肯尼亚广播、电视和互联网受众统计数据 – 2021 年第一季度

[olivia25]

调查方法
过去 30 天内访问媒体
过去 30 天内媒体访问情况（按性别划分）
过去 30 天内按年龄段访问媒体的情况
过去 30 天内按家长责任访问媒体的情况
广播收听率动态
电视收视率动态
社交平台概述
结论
过去几年，肯尼亚的媒体格局发生了变化。2020 年是特殊的一年，面临着新冠疫情限制带来的挑战。与其他类别一样，媒体格局也经历了消费者生活方式、品味和需求变化带来的转变。其中许多变化延续到了 2021 年，影响了消费者与各种品牌的互动方式。

2021 年 3 月初， GeoPoll 进行了一项全国性媒体机构调查，为我们日常GeoPoll 受众测量 (GAM)调查中使用的电台地图提供信息。

调查方法
这项调查是全国性的，共调查了 1905 名受访者。男性和 瑞士电报数据 女性的比例分别为 54% 和 46%。年龄分布为 15-24 岁（31%）、25-34 岁（32%）和 35 岁以上（37%）。这项研究涵盖了肯尼亚所有 11 个媒体领域，并通过移动短信进行。

本文重点介绍了部分调查数据中的一些有趣发现。它涵盖以下信息领域：

过去 30 天内所选媒体的媒体互动情况，包括按年龄、性别和父母身份划分。
广播听众场所和平台/设备。
电视收视地点和平台/设备。
社交平台概述。
过去 30 天内访问媒体
多年来，媒体格局一直在变化，尤其是随着数字化迁移、互联网和数字平台的普及以及移动设备的不断普及。这导致了受众的分化。

广播是访问量最大的媒体形式，在调查中，每 10 名受访者中约有 9 名在过去 30 天内访问过广播。互联网已经赶上了电视。对于这两种媒体类型，每 10 人中就有 8 人在过去 30 天内访问过。据肯尼亚通信管理局 (CA)称，2020/2021 财年第二季度，肯尼亚的数据/互联网订阅量为 4440 万。CA 报告称，随着技术创新不断增加、市场上更实惠的智能手机的供应增加以及该国连接性（3G、4G 和 5G）的增强，互联网使用量预计将继续“快速发展”。

阿富汗媒体受众概况
接受调查的受访者中，只有超过一半的人阅读过纸质书。另一方面，播客仍属于小众市场，四分之一的受访者表示他们在过去 30 天内听过播客。在每 4 人中就有 3 人没有听过播客，其中近 60% 的人不知道播客是什么。