Ascend2与Constant Contact共同完成的一项新研究《中小企业营销现状》揭示了许多关于中小企业如何看待营销以及他们最需要帮助的地方的见解。
全球中小企业正面临营销工作信心危机，只有四分之一的中小企业对其营销策略的有效性感到有信心。这种不确定性促使中小企业采取主动措施，如增加预算、投入更多时间以及探索更多营销渠道以提高绩效。
然而，尽管付出了这些努力，但经营企业的无休止需求往往让企业没有多少时间进行营销，因此营销工作被排在了最后。大多数中小企业每天分配给营销的时间不到一小时，因此迫切需要工具和解决方案来简化流程，最大限度地提高效率和效力。
在经济不确定的环境下，小企业发现自己正处在动荡的境地，超过 80% 的小企业表示担心当前经济环境对其运营可能产生的负面影响。
造成这种情况的因素包括全球经济持续强劲，以及失业 美国手机号码列表 率低和利率飙升等挑战。在美国，总统选举争议不断，这又增加了一层复杂性，加剧了小企业主的焦虑。在这种不确定的时期，对弹性营销策略的需求变得更加明显，在经济动荡的海洋中充当稳定的灯塔。
在这份长达 18 页的研究中，研究人员对澳大利亚、加拿大、英国和美国的 1,335 家中小企业进行了调查。以下是调查得出的一些结论以及一些技巧，您可以利用这些技巧来应对这场风暴并吸引新的受众、优化营销活动、提高销售额并发展业务。
发现 ：营销渠道和策略也在增加
2024 年，随着小型企业努力通过采用多种渠道和策略来扩大营销力度，效率成为其发展历程中的重中之重。超过 40% 的小型企业主希望拓宽营销视野，时间成为其运营中的关键因素。
使用的营销渠道数量如何变化？
寻找#1 行动计划
随着中小企业承担更多责任，找到精简、高效的营销策略执行方式将成为其成功的关键（请参阅 C&C 文章，了解生成式 AI 的最佳用例）。帮助小型企业实现这一目标的一个技巧是利用营销自动化工具。小型企业可以通过自动执行重复性任务（例如电子邮件活动、社交媒体安排和数据分析）来节省宝贵的时间和资源，同时确保跨多个渠道的一致和有效的营销工作。采用自动化可以提高效率，让中小企业有时间专注于战略规划和创意工作，最终推动它们在 2024 年的竞争格局中成长。
发现 #：找到营销的时间
小型企业总是被大量需要关注的任务淹没。在管理日常运营、，营销往往被排在优先级列表的最后。令人惊讶的是，超过一半的中小企业每天分配给营销工作的时间不到一小时，因为他们要努力应对经营业务的迫切需求。
平均而言，您每天花多少小时来完成任务？
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发现 #2 行动计划
对于在日常繁琐任务中难以优先考虑营销的小型企业来说，实施结构化时间表可能会带来翻天覆地的变化。每周专门留出一段时间用于营销活动，将其视为与其他基本业务任务同等重要的活动。无论是制定内容创作策略、在社交媒体上与客户互动，还是分析营销指标，指定时间段可确保营销工作得到应有的关注。通过主动抽出时间进行营销活动，小型企业可以在相互竞争的优先事项中有效提升其品牌知名度和影响力。
