有保证的程序化：它是什么以及它如何运作？
Posted: Sat Dec 07, 2024 5:19 am
与 RTB（实时出价）和 PMP（私人市场）不同，保证程序化格式可确保为特定广告商保留广告位。在这种格式中，没有竞价过程，而是分销商和发布商就固定价格 (CPM) 和展示次数达成一致。营销空间是专门为该买家保留的。
这种类型的程序化广告让人想起传统的媒体购买，其中价格和条件是提前商定的。然而，该过程仍然是自动化的，并且在程序化生态系统内进行，消除了广告标签的手动交换、争议解决、插入订单和计费监督。
有保证的程序化——它是什么以及它是如何运作的？
资料来源：shutterstock.com
虽然Guaranteed 和PMP 软件格式都具有排他性， 马来西亚资源 但它们的方法不同。有保证的交易由广告商和发布商直接协商，并保证以固定价格投放。
通过 PMP，交易会通过受邀广告商出价的市场进行，出价最高者获胜，但这并不能保证广告库存的可用性。
有保证的程序化交易的好处：
优质库存。广告商可以访问精心挑选的优质广告位，从而提高与目标受众的相关性。
保证印象和安全。交易双方均承担义务，保证广告商获得准确的展示次数，而出版商则以约定的价格出售库存。
完全控制。广告商确切地知道他们的广告将在何时何地投放，发布商对预期收入充满信心，因为成本得到了保证。
有保证的程序化的缺点
高预算。有保证的格式需要广告商投入大量预算，以换取对广告确切投放位置和成本的控制。
特别优惠
特别优惠就像有关广告位的秘密信息，客户可以在进入公开拍卖或封闭市场之前获取这些信息。
特别优惠
资料来源：shutterstock.com
与有保证的程序化类似，特惠是广告商和发布商之间以预定价格针对特定独家广告资源达成的私人协议。
有保证的程序化交易和特惠有什么区别：
有保证的程序化在广告客户和发布商之间组织一次会议，确定库存的价格和条款，然后专门为该广告客户保留或保证库存。
在首选交易中，广告商和发布商制定策略来确定库存的价格和条款，但购买决策是在不受广告商干扰的情况下做出的。
在首选交易中，广告商获得以设定价格参与拍卖的第一优先权。如果买家拒绝合作，出版商将放弃在公开或非公开拍卖中出售库存的选择。
这种类型的程序化广告让人想起传统的媒体购买，其中价格和条件是提前商定的。然而，该过程仍然是自动化的，并且在程序化生态系统内进行，消除了广告标签的手动交换、争议解决、插入订单和计费监督。
有保证的程序化——它是什么以及它是如何运作的？
资料来源：shutterstock.com
虽然Guaranteed 和PMP 软件格式都具有排他性， 马来西亚资源 但它们的方法不同。有保证的交易由广告商和发布商直接协商，并保证以固定价格投放。
通过 PMP，交易会通过受邀广告商出价的市场进行，出价最高者获胜，但这并不能保证广告库存的可用性。
有保证的程序化交易的好处：
优质库存。广告商可以访问精心挑选的优质广告位，从而提高与目标受众的相关性。
保证印象和安全。交易双方均承担义务，保证广告商获得准确的展示次数，而出版商则以约定的价格出售库存。
完全控制。广告商确切地知道他们的广告将在何时何地投放，发布商对预期收入充满信心，因为成本得到了保证。
有保证的程序化的缺点
高预算。有保证的格式需要广告商投入大量预算，以换取对广告确切投放位置和成本的控制。
特别优惠
特别优惠就像有关广告位的秘密信息，客户可以在进入公开拍卖或封闭市场之前获取这些信息。
特别优惠
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与有保证的程序化类似，特惠是广告商和发布商之间以预定价格针对特定独家广告资源达成的私人协议。
有保证的程序化交易和特惠有什么区别：
有保证的程序化在广告客户和发布商之间组织一次会议，确定库存的价格和条款，然后专门为该广告客户保留或保证库存。
在首选交易中，广告商和发布商制定策略来确定库存的价格和条款，但购买决策是在不受广告商干扰的情况下做出的。
在首选交易中，广告商获得以设定价格参与拍卖的第一优先权。如果买家拒绝合作，出版商将放弃在公开或非公开拍卖中出售库存的选择。