эффективности локального SEO.
Вы следовали приведенным выше советам, но не уверены, помогло ли это? SEO — это долгосрочная игра, и понять, окупаются ли ваши усилия, может быть сложно. Вот почему AccuRanker позволяет вам отслеживать эффективность ключевых слов на вашем сайте и лучше понимать результаты поиска как на настольных, так и на мобильных устройствах. AccuRanker также позволяет фильтровать локальные результаты и получать уведомления об изменениях рейтинга.
AccuRanker предлагает 14-дневную бесплатную пробную версию без необходимости использования кредитной карты, что поможет вам лучше понять и сформулировать свои усилия по SEO.
Фактически, исследование Google показало, что 50% людей, выполняющих локальный поиск на мобильных устройствах, посещают магазин в течение 24 часов . Более того, результаты местного поиска стремительно растут: количество запросов «рядом со мной» , включающих варианты «могу ли я купить» или «продается», выросло более чем на 500%.
Однако многие компании пренебрегают местным SEO. Наши База мобильных телефонов Греции эксперты со всей Европы дают ценные советы, основанные на опыте работы в своих регионах, и объясняют, как можно улучшить локальное SEO с помощью нескольких небольших изменений.
Лучшие советы по локальному SEO от экспертов по SEO
Тобиас Хильдеборг
Специалист по SEO и веб-аналитике в Quisma Дания (входит в GroupM)
Каковы ваши главные советы по локальному SEO в вашей стране/городе/районе?
Если вы представляете сервисную компанию, вам следует создавать страницы для каждого города, в котором вы работаете. Если вы предлагаете свои услуги по всей стране, это большой проект, но можно расставить приоритеты городов по объему поиска, важности бизнеса и конкуренции в области SEO. Это должно означать, что вы сможете получить результаты довольно быстро.
Этот метод не сильно поможет вам с Local Pack, но он определенно поможет вам с нормальными органическими результатами — чуть ниже Local Pack. Многие компании, по крайней мере в странах Северной Европы, имеют для этой цели автоматически генерируемые страницы, поэтому, добавив всего несколько сотен слов, вы можете получить отличные результаты.
Обязательно подарите этим страницам немного любви! Несмотря на то, что страницы создаются в первую очередь с учетом SEO, вам необходимо продвигать их на своем сайте, в основном путем создания на них внутренних ссылок. Отличный способ сделать это — разместить ссылки на все из них на страницах «Контакты» или «Местоположения», а затем на определенных страницах дать ссылку на близлежащие города.
Какая тактика оказалась менее эффективной в вашей стране/городе/районе по сравнению с общими местными рекомендациями по SEO?
Просто следуйте рекомендациям Google по названиям компаний в Google My Business. Можно добиться заметности в общих поисковых запросах, не добавляя ключевые слова к названию вашей компании, но вы увидите результаты намного быстрее, используя только одно ключевое слово.
Я еще не видел, чтобы какая-либо компания была наказана за использование ключевых слов в названии, по крайней мере, в странах Северной Европы. Не злоупотребляйте этим, но наличие одного ключевого слова, стоящего за настоящим названием компании, может помочь вам добиться успеха в местной упаковке.
Каковы лучшие примеры местных предприятий в вашей стране/городе/районе, которые действительно преуспевают в результатах Local Pack/Finder?
Мне всегда интересно, как компании, которые не обязательно можно назвать местными, все еще используют местное SEO. Интерфлора в Дании – действительно хороший пример. Они никогда не смогут попасть в местный пакет, но, создавая локальные страницы, они соответствуют как намерению поисковой системы отправить цветы, так и связаться с местным флористом в этом районе.
Если мы сравним это с тем, как другие веб-сайты сопоставляют потребителя с местным бизнесом, например веб-сайт, который позволяет пользователям заказывать фаст-фуд, то они обычно служат только цели доставки продукта и не показывают адрес и номер телефона компании.
Конечно, это то, что больше всего интересует компанию, но мы видим, что поведение становится все более важным в SEO. «Форсируя» намерение пользователя, а не предлагая все варианты, вы рискуете, что конкурент, который вместо этого попытается соответствовать намерениям пользователя, постепенно займет вашу более высокую позицию.
Тобиас Хильдеборг — специалист по SEO и веб-аналитике в датском агентстве цифрового маркетинга Quisma . Он также пишет о SEO, веб-аналитике и онлайн-маркетинге в своем блоге и недавно опубликовал статью о лучших местных котировочных сайтах в Дании.
МэтьюКей
Операционный директор Aira
Каковы ваши главные советы по локальному SEO в вашей стране/городе/районе?
Трудно контролировать некоторые факторы, обычно связанные с локальным SEO, такие как отзывы и близость компании к поисковой системе, поэтому мой лучший совет — сосредоточиться на том, что вы можете контролировать. Конечно, вы можете попросить отзывы и попытаться создать несколько ссылок. Хотя это должно быть частью вашей стратегии, эта тактика предполагает, что другие сделают что-то за вас. Это оставляет другие области, которые вы можете контролировать, чтобы дать себе больше шансов появиться в результатах поиска.
Обеспечение «гигиенических» факторов, таких как название города, на который вы пытаетесь ориентироваться, в копии страницы, мета-заголовок, теги заголовков и т. д. является обязательным, но также важно убедиться, что вы оптимизировали свой Страницы Google My Business (GMB) как можно больше.
Ключевым элементом оптимизации GMB является категоризация: если вы не выберете правильные категории, вы можете забыть о появлении целевых фраз. Проверьте эти страницы GMB и обязательно добавьте такие детали, как описание компании, часы работы, фотографии, услуги и т. д. Все это имеет значение, поэтому найдите время, чтобы добавить как можно больше информации.
В этот диапазон того, что вы можете контролировать, попадают надежные и точные котировки. Мы делим котировки на два типа – общие и нишевые.
Общие цитаты часто вызывают больше доверия: такие сайты, как Yelp, являются отличным примером общих цитат, которые могут дать вам больше авторитета, чем нишевые каталоги. Нишевые цитирования сосредоточены на географическом регионе или конкретной теме/предмете. Примеры включают бизнес-каталоги, посвященные определенной области, например городу, или отрасли, такой как строительство или подбор персонала.
Цитаты — отличный способ создать постоянный поток ссылок на ваш сайт с относительно небольшими усилиями. Если у вас нет ресурсов, чтобы сделать это самостоятельно, я считаю, что услуга по созданию цитирования Whitespark чрезвычайно ценна, и несколько долларов за цитату не обойдут ваш бюджет. Какой бы маршрут вы ни выбрали, убедитесь, что название, адрес и номер телефона вашей компании (NAP) совпадают во всех каталогах. Это относится к Google Мой бизнес и не только, иначе вы рискуете, что Google не сможет ранжировать ваш сайт в сопоставленных списках!
Какая тактика оказалась менее эффективной в вашей стране/городе/районе по сравнению с общими местными рекомендациями по SEO?
Я думаю, что социальные сети здесь терпят неудачу - я редко видел примеры в местном SEO, когда социальные сети были слишком полезны для рейтинга, помимо обеспечения хороших отзывов на других платформах, таких как Facebook - и даже это не коррелирует напрямую с рейтингом. Кто-то с большей вероятностью увидит отзыв, посетит ресторан, а затем прорекламирует его своим отзывом или рекомендациями.
Что касается обзоров, я видел смешанные результаты. Я думаю, что отзывы чрезвычайно важны, помимо фактического влияния на SEO. Для некоторых клиентов мы пытались получить больше отзывов, но для некоторых ключевых терминов и фраз это не имело значения. В некоторых случаях у конкурентов вообще нет отзывов, и все же они превосходят нас по продажам, даже если наши отзывы выражаются двузначными числами. Это то, что я хотел бы проверить больше, но существует так много переменных, что трудно определить, какое влияние оказывают отзывы.
В целом, большинство советов по лучшим местным практикам SEO вполне разумны!
Какие примеры местных предприятий в вашей стране/городе/районе действительно преуспевают в результатах Local Pack/Finder?
Я явно предвзят, но за последние три месяца у нашего клиента Just Tires были два лучших месяца с точки зрения дохода на его веб-сайте! Мы постоянно создаем ссылки на их сайт, используя цитаты. У них есть небольшое преимущество в том, что у них почти 40 местных магазинов, поэтому для каждого общего цитирования, то есть цитирования, не ориентированного на географический регион, мы можем построить больше. Это сложнее для компаний, имеющих всего три или четыре офиса.
Мэтью Кей — главный операционный директор Aira , агентства цифрового маркетинга, расположенного в Милтон-Кейнсе, Великобритания.
Люк Фицджеральд
Руководитель отдела SEO в Wolfgang Digital
Густаво Пелогия
SEO-специалист в Wolfgang Digital
Каковы ваши главные советы по локальному SEO в вашей стране/городе/районе?
Это довольно примитивно, но мы все еще видим, как многие местные предприятия забывают основы здесь, в Дублине, Ирландия. Многие крупные ритейлеры игнорируют простые домашние задачи, такие как корректировка часов работы, а удивительное количество — более 20% по нашим последним подсчетам — не зарегистрировали свои собственные профили в Google My Business. Даже если вы не знакомы с SEO, это довольно простая вещь, которая может быть полезна большинству местных предприятий.
Поскольку некоторые компании не особо заботятся о сохранении своего присутствия в GMB, мы видели примеры, когда всего один отзыв помещал сайт компании в местный пакет для релевантного поиска в тот же день. В наши дни редко SEO может оказать такое быстрое влияние, но мы протестировали множество точек зрения и увидели, как компании сразу переходят на локальный пакет и остаются там в тот же день с минимальными усилиями и небольшим вниманием.
Какая тактика оказалась менее эффективной в вашей стране/городе/районе по сравнению с общими местными рекомендациями по SEO?
Это не обязательно «менее эффективно», но, вероятно, поскольку Ирландия относительно мала и ни один из основных местных инструментов агрегирования SEO, таких как Yext, Whitespark или MozLocal, не проник на рынок здесь с достойным предложением, здесь есть много меньше спама в Google My Business по сравнению с США или Великобританией.
К счастью, случаи, когда «название компании» содержит все возможные ключевые слова, встречаются здесь нечасто!
Каковы лучшие примеры местных предприятий в вашей стране/городе/районе, которые действительно преуспевают в результатах Local Pack/Finder?
Мы гордимся партнерством с Maldron Hotels, крупной международной группой отелей, которая действительно понимает ценность, которую местная стратегия SEO может принести в дифференцированную стратегию поискового маркетинга. В одном из офисов члены различных команд находят время, чтобы ответить на положительные и отрицательные отзывы, и мы видим, что такой активный подход приносит свои плоды. Мы как можно быстрее внедряем любые новые инновации или функции, которые появляются в постоянно меняющейся среде GMB, например время регистрации и выезда, которые недавно были опубликованы в GMB, но еще не доступны публично.
Компания, с которой у нас нет никаких отношений, но которая делает действительно замечательную работу на местном уровне, — это Epic Immigration Museum в Дублине. Google Posts еще не приобрела здесь полной популярности, но маркетологи, имеющие учетную запись Epic, похоже, в полной мере используют все преимущества, доступные в GMB, такие как видео, публикации, описания бизнеса и события (с использованием данных Facebook), что отлично подходит для просмотра. ты скоро.
Люк Фицджеральд — руководитель отдела SEO, а Густаво Пелогия — специалист по SEO в Wolfgang Digital , агентстве цифрового маркетинга, базирующемся в Дублине, Ирландия.
Расмус Химмельструп Йоргенсен
Директор группы SEO, CRO и аналитики в Solution Media
Каковы ваши главные советы по локальному SEO в вашей стране/городе/районе?
Не стоит недооценивать возможности локального поиска! Ценность, которую можно получить от локального поиска, огромна, и очень немногие компании специализируются на этой области. Создание обзоров в целях оптимизации, вероятно, является самой игнорируемой функцией после вопросов и ответов GMB.
Вам также необходимо выйти за рамки GMB — локальная оптимизация может предложить гораздо больше, чем сосредоточение внимания исключительно на ней.
Какая тактика оказалась менее эффективной в вашей стране/городе/районе по сравнению с общими местными рекомендациями по SEO?
Создание цитирований, похоже, уже не дает того же эффекта, что раньше, хотя оно по-прежнему ценно.
Какие примеры местных предприятий в вашей стране/городе/районе действительно преуспевают в результатах Local Pack/Finder?
В индустрии еды на вынос идет ожесточенная война. За одни и те же позиции борются множество соперников, и для достижения наилучшего результата используется множество уловок.
Расмус Химмельструп Йоргенсен — директор группы по SEO, CRO и аналитике в компании Resolution Media, компании онлайн-маркетинга, базирующейся в Дании.
Сугантан Моханадасан
Основатель Basic Gravity и специалист по цифровому маркетингу
Каковы ваши главные советы по локальному SEO в вашей стране/городе/районе?
Поисковые запросы «Рядом со мной» и «Вокруг меня» становятся все более популярными, причем рост в основном происходит на мобильных устройствах, но также наблюдается рост поисковых запросов на настольных компьютерах. Оптимизация поиска «рядом со мной» имеет решающее значение для местных предприятий, включая стоматологов, флористов и ресторанов.
В частности, в последнем случае крайне важно оптимизировать вашу страницу, чтобы она отражала тип услуги, которую вы предлагаете, например: тайские рестораны хотят появляться в местных результатах поиска, включая «Тайские рестораны рядом со мной».
Лучший способ сделать это — оптимизировать ваши мобильные сайты, а также страницы GMB. Это можно сделать, взяв цитаты и убедившись, что имя, адрес и номер телефона (NAP) совпадают — например, с обзором уважаемой местной газеты. Получение отзывов клиентов также является важным элементом, но помните: отзывы не значат все — Google должен понимать ваш сайт!
Какая тактика оказалась менее эффективной в вашей стране/городе/районе по сравнению с общими местными рекомендациями по SEO?
Google становится все лучше в понимании общего контекста, а также целей поиска, и, поскольку он использует множество сигналов для оценки вашего авторитета, сами по себе цитирования не будут основным фактором ранжирования для местных терминов, поэтому я не думаю, что они будут такими же важными. эффективны, как когда-то.
Я бы сосредоточился на создании локализованных целевых страниц и создании нескольких страниц GMB для более высокого рейтинга локализованных услуг, например. Также стоит сосредоточиться на повышении авторитета вашего бизнеса и оптимизации страниц GMB для поиска «рядом со мной» и «вокруг меня».
Каковы лучшие примеры местных предприятий в вашей стране/городе/районе, которые действительно преуспевают в результатах Local Pack/Finder?
Судя по тому, что я вижу, локальное SEO не широко используется в моем регионе большинством небольших компаний. Я считаю, что это связано главным образом с недостаточной осведомленностью об этом, а также с тем, что Ставангер — относительно небольшой город.
Однако Mester Grønn и Interflora (флористы) — две компании, которые эффективно выполняют локальную поисковую оптимизацию в моем городе. Оба имеют несколько страниц GMB, включая локализованные целевые страницы, связанные с соответствующими страницами GMB. Они могут ранжировать несколько страниц GMB по ключевым словам «рядом со мной», увеличивая свои шансы на получение кликов.
Сугантан Моханадасан — основатель Basic Gravity и специалист по цифровому маркетингу из Ставангера, Норвегия.
Итак, вот оно. Будь то что-то простое, например обновление профиля Google My Business или создание специальных страниц для городов, в которых есть филиалы вашей компании, все эти подходы способствуют повышению эффективности локального SEO.
Вы следовали приведенным выше советам, но не уверены, помогло ли это? SEO — это долгосрочная игра, и понять, окупаются ли ваши усилия, может быть сложно. Вот почему AccuRanker позволяет вам отслеживать эффективность ключевых слов на вашем сайте и лучше понимать результаты поиска как на настольных, так и на мобильных устройствах. AccuRanker также позволяет фильтровать локальные результаты и получать уведомления об изменениях рейтинга.
AccuRanker предлагает 14-дневную бесплатную пробную версию без необходимости использования кредитной карты, что поможет вам лучше понять и сформулировать свои усилия по SEO.